依托湛江地域文化的旅游工藝品設計研究

王先昌 孔德強 李超

摘 要：旅游工藝品是從地域文化中挖掘出來的具有文化、藝術、審美、實用、紀念等方面要求的旅游商品。作為旅游業中重要的一環，湛江的旅游工藝品需要展現當地獨特的一面。本文將從湛江的地域文化上去摸索符合湛江旅游工藝品發展的道路，為湛江的旅游工藝品開發和設計提供有力的參考。

關鍵詞：旅游工藝品；地域文化；民俗文化；系列化

旅游工藝品不同于一般的商品，它是地方色彩和民族風格最為突出的旅游購物品，濃縮了當地的地域文化和民俗風情，是游客用來紀念、使用、欣賞、饋贈的商品。它的出現迎合了游客的購物心理，在滿足市場需求的前提下，具有藝術性和實用性，同時注重地方的文化性和民族性。它是旅游商品的重要組成部分，也是文化和民俗工藝傳承的載體之一。它讓游客在吃、喝、玩、住、看的過程中還能體會到消費的樂趣，增強了游客與旅游地的互動，有利于旅游地文化的傳播，拉動地區經濟增長。

在發展旅游經濟的過程中，開發與市場相符的旅游工藝品，是湛江旅游產業發展的一個重要戰略任務。湛江的旅游工藝品應該著眼于湛江的地域特色，在開發設計過程中，吸收本地獨有的民俗文化和城市風情，批判的繼承傳統文化和工藝，有創新的將傳統文化融合到時尚產品中，兼顧藝術和審美價值，增強產品的實用性功能。

1 湛江地域文化特色

地域文化是指在一定的地域范圍內長期形成的歷史遺存、文化形態、社會習俗、生產生活方式等。[1]將地域文化與湛江的旅游工藝品開發結合起來，才能突出產品的亮點，提升產品的文化內涵，使設計獨具一格。

湛江地處享有“中國民間文化藝術之鄉”的雷州半島，歷史悠久，文化璀璨，有著獨特的民俗文化和豐富多彩的民間藝術。同時湛江有著廣袤的海岸線，形成了獨特的自然風光、海洋文化和建筑遺跡。雷州石狗作為民族信仰的典型代表，被稱為“南方的兵馬俑”，在中國獨具一格，規模龐大；人龍舞是雷州半島的舞蹈之魂，氣勢雄偉，節奏鮮明；吳川飄色是民間藝術的奇葩，它集戲劇、音樂、美術、魔術、雜技、力學于一體的綜合造型藝術；還有遂溪醒獅、吳川泥塑、安鋪八音等民間代表性的藝術，它們經過時間的洗禮，形成了湛江特有的民俗文化形式。廣州灣法國公使署、雷祖祠、硇洲古韻、三元塔、十賢祠、霞山天主教堂等具有湛江特色的歷史建筑和遺跡，還有湖光巖等資源遺產，這些文化遺產是湛江人民寶貴的財富。湛江可以結合景區的優質資源，通過優秀的旅游工藝品向游客展示湛江本地的特色，弘揚當地的文化民俗和城市風景。

2 探索湛江地域特色的創意素材和設計元素

2.1 挖掘代表湛江形象的圖形色彩

通過挖掘具有湛江特色的圖形符號作為切入點，提高旅游工藝品的文化價值和紀念意義。湛江的旅游工藝品可以依托本地的地域文化遺產作為創作來源，要以設計的眼光的去挖掘這些文化素材，把那些有特色的圖形、顏色、形狀、技藝、材質移植到旅游工藝品中去，同時注重地域性和差異化選材，避免同質化，增加設計的藝術表現力，讓旅游工藝品體現出湛江的文化特色、地域特色。

民俗文化中的圖形符號是一種會說話的視覺語言，充滿民族情調和象征意義，體現了本地域的文化內涵。旅游工藝品中的圖形符號是體現地域特色的重要標記，它不僅能給游客強烈的視覺沖擊，還能通過圖形符號的藝術表現性與游客產生情感交流。湛江市有著眾多的文化創意素材，不管是直接的具體圖形，還是濃縮出來的抽象符號，表現形式一定要個性鮮明、藝術感強、貼近市場需求。湛江用于旅游工藝品創作的圖形可以從以下幾個方面摸索：

