大數據語境下的動畫發展探究

梁頡璐

摘 要：動畫產業屬于文化創意產業，我國文化產業的蓬勃發展，為動畫產業的持續發展奠定了堅實的基礎，動畫產業在新的時代背景下，不斷探究新的發展方向和發展路徑，取得了有價值的探索。本文通過梳理大數據語境下的動畫發展狀況，從而提出大數據語境下動畫尋求自身突破的幾條路徑，旨在為動畫的發展提供有益的借鑒。

關鍵詞：大數據；動畫；發展

大數據概念和傳統數據概念具有較大的區別。就目前狀況而言，其概念具有較大的模糊性和不確定性?！拜^為統一的認識是大數據有四個基本特征：數據規模大（Volume），數據種類多（Variety），數據要求處理速度快（Velocity），數據價值密度低（Value），即所謂的四V特性?！盵1]被譽為“大數據商業應用第一人”的維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數據時代》一書中前瞻性地指出：大數據帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數據開啟了一次重大的時代轉型。他在書中用三個部分講述了大數據時代的思維變革、商業變革和管理變革。因此，大數據是這個時代的重要特征，它深刻地影響著人們的生產和生活。

21世紀初的flash動畫的興起，為動畫產業和新媒體的結合奠定了堅實的基礎。新媒體是大數據時代下的重要平臺，其具有極強的包容性和納構性。這為動畫的極速發展做好了承載基礎。大數據語境下的動畫必須與時俱進，能夠在新的條件下做好面對各種變化的準備，和傳統背景下的動畫相比較，大數據語境下的動畫產業具有以下特點：

（1）交互性。大數據語境所呈現的是廣袤的數據信息，而所有的數據不具備單獨的意義，在整體基礎上才會顯示出其價值。而在這樣的邏輯條件下，數據的主體，即參與數據的人，具有參與的主體性。這導致大數據語境具備“去中心”、“非標準”、“整體性”等特征。因此，交互性是這個時代的重要特征。從動畫發展而言，交互性帶來了主客雙方的積極參與，雙向建構能夠極大地促進動畫的發展。創作者和觀者之間的距離被大數據消解掉，創作主體和觀者之間的認知發生變化。二者主體意識更明確，觀者能夠通過各種數據的傳遞給動畫創作者直接反饋信息，動畫創作者能夠最快速地接收新思想，從而完善作品。

（2）成年化。大數據所映射的人群更多是成年人，在以大數據為依托的各種媒體平臺中，成年人是最為活躍的人群。相對低齡人群而言，他們更具有參與意識，主體意識更明確。因此，在動畫產業中，首先反映在受眾年齡上。由于不斷地有成年人踏入互聯網平臺，自身發展起來的創作欲望得到了極大的釋放，各種動畫作品相繼投放到大數據平臺。而活躍在這個平臺的大量成年人擁有話語權。他們帶來的效果之一就是促進了動畫受眾的大齡化。相較之傳統動畫以低齡人群為主的策略，大數據給出的答案很明確——成年人同樣是最廣泛的受眾，并且有不斷擴張之勢。

（3）價值取向的大眾化。隨著大數據背景下的新媒體平臺的自由與開放特征的彰顯，人人都是參與者，人人都是主體。從客觀上促進了動畫產業在價值取向上的大眾化。大眾化是大眾文化的產物，是對精英文化的消解，是大眾自我建構意識和自我身份認同的表現。因此，大數據背景下的動畫產業所具有的價值取向大眾化特征，能夠促進主體的多樣性，能夠帶來受眾的多樣性。不僅如此，“藝術源于生活”的創作理念能夠得到最大程度的彰顯，動畫產業也將呈現出創作上的豐富性和接受上的直接性。

通過分析可以看出，大數據語境下的動畫發展具有廣闊的發展空間，同時擁有巨大的藝術接受者群體。在這樣的背景下，動畫產業應該順勢而為，不斷超越自身困境，完善發展路徑和創新機制。就目前的動畫自身而言，從內涵上來講，還有較大的完善空間。只有在突破自身局限的探索中，動畫產業在大數據背景下才能夠真正從容地多維發展。探尋發展路徑，可以從以下幾方面做嘗試：

（1）以核心價值為導向的敘事邏輯。核心價值體現一個時代的整體價值取向，具有極大的普遍性和認同感。動畫產業是文化產業的重要組成部分，其核心應該是有助于受眾整體情感的抒發，而非小眾群體情感的肆意宣泄。以《瘋狂原始人》為例，其被認為是一個核心價值取向主流得近乎平庸的故事，從敘事結構上來講，其近乎平鋪直敘，毫無耳目一新之感，但就是這樣的一部動畫電影，卻取得了巨大的成績，在受眾心目中留下了難以磨滅的影響。歸根結底，該動畫電影以核心價值為導向的敘事邏輯更偏重動畫精神的傳遞，敘事結構上的波瀾不驚往往能夠最大限度地為觀者注入創作者感情。因此，大數據語境下的動畫發展，不能以小眾取代大眾，以“非主流”取代“主流”，相反，應該高揚核心價值觀，產生普遍的認同感，這是當下動畫發展值得深思的方面。

（2）以傳統文化元素為動力的創作模式。傳統文化元素能夠極大地激發觀者的文化認同感和文化自豪感，有助于動畫創作者和接受者的雙向建構。以中國傳統文化為例，可以取材用于動畫創作的范圍極其廣泛。以20世紀初期萬氏兄弟的動畫為例，其動畫中的形象均取之于中國古典文學。《大鬧天宮》是中國動畫源頭的經典作品，其中的孫悟空形象既吸收了古典文學中的形象，也借鑒了中國京劇、昆曲等的臉譜和打扮，融入了創作者的主體精神。當然，以傳統文化元素為動力進行創作，應該注重以下幾方面內容：第一，要充分尊重傳統文化元素本來面貌。在當下的很多動畫作品中，不乏吐槽傳統文化，糟蹋傳統文化的現象出現。這種現象除了給傳統文化帶去不良影響外，更多的是體現了創作者以及創作團隊的膚淺，同時也給整個作品帶來不良影響，當然這種現象也是對受眾極不負責的行為，是極不尊重受眾的行為。第二，對傳統文化要持“取其精華去其糟粕”的客觀態度。傳統文化中不乏一些脫離時代，不符合當下實際的內容。動畫創作者及團隊應該與時俱進，和時代相結合。將傳統文化中最經典的東西放大，讓受眾能夠在其中感受到傳統文化的魅力所在。第三，將傳統與現代有機結合。大數據背景下的動畫產業發展具有時代特征。因此，在動畫創作中，應該將傳統文化和時代特征有機融合，讓受眾真正感受到動畫作品的當下性，而非一部針對傳統文化的說教片。以上三方面，是在運用傳統文化元素進行動畫創作過程中應該關注的問題。只有如此，體現傳統文化的動畫作品才是具有靈性和活性的作品。

（3）建立國際視野下的動畫發展機制。動畫從二維動畫發展到三維動畫，是計算機技術發展的產物，隨著技術的不斷進步和發展。三維動畫也將呈現出更加廣闊的發展空間，相比較而言，國外三維動畫發展較早，且已經達到技術與藝術統一的層次，國內三維動畫發展相對較晚，但發展迅速，潛力巨大。因此，我們在不斷探索和發展自身動畫的前提下，應該建立起全球視野，吸收和借鑒國外發展的成果，不斷自我創新，循序漸進地發展自身動畫。這是大數據語境下動畫發展的必然趨勢，也是各個領域發展的趨勢。同時，建立和探索有利于動畫發展的機制，將促進動畫發展的速度。

參考文獻：

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