議中小城市廣播電視的經(jīng)營發(fā)展

孫燦

摘 要：隨著文化體制改革的不斷推進，廣播電視作為文化事業(yè)單位正逐步走上企業(yè)化經(jīng)營之路，自主經(jīng)營、自負盈虧的企業(yè)化經(jīng)營模式將擺在各市縣廣電的面前。然而，廣告作為各地區(qū)廣播電視的主要經(jīng)營收入，正面臨各方面的壓力，廣告市場、廣告資源正面臨逐漸萎縮的局面。

關鍵詞：廣播電視；經(jīng)營；發(fā)展；

文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

針對各地區(qū)市場現(xiàn)狀及自身的問題，就積極尋求解決對策，如何發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，獲得長足發(fā)展至關重要。

一、給自己準確定位，發(fā)揮自身地區(qū)優(yōu)勢，挖掘市場潛力，拓展創(chuàng)收領域

各中小城市廣電的廣告資源，受中央、省級媒體及新型媒介的爭奪后剩下是很少的，但是，由于本地地區(qū)性收視、收聽優(yōu)勢，本地受眾的貼近性優(yōu)勢，中小城市的廣播電視依然有自身獨特的廣告經(jīng)營優(yōu)勢。首先所辦節(jié)目要有地區(qū)特色，要針對自己的受眾辦節(jié)目，要接地氣，節(jié)目本土化，就是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，講當?shù)匕傩盏氖拢f當?shù)厝罕婈P心的話題。其次要增加節(jié)目的互動性、參與性，讓節(jié)目走出直播間，走進社區(qū)、走進學校、走進廣場，使無形變有形，進一步提高宣傳的公益性，自我宣傳的文化經(jīng)營性，雙效益的統(tǒng)一性。再就是開發(fā)自身地域資源優(yōu)勢，實施戰(zhàn)略性經(jīng)營發(fā)展，把視線移到廣播電視以外的經(jīng)營領域，與廠商聯(lián)手，與兄弟單位聯(lián)手，走跨越式發(fā)展之路。

城市廣播電視的節(jié)目本地信息量龐大，但是又不方便保留查詢，資源在無形中浪費，開展網(wǎng)上平臺查詢，開展DM投放不但彌補這一缺點，而且能成為廣播電視廣告承載量的有力補充。……