博物館文創的親民路線

Lily

國外博物館文化創意活動與藝術衍生品開發積累了較為豐富的經驗，一些博物館文化創意產品帶來的收益甚至已成為博物館創收的重要組成部分。在國內，近些年來“文創”逐漸進入各大博物館視野，且從近兩年的發展趨勢看，國內部分博物館日漸重視文創工作。2015年發布的《博物館條例》也規定博物館可適當開展經營并鼓勵開發文化產品。種種跡象表明博物館文創迎來了良好發展機遇。

前幾年，臺北故宮博物院就在博物館文創方面進行了卓有成效的探索，而近一時段，我國內陸各大博物館也紛紛效仿和追趕。最明顯最直觀的現象就是每年舉辦的北京的“文博會”與每兩年舉辦一次的“博博會”都會涌現許多非常有創意、有內涵的博物館文創產品。比如最近很火的故宮推出的“朝珠耳機”，還有“賣萌”的故宮小皇帝人偶。秦始皇陵博物館的卡通版兵馬俑，蘇州博物館的唐代秘色瓷碗造型的曲奇餅干等等。

這些成功的文創探索恰恰是結合了時尚與文化，找準了社會潮流和年輕人口味，走出了一條親民路線。為博物館做出了積極宣傳，同時也在創意衍生品的銷售中真正實現了博物館創收。

此外，在社會力量參與博物館文創方面，有一種模式值得關注。通過行業內許多高端的博物館商品設計大賽，充分結合了博物館的館藏文物元素與來自專業設計機構、大專院校的藝術設計師的智慧，涌現了諸多優秀的文創產品。設計大賽不僅拓寬了博物館文創的思路與模式，大賽獲獎的產品設計師還可與博物館簽約開發，這一合作模式更是大大地激發了社會參與博物館文創事業的熱情。社會的參與對提高博物館文創產品開發至關重要，來自社會不同的人群，也將帶來不同創意。

但由于這一領域尚處于起步階段，導致博物館文創開發水平參差不齊。有些大的博物館有財力和資源做一些好的產品與項目，一些小的博物館可能不具備這種條件。但從今年出臺的《博物館條例》看，國家開始鼓勵社會資本與博物館相結合。只要博物館人能夠提升產業化和精品化的意識，相信這種水平參差不齊的局面會得到有效的改善。