當商業(yè)已經(jīng)沒規(guī)則

陳岳峰

幾年來一向以唱衰實體店為己任的阿里巴巴似乎在這條道路上突然來了個大調(diào)頭，旗下的阿里研究院近日竟然喊出了實體零售下滑是偽命題的觀點，讓人不禁錯愕：買了銀泰和蘇寧（哦，阿里現(xiàn)在還不是蘇寧的第一大股東，不過這個好像可以等著瞧）后，連“性取向”也馬上就變了？或者，是阿里平日里隱藏得太深？

馬云很狡猾，他從來都說實體店永遠不會消亡。但他同時說：我要讓零售業(yè)連還擊的力氣都沒有。這話是一年多前說的，當時很多人都不以為然。但是一年后，你是不是對他的這句話多了幾分相信？他確實做到了讓零售業(yè)沒有還擊的力氣：電商尤其是移動電商不計成本的瘋狂，如果我們還能再視而不見說沒有影響到實體店，那是睜眼說瞎話，事實是他們搶走了一大批消費者，實體零售企業(yè)仍然和以前一樣束手無策。

而阿里則充分利用了這個時機，“趁你病要你命”，用資本砸死實體零售企業(yè)——你要想活下去，得需要錢吧？要做線上線下結(jié)合，得需要大數(shù)據(jù)需要用戶需要流量尤其是需要錢吧？要想轉(zhuǎn)型，需要錢吧？那好，我買了你吧。

到了這個份上，你是從還是不從？

從阿里和銀泰、蘇寧的合作，以及京東入股永輝，一種跡象越來越明顯：傳統(tǒng)的商業(yè)運作規(guī)則已經(jīng)被完全粉碎。傳統(tǒng)零售企業(yè)辛辛苦苦幾十年打下的江山，在阿里和京東面前竟然是如此不值一提。當然，你不要說馬云和劉強東都會出席與這些企業(yè)的合作發(fā)布會，發(fā)表雙方合作多么多么重要云云之類的觀點，這同樣只能是“然并卵”，對于阿里和京東來說，這只是他們攻城掠地眾多作品中的又一個而已，或許有些許特殊，但肯定不是什么重中之重。……