首先，以民俗文化為代表的藝術圖案、人物服飾等圖形。例如，吳川飄色中人物的造型、人龍舞的舞姿和色彩都可以形成具象或者抽象的圖形，把握這些造型的內在本質與形態特征，形成富有濃郁的地方特色和鄉土氣息豐富的造型，應用在陶瓷、根雕、玩具、飾品等紀念品上，將民俗文化通過圖形色彩體現在產品上。

其次，以傳統建筑和古遺跡形成的主題圖形。例如，雷州石狗的形象經過藝術塑造后可以形成工藝品表面的主題圖案、浮雕、圖畫等等；以石狗造型制作的小飾品等等；以湛江古建筑形成的圖案和微縮模型等等。這些都是直觀而又比較有代表性的方式，既能看到文化的影子，又能讓游客形成美好的回憶。

再次，以城市風景形成的具象圖形。城市的美麗風光就是一幅畫卷，把這幅畫卷刻錄或者映射在工藝品的表面，能夠定格湛江瞬間的美麗。

最后，以民間傳說和歷史人物形成的抽象圖形。以圖形的形式敘說故事和歷史事件，形象生動，更能激發消費者的購買欲望。

將這些能代表地域特色的素材，以創新的表現形式，進行藝術加工、構思和演繹，從中尋找適合移植到旅游工藝品上的藝術形象。

2.2 材質和工藝創新

充分利用傳統手工藝和特色材質，有繼承的創新，才能創造出個性鮮明的旅游工藝品。湛江緊靠海洋，自然資源豐富，有貝殼、魚類、熱帶樹木、南玉、南珠、竹藤等眾多天然材質作為旅游工藝品的載體。

魚骨是一個可以被利用的特色材料，以魚骨作為原料的骨雕藝術品和裝飾陳設工藝品極具藝術和收藏價值；水煙筒是湛江市民經常使用的一種抽煙工具，制作工藝簡單實用，經過表面熱處理工藝后，可以在其表面用刻刀直接繪畫，極具藝術表現力；以貝殼為載體的工藝品，經過設計和重組，不僅可以饋贈友人，裝飾家居，有的還可以作為收藏品。例如，以貝殼作為雕刻的工藝品系列，用貝殼重組十二生肖系列，以貝殼疊加而成的玩具系列，貝殼制作的紀念章系列，貝殼作為繪畫的工藝品系列等等。

同時湛江有著個性鮮明的明間工藝。例如，飄色、泥塑、石雕、扎編、木雕、南珠飾品工藝、草編、水煙筒等。但是面對高科技的競爭中，它們卻逐漸失去了實用市場，走在被淘汰的邊緣。在傳統工藝整體面臨困境的時候，通過旅游工藝品開發，它們將獲得新生，同時也使得傳統工藝文化傳承延續下來。有繼承的創新是解決傳統工藝失傳的最有效的方式，對于一些工藝復雜和周期長的產品制作，應該與時俱進，在繼承手工工藝的同時，選用高科技手段進行輔助。

3 湛江旅游工藝品的開發方向

3.1 傳統和時尚產品的結合

湛江民俗文化雖然精彩紛呈，但是畢竟已經屬于歷史遺產，與現代人的價值理念相去甚遠。因此，民俗旅游工藝品在滿足現代人對傳統民俗的獵奇心理之余，必須找到傳統文化與當代時尚的交匯點，才能在當下的文化語境中獲得持續性發展。[2]游客愿意購買旅游工藝品，是因為能夠獲得實用性的功能、藝術性的審美或者收藏、紀念價值。只有給游客帶來實用性或者精神體驗的產品才能激起游客的購買欲望。針對旅游工藝品的便攜、小巧等特點，將地域文化融合到人們日常生活用品中去，將傳統和時尚相結合，才是發展出路。例如，文具、相框、建筑模型、電子產品掛飾、刀劍、刺繡、日用瓷器、中國結、掛毯、打火機、T恤衫、布娃娃、裁紙刀、陳設紀念品等辦公及生活用品和裝飾品，這些產品可以通過融合湛江地區民族圖形符號或者特殊材質工藝制作完成。

