把博物館帶回家

張蕊

文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

一、博物館文化產品開發

“到博物館參觀，想買一個博物館的符號或相關的一個元素，那就是你對博物館體驗以后產生的認同和收藏。”

博物館文化產品開發正在開始成為博物館事業發展新的增長點，正在日益成為博物館獲取社會資源的一條重要渠道。文化產品開發對于博物館的生存與發展具有多重意義。消費時代，商品的文化傳播能力大為增強，而文化產品本身就具有強烈的文化傳播趨向。聯合國教科文組織對“文化產品”下了這樣的定義：“文化產品一般是指傳播思想、符號和生活方式的消費品，它能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為。”

博物館文化產品必須承載相關的文化信息，這正是它區別于普通旅游產品的特殊之處，也是其魅力所在。是否具備館藏文物載體元素是一條核心原則。也就是說，一個圖案或符號、一種造型或色彩、一段文字說明或解讀，都要在該博物館的館藏文物、展覽內容、建筑形制、研究領域中找到依據和原型。

國內博物館界一般把除展覽和相關教育、服務項目之外的文化產品分為三類：第一類是依托博物館藏品和展覽設計制作的各種材質的創意文化產品和民族手工藝品；第二類是文物藏品的復仿制品；第三類是與博物館藏品和展覽相關的書籍、電子出版物及各種紀念品。

二、成功案例

（一）上海博物館

上海博物館是這方面的先行者。1996年，上海博物館于新館建成開放之際成立了上海博物館藝術開發公司。……