大數據對文化創意產業的推動作用及實施路徑

摘 要：本文針對大數據對文化創意產業的推動作用進行簡明闡述，在全方位了解大數據對文化產業推動作用的基礎上，深入研討產業內大數據實施的科學路徑，基于大數據平臺的構架與技術的更新，明確大數據在網絡方面的用途，以供同行參考。

關鍵詞：大數據；文化創意；產業發展

1 大數據對文化創意產業的推動作用

每種類型文化創意產品的橫空出世，均離不開創業者天馬行空的藝術思維，而文化創意產品最終面向市場，作為商業工作人員，則要求文化創意產品能夠被市場所廣泛接受。在此我們有必要深思文化創意和市場推廣的互相妥協，側面要求我們從源頭上考慮如何科學推動文化創意產業的發展，以準確預測具體文化創意產業的回報率。在這里，筆者認為有必要引入“大數據”的技術理念，作為預測文化創意產業回報率的技術支撐。

關于大數據對文化創意產業的推動作用闡述，關鍵是解決文化創意產品可復制性和產品質量相抵觸的問題。在我國國民經濟持續發展的大背景下，大數據等的新技術，成為提高產業回報率的關鍵點。某文化創意產品推出之前，投資者斥資1億美元制作該產品，投資者這種魄力的投資信息，源自國內外數億受眾主體的“大數據”調查，在搜羅全部受眾主體對文化創意產品的主客觀意見之后，投資者從“大數據”中分析出該產品有利可圖，靈活控制了產品的質量，使得該產品推出后大受市場歡迎。當前包括智能手機、平板電腦和互聯網電視的橫空出世，給大數據技術的發展營造了可持續的發展條件，包括谷歌、蘋果、英特爾等在內，都借此契機開發了各種類似的產品。筆者通過調查發展，諸多互聯網企業，廣泛收集了用戶的數據信息，文化創意產業的產業鏈由此被顛覆，譬如以上所提到的產品投資案例，在抽取了數千個樣本戶之后，譬如9000萬用戶對產品的選擇傾向、3000萬條評論和450萬條主題搜索等，形成投資判斷的“大數據”。某文化創意產品制作企業，多年來積累了各種數據資源，當用戶通過瀏覽器登錄賬號后，其相關的位置數據、設備數據等，都會被無遺漏地記錄下來，形成記憶代碼，作為創意產品生產元素。

2 大數據對文化創意產業推動的實施路徑

2.1 大數據平臺的構建

文化創意產業的發展，要求兼顧產業的內容、渠道、需求和媒體。相比于傳統產業，前者的價值依賴于渠道的全方位，否則創意信息將難以事無巨細地傳遞。筆者認為，創意產業的基本價值提煉，在于內容創意和營銷推廣的兼容，只有保證產業鏈各個環節資源的充分利用，才能夠形成基礎性的支撐。因此，大數據推動文化創意產業發展，有必要構建大數據平臺，賦予平臺產品咨詢、人力資源服務、金融服務網絡信息和基礎設施等功能，在整個平臺各個環節功能之后，再追求產業制作的內容創意和營銷推廣，最終實現行業的資源整合。

2.2 大數據技術的更新

大數據并非局限于某種技術范疇，隨著信息化技術的發展，以及文化創意產業推動需求的提出，我們要及時更新大數據技術。長期以來，我國被視為文化創意的資源大國，大數據技術的分析模型和算法應用，有助于我們更好地梳理、分析和整合文化創意資源，重點突出文化創意資源的規律和價值。在步入大數據時代之后，筆者建議我們善于通過互聯網獲取用戶的行為特征數據，在挖掘、分析海量的數據之后，基于用戶的視角，獲取文化創意，以及其形成的幾率，這樣就能夠緊扣用戶的心理需求，從創新的視角，進行合理的新媒體營銷，進而推出符合目標用戶的創意產品。當然，我們不能夠過度依賴大數據分析技術，而要從辯證的角度，同時兼顧大數據所傳遞的流行趨勢和文化消費的引領，使得文化創意產品既有創意，也有意義，這樣所開發的文化創意產品，才能夠具備持續的競爭力，避免文化消費的盲目和從眾。也就是說，大數據要突破傳統技術思維的桎梏，不斷驗證和改進數據挖掘模型，才能夠保證海量數據運用精準的搜集。

2.3 社交網絡場所的互動

大數據技術不僅僅是機械的數據搜集和分析，在整個數據運用過程中，無不摻入了人們的主觀見解。很多文化創意產業，依賴于群體性的創意交流和分享，其中社交網絡場所的互動，對文化創意傳播，起到重要的推動作用。法國每年都會定期舉辦“博物館周”，全世界博物館的愛好者，均可以借助推特表達他們對藝術文化的看法和感情，尤其是幕后博物館的知識測試，每個參與者均能夠查找和分享各種博物館信息，屬于典型的博物館網絡互動平臺，這也是實體創意產業網絡互動的典型表現。縱觀國內外很多實體文化創意園區，真正能夠實現盈利的僅有10%左右，如果能夠巧用互聯網平臺，降低文化創意互動交流的門檻，必然能夠贏取文化創意發展的契機，推動文化創意產業的發展。

2.4 網絡眾籌平臺的巧用

與其他產業一樣，文化創意產業的發展，離不開全方位的投資，大數據時代的來臨，不僅為文化創意產業發展提供產生和傳播的平臺，而且為文化創意產業發展拓展了籌集資金的渠道，譬如所謂的“團購”或者“預購”，有利于集中社會的各種閑散游資，支持創意產品的開發。我國文化部、財政部和央行，在《關于深入推進文化金融合作的意見》中，指出了文化產業發展金融產品與服務的創新，大數據所對應的網絡眾籌平臺，正好與其互相呼應。以創意項目眾籌平臺Kickstarter為例，該平臺總共有全球兩百多個國家的用戶，其中電影和音樂專輯等文化產品，在其中獲得了支持。在大數據商業模式愈發成熟之后，大數據對文化創意產業的推動，將會變得更加明顯。

3 結束語

大數據蘊含著巨大的潛力，文化創意產業借助大數據技術，基于差異性的數據維度，搜集有效的數據，并通過分析算法的優化，更為精準預估了文化創意的回報率。文章通過研究，基本明確了大數據對文化創意產業的推動作用，以及其實施路徑，但考慮到文化創意產業發展環境的復雜性和多變性，我們在借助大數據推動文化創意產業發展時，必須緊扣產業發展的實際需求，予以靈活參考借鑒以上的實施路徑，方可保證這些路徑的適用性。

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作者簡介：吳迪（1977—），男，講師，副主任，研究方向：環境藝術設計。