形式之美，對稱之穩

李列鋒

摘 要：標志是一種特別圖形符號，它將各種圖像以概括、準確、精練的形式展示出來，表達特定的含義，將組織機構或公司的文化內涵、行業動態和精神氣質表現出來，傳播清晰明了資訊。我們所看到的標志是外在的形式，而內在的美和體現內涵需要觀者不斷去體會。為了使圖形表現更加有符合行業特點，在表現手法上有多種形式，有色彩鮮艷、充滿活力、動感十足、有顏色深沉、左右對稱、四達八穩的圖形標志。本文以標志對稱式表現技法在金融企業中運用為例展開論述。

關鍵詞：標志設計；表現技法；對稱式；金融業

人類感知世界的方式多種多樣，有視覺、觸覺、味覺、聽覺等等，在各種感知方式中大部分是通過視覺傳遞得到的，而圖形圖像是這個感知的重要載體。它是人們在客觀世界的基礎上概括、提煉、加工而成的，具有較高的形象性、現實性和真實感并傳遞明確的信息，標志就是屬于這類圖形圖像。

1 標志概述

標志是一個企業、組織機構或產品所使用的圖形符號、創意字符以及其他形式的符號或以上各項隨意組合，它起到行業識別、信息傳遞以及與其它組織、機構等區分開來的作用。[1]

標志是一門象征藝術，具有特定意義的視覺傳達符號，代表著一定的事物，它包含的信息很豐富，所謂象征是指具有形象的具體事物來表現抽象的精神內容。例如，我們數字符號來代表數碼時代、用黃色來代表豐收季節。這些具有特定意義的象征很容易被受眾理解。抽象的物體也有象征性，如自由曲線給人活潑、流動、柔美的想象，方形的圖形給人四達八穩的感覺。

2 標志的作用

有效、準確傳遞信息是標志的主要功能，評價一個標志是否優秀看是否能準確地傳達一個組織機構或公司的信息、文化理念。標志這一特殊信息載體通過圖形、文字等來表現，具有抽象的也有具象的。在現代信息社會要求標志形象與其傳遞的理念要一致，從視覺形象上要求新穎獨特，能與其它標志區分，同時避免意料之外的多解或誤解，尤其應注意方方面面的禁忌。圖1是什么類型的標志？畫面同樣是高度概括和簡潔，圖形是一只狗的頭的形狀，這也是最初映入我們眼簾的印象，左右對稱的圖形很規整干凈，然后我們可以看到狗的鼻子和嘴巴所組合的形狀是一個鎖孔的造型。這個造型也是很巧妙的，標志的顏色是主體的深棕色配以淡淡的金黃色，對應“GOLDIE黃金的”這個詞語的含義，所以很快推斷這是一個鎖類產品的標志。

3 標志設計表現技法分類

藝術設計有共同的形式美和法則，標志設計也不例外，標志表現技法有對比、對稱、均衡、漸變、突破、重復、調和、重疊、共用、變異、矛盾空間。每一種表現技法都有自己特點，古人所說的末見其人，先聽其聲。從聲音判斷出這個人，標志從外形上的表現技法來識別其它圖形。

在標志設計圖形表現過程中，應該充分使用已有的形式美和法則，嚴謹地推敲標志中的各部分之間的大小、節奏、對比等關系，將標志美感發揮到極致，并很好地將企業精神理念與設計師創意、構思通過富有創意的形式表現出來，從而達到有效、準確傳遞信息的目的。

例如，運動會標志需要充滿活力和動感、色彩鮮艷，而且金融業中企業標志側不需要太花哨，更多的是需要穩健的金融業，表現技法道要的是四達八穩才符合行業特征。

圖2是英國石油公司的標志。標志的是將具像太陽花以圖形的形式展開，名稱是根據古希臘的太陽神命名。標志顏色上采用的綠色、黃色，讓人沐浴在綠色環保中，標志表現技術采用了重復和對稱的規律，重復將花朵造型，使標志看起來很和諧。而對稱表現技法則給人以穩定在感覺，整個標志有活力不失穩當。

4 對稱式表現技法優劣

標志設計運用對稱主要是使圖形產生平穩的關系。

對稱表現技法在標志設計上的優點給人以整齊、次序、嚴肅但又不失活潑的美感，如果過多的對稱重復會使人覺得呆板和陳舊。因此，要利用對比、變異、共用圖形等手法加人時尚的審美因素，化單調為新穎、化呆板為活潑，給人一種新的視覺沖擊。

