挪威航空“字符”也來玩傳播

這個在Instagram推廣的活動，捕捉到目標受眾的好奇心，以一種新奇有趣的方式，悄悄走進目標受眾的世界，將新航線即將開通的消息自然而然地傳播開來。

Emoji表情符號是手機輸入時的小工具，用小小的圖像來表現心情，簡單好用又討年輕人喜歡，成為移動營銷中的小熱點，它在某種程度上已經成功地取代了部分文字。不過，要在瀏覽器的地址欄輸入表情符號并不容易，挪威航空公司打算迎接這個挑戰。前不久，他們和Instagram上的幾個在丹麥有影響力的大咖，通過社交媒體傳播這個神奇的URL鏈接。

在Instagram上開始推廣的當天，吸引到大約1600人訪問了這個URL鏈接：在這個網站上挪威航空公布了一條消息，宣布將增開一條從哥本哈根直飛往拉斯維加斯的新航線。按照以往的經驗，這類信息很少會有人關注，不過這次客戶打算通過這樣的推廣方式來建立口碑，以達到傳播目標。“我們知道18-34歲的年輕人越來越難被市場抓住，因此我們打算利用目標受眾在Instagram上喜歡傳送表情符的方式，來達到宣傳目的。”挪威航空公司的資深營銷項目經理提娜·弗萊斯查普說。

挪威航空公司的URL地址在Instagram上被公布出來，不過不是航空公司自己，而是八位與之合作的大咖，包括足球運動員、音樂制作人、模特和博客版主等等，據說信息得到了4171個贊，覆蓋受眾達50萬人，客觀講，這個數字在人口數只有500萬的挪威，已經很可觀了。

無獨有偶，今年2月份，可口可樂也曾用類似的方式，利用Emoji表情符注冊網址，在地址欄URL上插入了表情符。由于不能用通用的后綴，如.com、.org之類，所以選用了.ws的后綴，意思是“我們微笑”（We Smile），簡稱WS，用Samoa's.ws作為主頁，當用戶在手機瀏覽器上輸入這些表情網址時，會自動跳轉到可口可樂波多黎各的網站Emoticoke.com。