3.2 系列化的模式

旅游工藝品的系列化是指多個產品具有共同的民俗文化風格，它們具有相似或者相同的視覺符號特征，在外觀形態上具有“共性”。這種“共性”可以是當地的特色材料或者當地傳統工藝，也可以是色彩色調或者圖形圖案等主題元素，圍繞這一主題元素進行多款式、成系列的設計，形成了統一與協調的視覺形象。這種系列化能夠加深游客的印象，提升產品形象，拉長旅游產業鏈。

通過摸索和調研，選取湛江比較有名而又獨特的資源作為開發對象。例如，雷州石狗為題材的文化系列，開發出來的筆筒、筆架、儲存罐、盒類、鎮紙、印章、掛飾等它們有著共同的文化氣息，但是它們造型不同、形態各異，個性依舊鮮明。這種以石狗的形象作為系列化的創意模式，能夠給游客帶來更多的選擇余地，對于傳承和弘揚這種文化起到了積極作用；以“南珠”品牌和資源優勢開發珍珠美容品、首飾品、裝飾品、工藝品、保健品等系列；貝殼資源，依托湛江歷史文化，研究開發各類表現湛江人文和自然特色的貝雕工藝品和貝殼裝飾品；以吳川飄色等民俗藝術和民俗服飾開發民俗服裝、壁掛、提袋、挎包、背墊、被套、枕頭、毛巾、手絹等旅游商品系列；以石雕、木雕傳統明間工藝開發的雕刻藝術品系列；以草扎、草編等明間手藝打造的草、葉、藤、竹編織品、草葉編等手工藝品系列。這些工藝品個性鮮明、小巧輕便、價格適宜，能夠滿足游客情感需求多樣化的要求，有很好的市場效益。

3.3 注重品牌的塑造、強調個性

湛江的地域文化紛繁復雜，不是所有的文化元素都能借鑒用于旅游工藝品設計，而被用于旅游工藝品設計的元素也不一定能被市場認可。政府部門和企業應該堅決抵制濫竽充數、魚目混珠的產品，做到樹立個性鮮明、體現地域文化的工藝品品牌意識。品牌不等同于招牌和名稱，而是具有自己的個性形象，能讓消費者有所聯想的獨特標識。要塑造個性鮮明的產品就必須鎖定特色，缺失了文化特色尤其是地域文化特色，旅游工藝品也就失去了其核心價值，就無法塑造其鮮明的“性格”，因為文化淵源才是旅游工藝品的生命力所在。在對旅游工藝品進行開發時，應該有針對的突出重點，強調新奇、唯一的概念，展現工藝品的地域特色，這樣才能抓住游客的消費心理。

以湛江地域元素開發出來的旅游工藝品眾多，應該在塑造品牌的時候選擇地區差異性大、文化因素獨特、個性化強的產品進行大力宣傳，充分調動各種公共資源優勢，將旅游工藝品中個性鮮明、工藝精美，文化品位高的產品系列作為拳頭產品，進行品牌塑造。逐步的讓它們成為湛江地域特色一個代名詞，形成口碑較好的產品形象。例如，游客在不經意地看到桌上的紀念品的時候能夠聯想到旅游地的某些文化典故，這就是一個品牌應該追求的效果。隨著現代人審美意識的提高，只有給旅游工藝品附加文化價值，才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求。

4 小結

旅游工藝品是旅游業發展過程中衍生出來的旅游商品，旅游工藝品的開發和設計是旅游經濟向更高質量發展的有效舉措。它不僅能帶來有效的經濟效益，拉長旅游產業鏈，還能展現當地的地域文化和民俗風情，為民俗文化的傳承指出了一條新的道路。湛江的文化藝術氣息濃厚，旅游工藝品的創作來源豐富，切忌生搬硬套，應將當地特有的民俗文化和時尚產品結合起來，提升旅游工藝品的形象感、品質感、文化品位、實用功能。運用先進的設計理念，以傳統文化為設計靈感，以特色材質為載體，繼承傳統工藝，并且不斷推陳出新，設計出具有濃郁地域文化特色的新時代的旅游工藝品，對完善湛江旅游業市場，宣揚地域文化特色，以及拉動湛江經濟發展都有積極意義。

參考文獻：

[1] 彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游產品包裝設計[J].包裝世界，2012（7）：86-87.

[2] 孔宇欣.民俗文化在北京旅游工藝品設計中的應用[J].包裝工程，2013（2）：121-123.