設計產品的流行與審美

楊柳

摘 要：本文分析了流行與審美的概念，以及影響兩者的因素，著重論述了流行與審美二者的關系及其對現代設計產品趨勢的影響，試圖通過對現代審美趨勢及設計產品特性的分析找到未來設計發展的方向。

關鍵詞：從眾心理；情緒體驗；娛樂化；泛審美化；個性化；消費經濟

0 引言

設計產品的流行與審美是影響設計師設計產品的兩大因素。它們兩者的關系呈縱橫交錯的網格狀態，并且互相影響互相制約。深入分析二者關系，及當下流行與審美的趨勢，對設計師設計產品有著極大的幫助。要弄清兩者的關系首先應搞清楚流行與審美的概念。

1 流行

1.1 關于流行概念的界定

流行與時尚兩者概念不同。流行是在新內容出現之后，泛化之前出現的一種社會現象。

1.2 產生流行的原因

（1）從眾心理是產生流行的根本原因：從眾指個人的觀念與行為由于群體的引導或壓力，而向與大多數人相一致的方向變化的現象。

（2）階級的存在：不同社會階層的人對時尚的理解和認可度也是不同的。

（3）增加人的自信心：在追逐流行的大潮中，人數比例最多的莫過于女性和青年，他們追逐流行的最大目的是希望通過引領新潮流而得到社會的認可，間接滿足自我實現和自我擴張的愿望。

（4）人的審美本性：求變是由人的內在心理需求所決定的，對美的認識會隨社會的發展而變化。

1.3 影響流行的因素

（1）商家與媒體：消費經濟時代，審美需求的變化使人們對美的追求是無止境的，許多商家看到了這一點。典型的例子就是2001年王家衛導演的《花樣年華》，女主角張曼玉引領一陣旗袍熱，一場電影中展示了二十多款不同樣式的旗袍，幾乎凡是上映過《花樣年華》的國家都曾出現過旗袍熱。

（2）社會大環境：一個國家是開放還是封閉，直接影響到他對待外來文化的態度，而這種對外政策更會影響到產品的設計與流行趨勢。

（3）科學技術的進步帶動流行風尚：科學技術是設計產品的三大要素之一。它的每一次進步與創新，都會使人們的日常生活發生變化，甚至引起革命式的變革，對產品設計的影響更是巨大。另外人體工程學的不斷進步也是創建新流行的重要因素。它的不斷改進，使我們的日常生活越來越人性化。

2 審美觀念的形成

2.1 審美

審美能力是人區別動物的本質屬性。人們在審美活動中得到一種愉悅的情緒體驗。從設計的角度看產品的實用功能是其存在的基礎，但具有實用功能的產品并不一定就具有審美價值。

2.2 影響審美的因素

影響審美的因素可歸結為兩大塊：個人因素和社會因素。

（1）個人因素：1）個性特征使對象有意無意選擇與其氣質、性格相符的物品。2）人的審美觀通常會與其受教育水平相關，一個受過高等教育的人和一個初中文化水平的人，在審美視角的選擇上肯定是會有差異的。3）個體需求不同，根據馬斯洛的需求層次理論，人的需要從低級到高級，在較低層次的需求得到滿足后會繼續出現較高層次的需求。

（2）社會因素：傳統文化與習俗就像是一只無形的手，并不一定能夠清楚地知道在影響自己，但它的確存在而且根深蒂固地影響著人們的審美觀。

3 流行與審美的關系

3.1 流行引導大眾的審美觀，促進人審美觀念的更新

20世紀30年代末期，剛剛出現的化纖傳統襪風靡整個西方國家，但由于是軍需物品而難以獲得，結果有的西方女性在腿上涂抹咖啡色來模仿長筒襪，成為了當時流行一時的風尚，有的女性甚至還給長筒襪畫上一條縫合線。[1]用現在的審美眼光去看當時的這一流行行為，不免覺得荒誕可笑，但從中我們可以看出流行可賦予非理性、不合邏輯的事物以合理性，而且消除了非理性事物的不合常規性，一旦被大眾所接受，人們就會認為這種行為是理所當然、自然而然的行為。可見流行對人們審美觀念的引導有著多么巨大的威力。在當今消費經濟時代中，流行更多地被商家所操縱，常會對大眾的審美觀念產生誤導作用。

3.2 人們現有的審美觀制約流行發展方向

影響人的審美觀因素有二：一是社會因素。二是人的因素。受二者因素的影響所形成的審美觀是有一定歷史文化淀積的，這種沉積會影響制約同一個地區的流行發展趨勢。例如，在中國，中庸之道決定了中國人在設計產品的選擇上會選取中性產品的設計，而過分標新立異的產品在中國并不能成為主流。由此我們可以看出，流行與審美二者的關系是一種辯證的關系，兩者互為影響、互相制約。

4 當下審美趨勢的分析

當今社會是一個消費經濟時代，人們的審美狀況發生了改變，出現了一些新的特點。

4.1 審美的泛化

隨著消費主義與現代媒體的聯手，審美開始變得日常生活化，當我們走進辦公室或大型超市，我們都會沉浸在美的海洋中，各種美的形式朝我們撲面而來，設計師為我們創造的各種美的幻境讓人感到眩暈，甚至回到家中，美的裝修、美的家居物件及電視娛樂節目、廣告等仍會讓人不停地審美，可以說，現在審美充斥著我們日常生活的每個角落。這種泛化導致審美在經濟中扮演著越來越重要的角色。

