英超營(yíng)銷背后的大數(shù)據(jù)

張珊珊

通過(guò)這些對(duì)球星的關(guān)注的數(shù)據(jù)，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)發(fā)現(xiàn)下一個(gè)巨星在哪里。

世界的四大聯(lián)賽中，英超是遙遙領(lǐng)先，緊跟第二的就是西甲還有德甲、意甲。北上廣是英超球迷的聚集地，廣東作為一個(gè)體育大省，排名第一，其次是上海和北京。

我們能夠看到，在中國(guó)曼聯(lián)的粉絲是最多的，有將近32%的占比，接下來(lái)就是阿森納和切爾西基比較均等，再后面就是利物浦，可以看出，“四大豪門(mén)”的球迷的收視和力量基本是勢(shì)均力敵，我其實(shí)是很愿意看到這樣的一個(gè)局面，因?yàn)橹挥芯哂邢喈?dāng)力量的交流才能產(chǎn)生更多有價(jià)值的內(nèi)容。

我們手上的數(shù)據(jù)是去年進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的，可以看到范佩西是最先領(lǐng)先的。在搜索關(guān)注度角度，范佩西的妻子以23%的搜索量拔得頭籌，還有范佩西的離隊(duì)，都是關(guān)于范佩西搜索的熱點(diǎn)。通過(guò)這些對(duì)球星的關(guān)注的數(shù)據(jù)，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)發(fā)現(xiàn)下一個(gè)巨星在哪里。

男球迷在關(guān)注什么？首先特別愛(ài)看直播，一打開(kāi)搜索引擎最強(qiáng)的需求就是要直播地址。另外，他們也非常關(guān)注轉(zhuǎn)會(huì)信息，還有集錦、段子都是男性球迷最喜歡的。

女球迷在關(guān)注什么？總說(shuō)我們女球迷最愛(ài)看球員的周邊、關(guān)注球員的老婆，我覺(jué)得這是一種誤解。就是因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)稱，我們才有交流的必要。女球迷中部分偽球迷坐在你們身邊，就是為了讓你們顯示出你們多懂英超，所以女球迷是非常必要，希望經(jīng)過(guò)這個(gè)賽季，女球迷的數(shù)量能夠得到更高的增長(zhǎng)，其實(shí)你發(fā)現(xiàn)女球迷真的什么都不懂。

從數(shù)據(jù)中我們還可以發(fā)現(xiàn)，英超球迷是最具有娛樂(lè)精神和愛(ài)自嘲的球迷。他們特別愛(ài)給自己喜歡的球隊(duì)起外號(hào)，聽(tīng)說(shuō)整個(gè)英超球迷會(huì)管英超5強(qiáng)叫“英超五姐妹”。事實(shí)上，這和互聯(lián)網(wǎng)群體主要是年輕人有關(guān)，在他們的表達(dá)方式中，“黑”你就是愛(ài)你，不“黑”你就是不愛(ài)你，由此，我們可以感受到，英超球迷真的是非常喜歡英超。另外，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在整個(gè)搜索戰(zhàn)術(shù)方面，英超球迷的行為也是最高的，是明顯高于其他幾個(gè)聯(lián)賽，他們非常關(guān)注442、擺大巴等等。