搜索引擎優化策略研究

摘要：互聯網技術的飛速發展，帶動了搜索引擎優化技術的進步，越來越多的企業開始利用搜索引擎優化技術提高網站的網絡營銷效果。本文主要介紹搜索引擎優化的相關知識，以及具體的搜索引擎優化策略，幫助大家了解和學會使用搜索引擎優化技術。

關鍵詞：搜索引擎優化；網站優化；策略；seo技術

互聯網的發展使得人們利用搜索引擎進行關鍵詞查找以獲取所需要的信息成為越來越普遍的方式。搜索引擎優化技術應運而生，搜索引擎優化即Search Engine Optimization，簡稱SEO。它是用來提高某網站在有關搜索引擎內的排名的一種方式，最終達到提升該網站的訪問量，為網站做宣傳的目的。

一、搜索引擎優化的重要性

近幾年，隨著我國互聯網用戶數量的大幅增加，搜索引擎市場發展速度飛快。目前，國內中文搜索引擎市場中，百度市場占有率最高。而在國際范圍內，谷歌是全球最大的多語言搜索引擎。

搜索引擎已成為網絡用戶查找信息和資料的主要方式。根據全球最大的網絡調查公司的一項調查表明，網站的訪問量有一大部分都來自搜索引擎，搜索引擎已成為網站推廣的一種重要手段。越來越多的企業開始利用搜索引擎優化技術提高網站的網絡營銷效果。

二、百度搜索引擎的收錄習慣

目前，中文搜索引擎中百度baidu是中國互聯網用戶最常用的搜索引擎，全球最大的中文搜索引擎，可查詢數十億中文網頁。百度在收錄時有如下特點：

（一）重視首次收錄的印象

在某些層面上百度是否收錄網頁人為的因素更多一點，因此在制作網站時要注意豐富網站內容，重視原創內容，網頁關鍵詞詞與內容相關度高一點，能給百度較好的初次印象。

（二）對網頁更新較敏感

百度搜索引擎經常更新，在搜索結果中都標明了收錄時間。及時更新網站信息能夠提高搜索排名。

三、搜索引擎優化策略

排除掉搜索引擎公司的競價排名方式，如何使網站被主要的搜索引擎收錄、獲得較高的排名，就是搜索引擎優化策略所要解決的主要問題。

（一）關鍵詞策略

關鍵詞（keyword）是指用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內容的字或者詞，是信息的概括化和集中化。同時，一個網站的關鍵詞是該網站中頻繁出現的，對該網站內容的高度概括，對網站具體介紹的簡練表達。

關鍵詞在網站中出現的位置關系到網站的收錄排名。關鍵詞最好出現在如下幾個位置：（1）網頁的titile部分，title就是網站的核心。（2）網頁的Meta Keywords部分。（3）網頁的Meta Discription部分。（4）網頁的body部分，最好在頁面的最上部。（5）在網址url當中。（6）站內鏈接和站外鏈接的文本中。（7）圖像alt標簽中。

在關鍵詞的選取方面也有一定的技巧。關鍵詞要包含企業名稱、產品和服務的相關內容，如介紹產品的特點、型號、適用人群，服務能夠解決的問題等。如服裝類型的網站，關鍵詞可包含服裝的材質、款式、適合人群，適合季節等。關鍵詞還應善于利用地理位置，尤其是一些對位置要求比較高的企業，如家政服務、同城快遞等。關鍵詞還要注意時效性，在更新網站內容時，要保證關鍵詞內容應該是最新的。要善于使用長尾關鍵詞，長尾關鍵詞的流量沒有熱門關鍵詞那么大，但數量眾多，競爭小，只需要一點點資源就可以排在前面，而且所有長尾關鍵詞流量加起來不會比熱門關鍵詞少。更需要注意的是，長尾關鍵詞由于語義更豐富，所帶來的流量更加精準，轉化率更高。此外，還可以通過調查來選取關鍵詞，利用優化工具來選取關鍵詞等。

在選取關鍵詞時還應注意關鍵詞與網站提供的產品與服務相匹配，不要將自身行業不相關的那些所謂的熱門關鍵詞出現在我們網站中，從而提高網站的訪問量。同時，不要進行關鍵詞的堆砌，搜索引擎會對堆砌關鍵詞進行懲罰。

（二）鏈接策略

對于搜索引起而言，鏈接是提高頁面權重的主要因素之一。鏈接又可以分為內部鏈接和外部鏈接，內部鏈接是同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接，它除了決定網站的邏輯結構，還影響到網站中各個頁面的權重和相關性，做好內鏈優化可以提升搜索排名的位置，也能夠帶領搜索引擎蜘蛛對整站進行抓取。外部鏈接是通過其他網站鏈接到本網站的鏈接，外鏈優化有友情鏈接、軟文鏈接、論壇推廣、網站推廣等形式，有助于快速提升本網站知名度和排名。通過內外鏈的不斷優化，以及網站內容的逐漸充實，網站的整體權重會呈健康的上升趨勢，并逐步提升網站在互聯網中的排名。

（三）網站布局策略

合理的網站布局不但能夠吸引上網用戶的眼球，還能夠起到搜索引擎優化的作用。

（1）DIV+CSS技術。目前，DIV+CSS技術已經逐漸取代了表格來進行網站內容的定位。這種技術對SEO的影響是顯而易見的，由于其結構簡單、符合標準，利用DIV+CSS架構的網站深受搜索引擎喜歡。（2）偽靜態處理。一些做搜索引擎優化的人強調頁面靜態化，他們認為動態URL不利于搜索引擎抓取網頁，嚴重影響網站排名。但是，目前如谷歌、百度等搜素引擎都能收錄動態頁面，使用動態頁面的站點數遠遠大于靜態頁面的網站。其實搜索引擎對靜態頁面和動態頁面并沒有特殊喜好之分，可以做偽靜態處理。以html一類的靜態頁面形式，但其實是用ASP一類的動態腳本來處理的。（3）目錄。目前SEO界公認的說法是目錄級別在3級以內，清晰簡短的目錄結構不僅有利于用戶體驗和網址傳播，更是搜索引擎友好的體現。其次，目錄的路徑和文件名也是影響排名的一個重要因素，應該引起SEO人員的注意，根據關鍵詞無所不在的原則，許多重要優化的頁面直接命名為文件名。

（四）其他注意事項

不要將網站和作弊網站在同一臺服務器上，不要盲目引入與網站的主題不相符關鍵字。注意網頁的實時更新。注重首頁內容。注重原創性。

四、結語

SEO對網站排名具有重要的價值，是網站推廣的首選媒介。隨著搜索引擎技術的進步，SEO策略也在不斷改進。不管搜索引擎的算法如何變化，其都是圍繞一個目標，那就是提供給搜索者真正有價值的網站。SEO策略還需要長期的實驗摸索，總結經驗。

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作者簡介：李敏（1974—），女，漢族，河南新鄉人，講師；研究方向：計算機網絡應用。