范昂：AdVision下的信心與野心

王田田

大數據技術的應用在廣告領域尚有長足的發展空間。

當今，互聯網成為各行各業“競技”的平臺。不論是科技公司搭建網絡平臺，還是實體企業借互聯網進行經營活動，不可忽略的是互聯網早已成為企業品牌營銷宣傳的陣地。提到品牌傳播，自然會聯系到現代商業活動的產物，即廣告。那么，如何充分利用網站資源，在網絡上進行較為高效的廣告投放？如何保障廣告主的經濟權益并維護其品牌形象？

對上述問題，美數科技創始人兼CEO范昂給出了他的回答。近日，他和他的團隊為互聯網廣告營銷界帶來網絡廣告評測產品AdVision。運用美數科技獨創的動態爬蟲技術，并與大數據處理技術相結合，AdVision可以為客戶準確地分析出海量頁面中廣告位在網頁上的展示情況和競品廣告的投放情況等細節，并對整個網站的廣告投放環境進行評估，從而幫助廣告主在程序化購買的復雜環境下可以自主地選擇合適的廣告位，高效利用互聯網資源。

范昂在接受本刊記者專訪時說，“2012年我們在做受眾購買大數據平臺的時候，每天已經可以處理四五十億的量。但是，好多數據分析的技術和優化算法在國內剛剛起步，里面有很多東西都沒有摸透、做到位。而這些東西是對互聯網營銷和技術促進有很大幫助的。”作為中國最早從事大數據營銷系統開發的開拓者之一，近十年的大數據研發工作并未使范昂裹足于過往的工作成績，而讓他更加深刻地認識到大數據技術的應用在廣告領域尚有長足的發展空間。

范昂帶領美數科技，作為科達股份為布局互聯網生態鏈條投資的處于互聯網上下游不同環節的有競爭力的網絡營銷公司之一，推出具有獨創性的產品AdVision。他向本刊記者介紹道，針對互聯網廣告投放中的程序化購買方式，AdVision可以在海量網頁上逐個分析每個頁面上廣告位的數量、尺寸、位置等展示情況并對廣告展示環境進行評分，從而提升所投廣告的可見性和有效性，并對維護品牌形象和保障品牌安全有所幫助。

“在美國，程序化購買在互聯網廣告投放份額中占據70%到80%；國內大概占20%的水平，每年至少有50億上下的投放額。”范昂稱。面對巨大的市場需求，他談到，雖然現在市場并未到競爭充分的時期，但競爭已非常激烈。“目前，我們的產品在市場上是獨一無二的。第一，我們可以在投放前對廣告位的可見程度進行評分并排名，用數值的方式將其量化；第二，我們可以將投放后的數據與投放前的分析相結合，計算出更準確的模型來評估廣告投放的可見性和性價比。”面臨市場競爭，范昂對其產品的量化分析特性表現出很大的信心。

對范昂和他的團隊而言，雖然AdVision獨具特色，但它僅是對以往技術的部分補充，只是其產品鏈條中的一部分。“公司以互聯網技術平臺為主業，公司80%以上的員工是技術人員，大概有四條產品線：流量交易平臺正在做且部分已經上線運營，DSP投放平臺和DMP數據管理平臺已經運營很久，還有DGP數據收集平臺。我們致力于打造以數據鏈閉環為主的行業技術解決方案。“范昂說。他向本刊記者強調，AdVision可以幫助產品線的其他產品增強競爭力，緩解市場產品同質化發展帶來的壓力。

對于互聯網程序化技術營銷領域的發展前景，范昂講道，它一定是以垂直化發展為主流的。從數據準備開始到流量池子的運用，不管是在公開市場還是私有化交易的流量，以及投放的算法和數據挖掘運用的模型，都是不一樣的。“我們以四條產品線為核心，做公司基礎的能力。在此基礎上，與行業媒體、行業代理等行業伙伴的優勢資源相結合，為大家提供更好、更優質的數據技術服務，來共同打造定制化的行業營銷生態鏈。”他對未來展望道。