大眾傳媒與國家形象建構的關聯

凌譽瑄

摘 要：伴隨著改革開放的進程，中國的大眾傳媒發生著日新月異的變化，無論是報道內容還是報道形式，都在為中國的改革開放大造輿論，都在積極傳播中國社會文明進步的成果。當今傳媒所展現出來的種種特性無不與國家形象的建構相關聯著。

關鍵詞：大眾傳媒 ?國家形象 ?關聯

忽如一夜春風來，中國改革開放30多年仿佛彈指一揮間，盡管在中國五千年的文明史上只是短暫的一個時間單位，但是在世界歷史的舞臺上卻展現了精彩的華章——中國的發展變化令世界矚目，中國的嶄新形象令世人驚嘆。那個封閉、落后、僵化、冰冷的時代被拋進歷史的塵埃，迎面走來的是開放、文明、和諧、活力四射的新時代。這些驚人的巨變，不僅生活在現實中的人們有目共睹，更是各種傳媒爭相傳播的重點和焦點。可以說，在世界人民眼前呈現的中國日益崛起振興的國家形象，是通過媒體的打造和構建而樹立起來的。大眾傳媒在當今的中國大地上所表現出來的空前活躍，以及傳播姿態的開放度、透明度、靈活度的不斷提升，處處展示著國家政治、經濟、文化、社會各個方面的變遷，大眾傳媒已經成為世人觀察中國和了解中國的重要窗口。

一、 傳媒的開放式傳播，折射出國家政治日益清明、寬松

曾經有一段時期，中國經歷了“政治掛帥”的歷史歲月。在那個斗爭哲學盛行的時代，政治是至高無上的，又是神秘莫測、諱莫如深的。那時候的媒體是上行下效，層層傳達，照搬照抄，無論傳播的內容還是傳播的形式，都循規蹈矩、如出一轍。這種狀況正是當時國家政策、制度高度封閉、鐵板一塊、保守僵化的集中表現。黨的十一三中全會以后，媒體實現了飛躍式的轉變，傳媒自覺地面向大眾，服務于大眾，在黨的改革開放路線指引下，打破了長期以來僵化教條的運行模式，呈現出空前活躍的嶄新局面。每年的“兩會”報道，已經成為吸引全世界目光的重大事件，屆時世界各國的媒體記者匯聚北京，聚焦“兩會”進行現場報道，諸如中央電視臺的王小丫、撒貝寧、香港鳳凰衛視的吳小莉等，專門開辟專欄，以“跑兩會”、“說兩會”、“看兩會”等形式，置身“兩會”現場，而“兩會”報道的諸多亮點、經典花絮已經深深銘刻在人們的記憶中，被視為當今中外傳播界的美談。

通過媒體可以深入國家政治活動的核心，進行現場式的、即時性的、多角度的、深層次的一系列有效傳播，人們驚喜地看到，中國已經告別了政治僵化的時代，新的一代又一代領導集體推行政治民主、政治清明的舉措，已經落到實處。媒體開放式的傳播，充分展示了中國的政治體制改革不斷加快步伐，中國實行全面開放的進程不斷加速推進，中國正以嶄新的姿態走向世界。

二、 傳媒敢于面對問題發聲，表明國家態度的理性和健康

大眾傳媒作為社會公器，不僅具有傳遞信息、服務生活的功能，而且具有觀察和表現社會各種現象、反映社會多元結構以及各種矛盾交織變化的作用。然而，媒體曾一度喪失過自己的立場，放棄客觀、公正的標準，無視社會的實際狀況，故意回避和掩蓋社會矛盾，給人們編織了一種虛假繁榮和太平的幻境。媒體集體失聲和走調，也和那個時代的扭曲病態一樣，搞亂了人們的思想，模糊了人們正常看待世界的視線。因此，大眾傳媒不僅應及時、正確傳播主流的聲音，也應客觀公正地報道一些負面的東西，特別是敢于正面觸及一些社會矛盾，揭露那些不合理現象，有力地維護廣大人民群眾的利益和合法權益。例如2014年7月，上海東方衛視曝光了上海福喜食品有限公司大量使用過期變質肉的行為。由于事件性質惡劣，影響范圍巨大，事件一經曝光便引發輿論關注，尤其以媒體為主的輿論更是上演了“一石激起千層浪”的效應，“洋快餐”遭遇了在中國有史以來最大規模的食品安全信任危機。在媒體的“施壓”下，福喜集團執行董事對事件很快做出道歉聲明。

正是媒體敢于揭短亮丑，才使得事關人民群眾生命安全的食品問題得到查處，也從中讓國內外的公眾看到，中國正在走向法治社會，我們有能力解決發展中出現的各種問題，前進的腳步是健康而又穩健的。這一事件并沒有把中國抹黑，相反，一種陽光向上、充滿活力的國家形象更加光彩照人。

三、 傳媒熱衷百姓民生報道，彰顯國家“以人為本”的治國理念

國家意識形態直接主導著人們的思想言行，大眾傳媒在意識形態的核心控制之下，深刻反映著與那個時代對應的價值觀念、社會意識。十年動亂時期，極左思潮切斷了我們固有的古老文明，摧毀了我們的傳統文化，媒體無視百姓民生，都是一副冷冰冰的面孔，感受不到對受眾的溝通和關懷。改革開放之后，我們國家的意識形態領域在反思中發生了許多可喜的變化，那些民族優秀的傳統文化在不斷回歸，并在新的時代背景下得到發揚光大。特別是近些年來，隨著社會加快轉型，“以人為本”的理念滲透到社會構建的各個方面，尊老愛幼、扶危濟困等慈善公益行動蔚然成風。針對目前社會保障體系逐步建立尚未發育成熟的現狀，為了幫助那些困難和弱勢群體解決衣食住行、就業、就醫、就學等問題，媒體紛紛行動，利用大眾傳播手段“雪中送炭”般地大造輿論，喚起社會各界的關注，鼓動各方面有善心的人們向需要幫助的人群奉獻愛心。如《南方日報》選擇在2009年5月12日，即汶川地震一周年之際，推出“大愛無疆、滴水有情”南方公益版，這也是全國最早推出每周固定公益版面的平面媒體之一。既擔當公益資訊的專播平臺，關注企業和市民身邊的慈善公益故事，同時也致力于搭建一座互助互愛的橋梁，弘揚真愛。

這種具有人文關懷的“取暖式”的傳播，充分體現了媒體的“以人為本”思想，也真實展現了中國當今社會相互關愛、真情互助、從善如流等新型的道德風尚，一個溫暖、大愛的國家形象閃耀在東方，溫暖了世界。

事實證明，國家的發展變革，推進了社會的進步。大眾傳媒的傳播作用，直接關聯著國事、國情，媒體的功能發揮得越好，對于一個國家的形象構建所起的作用就越大，媒體成長發展的價值和意義就更加顯得重要。因此，我們要用全新的理念和視野，做好、做亮大眾傳播這篇文章，為國家的發展繁榮、社會的文明進步給力加油。