對稱表現技法可分為相對對稱和絕對對稱兩種形式。圖3是招商銀行標志，采用的表現技法是相對對稱，相對對稱是指在絕對對稱的結構中有部分形狀出現不對稱的現象，這個表現技法優點既保持了對稱形式的穩定感，又具有靈活自由的特點。標志以招商銀行英文名稱首字母C、M、B為創意出發點，以“M”字母中軸線穩定為中心圖形，將字母C、B結合起來，在標志右邊有七條橫線突破外觀圖形來代表七家股東，表現出時代性與親和力，也體現招商銀行因你而變的服務理念。

圖4是中國農業銀行的標志，采用表現技法是絕對對稱，標志圖形將中國古錢與麥穗完美結合，麥穗示意農村產業、農業，古錢示意貨幣、銀行。標志整體外圓內方，外圓象征著資金往復循環，支持著農業的發展，內方象征著該銀行經營規范、行業作風穩健。在標志上方麥穗芒刺上方外圓開口，給人也突破感喻該銀行不斷創新，在農業金融事業開拓進取。

隨著市場經濟的發展，各種金融類的企業在競爭激烈的環境中不斷強化品牌形象同，如品牌形象的建立，在企業宣傳、市場的定位等方面功不可沒。

圖5是中國銀行標志，標志采以銀行名稱為出發點，將中國古錢與“中”字緊密結合，將古錢圖形的圓與內框設計結合，中間方形，上下加垂直線，巧妙結合成一個“中”字形狀，寓意天方地圓。整體對左右對稱式的構圖形式給人留下穩重、簡潔、易識別、深刻含義，標志形意結合的方式給人們留下深刻印象。

圖6是晉商銀行的標志，設計以圓形方孔體現晉商銀行的行業，表現技法也是左右對齊。

標志中使用構成模塊矩陣形式展現一個數字化、現代的晉商銀行，標志中各矩陣中代表了銀行網點眾多，外向性放射狀表達該企業“在繼承中開拓，在開拓中發展”的理念。

圖7是廣州農商銀行，表現技法也是左右對齊。標志以藍色、五谷、植物等意象創造了一副“藍天以襯，如日初升，光耀四方，根值穗城，五行相合，五谷豐凳，金米匯聚，根深葉茂，地平天成”的欣欣向榮之，傳遞銀行新品牌、新形象、新發展、新本來的雄心壯志的必勝信念。

5 由非對稱式改造進化成對稱式的銀行標志

圖8是廣東發展銀行早期標志，該標志從企業拼音首字母F做創意出發點，一個圓形里面企業字母F，該標志從識別性來說還是可以辨別，個性特征不明顯。圖9經過全新設計，采用對稱式表現技法，標志構圖為正三角形，以三條等邊三角形為基本元素，三條曲線分別象征黃河、長江、珠江，寓意銀行匯集各類優秀人才、資金、技術之優勢，三邊上下相接，首尾相環，體現突破邊界、無縫鏈接，顏色采用深紅色，傳達該企業磐石之基、堅實穩固、不斷進取企業精神。前后兩個標志一比較優劣就顯得很明顯。

6 結束語

標志中的圖形圖像是設計者準確表達企業理念而創造出來的形態，展現創作元素多樣性，千變萬化表現技法，不管如何變化卻承載企業的核心理念，體現行業特色。

不同行業特點在視覺形象上也有很明顯傾向，金融業需要穩健的品牌形象，它絕對不可以用柔軟、浮動、跳躍的圖標來表示，應該是莊重、整齊、嚴肅堅如磐石的形象來表現。從統計分析出的大部分銀行業的標志都采用對稱式表現技法，行業的要求與設計師的理念是一致的、形式美與行業特點相一致的。

參考文獻：

[1] 陳楠.標志設計[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2] 肖勇.標志與VI設計[M].北京：中國輕工業出版社，2014.

[3] 張杰.論標志設計中具象與抽象圖形的對比與整合[J].北京：裝飾，2014.

[4] 陰耀耀.企業標志的功能及藝術特征[J].沈陽：美術大觀，2011.