新廣告法里的代言人長啥樣？

Zoe

新廣告法將于9月1日起施行。這部被稱作中國最嚴格的新廣告法可謂亮點多多，但最大的亮點之一莫過于對名人代言廣告的規定。新廣告法再次明確和強調了對廣告薦證者的法律責任。

廣告代言人是誰？

根據修改后的《廣告法》第二條規定：“本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?！?/p>

從法律規定來看，《廣告法》規定的代言人并非僅指文體明星，在某一行業有一定權威性的單位和組織也可以成為代言人，受到《廣告法》的約束。

這么說來，像陳歐、董明珠這樣的企業CEO作為自然人為自己的品牌做代言也是可以的。

誰可以成為廣告代言人？

明星虛假代言問題近年來屢被曝光。針對該問題，新廣告法規定，“廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務，不能在廣告中作推薦、證明?！?/p>

這也意味著，從今往后，名人明星等公眾人物將不能隨便接受廣告代言了，比如汪東城就該考慮下，代言衛生巾真的合適嗎？

值得一提的是，像新晉小萌娃諾一、夏天、軒軒這樣的童星可能做代言人的機會就少了。新廣告法明確規定“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”。這表明新法實施后，不滿10周歲的童星將不能再代言廣告。但這并不意味著人們不能在廣告里見到小萌娃，如果是以大人為主，小孩子只是作背景小演員的話，那還是可以的。

廣告代言人有哪些責任？

隨著屢被曝光的產品質量問題，其代言明星也屢遭質疑。如張國立代言的“初元”營養液、李敏鎬代言的愛尚土豆、林志穎代言的“愛碧麗”膠原蛋白、小S代言的佳潔士牙膏等，都曾因產品質量問題或產品效果不符合廣告宣傳，而遭到質疑和指責。

新廣告法的規定將約束這一現象，提升虛假違法廣告的懲治力度。新法規定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明；而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內不得進行廣告代言，對于明知或應知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款；關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人與廣告主承擔連帶責任。

哪些產品不能用廣告代言人？

應叫停藥品代言的呼聲，新廣告法第16條明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦，而這些代言人更不能以醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、行業協會、專業人士、患者或其他廣告代言人的形象進行藥品推廣，明星自然也不行。

這么說來，新廣告法里的代言人，必須顏高、眼亮、性真了。