4.2 審美個性化時代的到來

大工業生產要求藝術設計采用標準化原則，但現在人們更多地會從自身的審美需要出發來選擇產品，這就要求藝術設計盡量體現出個性化的設計原則。人們不再像過去物質缺乏的時代那樣去選擇商品，而要在眾多同類商品中選擇“自己喜歡”的產品。

4.3 審美娛樂化

當代人的生活方式大多是“工作—休閑”的模式，休閑也就是放松，其基本方式就是娛樂，人們在娛樂中使緊張的工作壓力得到舒緩，使身心得到愉悅，審美成為誘導人們娛樂的手段，人們的審美觀也逐漸向娛樂休閑發展。這種趨勢反映在設計藝術上，出現了許多富有幽默感的設計作品。尤瑞安·布朗設計的辦公用品，使用了鮮艷的塑料作為材質，夸張可愛的動物造型，是通常感覺冷漠、程序化的辦公用品憨態可掬。[2]

5 當下設計產品的流行趨向

上述對當下審美趨勢的分析直接影響到設計產品的設計方向。當我們拿現在流行的設計產品與往日的設計產品做比較時，我們可以清楚地看到設計產品目前的發展方向。

5.1 產品設計向高效能方向發展

實用功能是產品存在的前提，科學技術對產品功能上的提高，同樣給人帶來了審美體驗上的愉悅。50年代初，中國剛剛試產摩托車，當摩托車剛剛進入農村時，農村青年第一眼看到它，并沒有對這種新產品產生什么美感，更多的是覺得新奇古怪。但當他騎上摩托車，速度與便捷就使他產生了愉悅的情緒體驗。可見好用的產品能提高人們的滿意度，從而使人們感到它更迷人。人們對科學技術美的向往是新設計產品生產與流行的動力。1883年汽車的車身造型基本上模仿馬車的形式，因為汽車作為一種新的交通工具，歷史上沒有任何設計范本可以參照。到了1934年，由于空氣動力學實驗，科學家發現類似魚和鳥的那種前圓后扁的流線造型阻力最小，這項科研成果很快被應用在對汽車車型的改造上，推出了甲殼蟲型車。而在1952年魚型車的出現同樣是為了減少高速行駛帶來的強空氣渦流而設計的，把車窗改為傾斜式。1999年，為了克服在高速行駛中產生的浮升力，設計出楔型車。從汽車造型的四次大的變革中，我們不難發現科學技術是推動設計及產品變革的最大動力。

5.2 感官刺激越來越出現在設計產品之中

這種趨勢在現代藝術作品的設計中隨處可見，利用刺激人的感官帶給人情感體驗。其又分為四個層面：

（1）形色刺激利用現代視知覺原理，滿足人們最本能的對性的偏好和情緒體驗，甚至刺激人的食欲想象。例如，方便面包裝袋的設計，常會把做好的美味的面條放在封面上，以刺激人的食欲；而把揚聲器做成花瓣是典型的利用人對形的偏好心理來做的一款設計。

（2）情色設計通過激發人們的生理快感，使人們對產品進行評價，這種現象能在廣告中找到很多的例子。SISLEY是意大利著名時裝集團——貝納通集團屬下的便裝系列品牌之一。SISLEY平面廣告常用很濃重的色彩以及很曖昧影射的拍攝手法演繹了其服裝的風格。其他像CalvinKlein的“迷惑”香水廣告等都是很典型的例子。

（3）恐怖刺激通過激發人的恐怖感而達到特定吸引的目的，因為恐怖刺激能通過刺激人的感官迅速把人的注意力吸引過來。近些年骷髏頭裝飾的流行就能夠說明這一點。

（4）搞笑刺激審美娛樂化，使設計產品中幽默、童稚的成分有所增加，最普遍的例子就是色彩鮮艷的攪拌棒。

5.3 現代材質美使設計產品有著新的審美體驗

材質美是設計形式美的要素之一，人們對不同材質美的向往始于遠古時代，不同的材質會帶給人不同的情緒體驗。就拿塑料來說，它是一種人工合成的材料，其可以做的光潔明亮也可以做成磨砂的朦朧效果，重量上很輕便。因其造價低廉又具有很好的可塑性，它幾乎在我們日常生活中無處不在，其材質自身的輕便光潔感應用到產品中會與傳統材料給人的心理感受完全不同。

6 結語

上述對當下設計產品的分析中我們可以看到人們的審美觀念與當下的流行趨勢一直潛在的影響著設計產品的走向，流行更是促使設計產品不斷更替的潛在動力，而設計師作為流行與審美文化的推動者和實施者，更應深刻認識到影響流行的因素，把握當下人們的審美趨勢，滿足人們的審美趣味，生產出自己滿意并且受人們歡迎的產品。

參考文獻：

[1] 王厚石，孫海燕.設計原理[M].南京：東南大學出版社，2005：162.

[2] 柳沙.設計藝術心理學[M].北京：清華大學出版社，2006：299.

[3] 凌繼堯.設計藝術十五講[M].北京：北京大學出版社，2006.

[4] 陳望衡.藝術設計美學[M].武漢：武漢大學出版社，2004.

[5] 余虹.審美文化導論[M].北京：高等教育出版社，2006.