弘揚核心價值觀的成功范例——來自共青團海南省委微電影征集大賽的啟示

□本刊記者 何雁 通訊員 周棟亮

處在事業瓶頸期的年輕攝影師，正面臨著參賽資格被取消的危機，經營著老照相館的父親卻在這緊要關頭讓他回家，只為給鄰家關系緊張的母女拍一張合照。微電影《致父親》講述了一對父子從敵對誤解再到矛盾化解，血濃于水，父子情深的故事。尊親、致孝的樸素情感，在27分鐘里徐徐流淌，不煽情，不矯情，直抵人心。

《致父親》是海南共青團微電影全國征集大賽的一等獎作品。短小精美的微電影是互聯網時代廣大青少年喜聞樂見的新時尚，順應這一潮流，從2013年至2014年，共青團海南省委先后舉辦了兩屆微電影全國征集大賽，通過這種年輕人喜聞樂見的形式，把社會主義核心價值觀潤物細無聲地播種到青少年心坎里，創下了培育和踐行社會主義核心價值觀的成功范例。

緊貼主題，創新載體

有別于以報告會、座談會等傳統形式，海南共青團微電影全國征集大賽正是旨在利用優秀的微電影視覺沖擊、精彩語言等直觀感受，實現對青少年進行思想教育和正面引導。

大賽以宣傳社會主義核心價值觀為活動重點，將各級青少年組織，移動通信、互聯網及新媒體的相關服務提供商等社會各界資源進行充分整合，充分發揮微電影微時長、微制作、微投資等特點，應用新媒體傳播青春正能量，展現青年一代奮發向上，銳意進取的精神風貌，通過優秀微電影的展播，豐富青少年的精神文化生活。

2013年，圍繞“我的中國夢”主題教育實踐活動，共青團海南省委舉辦了“中國夢·海南夢·我的夢”—2013“影動青春·成就夢想”海南微電影征集大賽，開始通過微電影開展青少年思想引導工作的初步探索。大賽以“青春”、“夢想”為主題，面向全國征集反映青少年生活的微電影作品，共征集作品225部，評選出16部獲獎作品。在獲獎作品推廣宣傳階段，團省委發動全省各級團組織開展推廣宣傳，并利用團中央直屬媒體以及我省各類團屬媒體和省內主流新聞媒體進行作品展播，直接觀影人數近10萬人次，影響覆蓋青少年人數逾80萬人次。

初戰告捷。2014年3月，第二屆海南共青團微電影全國征集大賽拉開帷幕。此次大賽緊緊圍繞社會主義核心價值觀二十四個字，以“青春正能量”為主題，面向全國大專院校學生、專業視頻創作者、在線工作者、草根原創作者、視頻愛好者，征集反映青年生活和精神狀況以及青年群體關注點的微電影作品。截至2014年10月評選結束，大賽官網的訪問量已經超過300萬人次；通過官網展播各類表達“青春正能量”相關主題的手機秒拍短視頻600部以上；青春正能量官微粉絲數近40萬，其中活躍粉絲占91%以上；相關活動的置頂官方微博轉發數量已經超過49萬次，評論數量超過9萬人次。大賽共征集到來自全國各地的微電影作品達到530部，參賽作者遍布全國各地甚至海外地區。

2014年 12月 3日，《光明日報》在專欄“培育和踐行社會主義核心價值觀·百家經驗”中，以“海南團省委：用微電影傳播青春正能量”為題作了專題報道。12月9日，央視《朝聞天下》新聞節目用了2分28秒專題報道了“海南用微電影傳遞青春正能量”。

立體宣傳，凸顯主流

大賽為何能夠得到如此成功，海南團省委有關負責人認為，主要得益于三大做法：

一是主題設計親青化。

以2014年的微電影大賽為例，大賽在主題設計上緊扣青少年思想發展趨勢，共青團工作職能，同時結合微電影這一宣傳載體的特點，推出了公益、青春、夢想、親情、幸福、和諧六大主題板塊版塊。

其中，公益篇倡導文明、和諧理念，鼓勵展示志愿服務和希望工程等公益內容；青春篇倡導愛國、敬業理念，鼓勵展示當代青年立足崗位，建功立業；夢想篇倡導富強、民主理念，鼓勵展示青少年敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢；親情篇倡導誠信、友善理念，鼓勵展示家庭和諧，鄰里和睦；幸福篇倡導自由、平等理念，鼓勵展示健康生活，和美愛情等相關內容；和諧篇倡導公正、法治理念，鼓勵展示保護生態，人與自然和諧相處等。

同時，在活動宣傳推廣上，全方位應用微博、微信等新媒體手段，使用青少年易于接受的網絡媒體語言，宣傳風格也更加貼近青少年的需求。

二是宣傳手段立體化。

活動在合作方“新浪海南”網站首頁的核心位置、微電影大賽官網、海南共青團網站、全國主要城市合作網站及200所高校進行長達6個月的線上線下持續推廣，在海南日報、中青報等傳統媒體進行了跟蹤宣傳，確保了活動宣傳的連鎖效應。活動的每一個環節都應用了網站、微博、微信和手機短信、手機報等新媒體手段，使活動信息發布更快捷，接收相關活動通報更方便。將線上宣傳與線下互動結合，先后舉辦了“微電影大賽劇組分享會”、“《同桌的你》導演分享會”、“微訪談”、“微電影騎行隨手拍”、“微電影秒拍”等線下活動8場，超千人次參與了線下活動互動，使活動受眾人群更廣泛，進一步擴大了活動的影響力。

三是評審組織專業化。

大賽從始至終按照項目化運作，專業化管理執行。成立大賽組委會，成立項目小組，確定了一支由專業導演、演員、編劇、制片人、媒體工作者、專家學者等多人組成的專家評審委員會擔當大賽評審，這些專家包括中國第五代導演代表李揚、第七代導演代表郭帆、著名演員歐陽奮強、知名演員譚小燕、著名編劇周文揚、知名媒體評論人申晨等。

在作品評選方式上，分群眾投票和專家評審兩個方面。群眾投票分為大賽官方網站投票和手機微電影活動專區投票兩種形式。專家評審委員會重點根據作品思想性、藝術性和觀賞性等綜合表現進行打分和點評，最后按照評分高低由評審委員會最終評選出優秀獲獎作品，實現了廣大青年熱情參與、作品專家評審客觀公正的目的。

乘勢而為，擴大影響

大賽在設計之初就設計好了推廣宣傳、作品征集、作品評選、后期推廣4個階段，充分體現了從預熱到高潮再到品牌推廣的三步戰略，把微電影大賽的成果轉化成為宣傳社會主義核心價值觀的文化產品。通過更多靈活多樣，更加貼近青少年興趣的方式，引導全省廣大青少年踐行社會主義核心價值觀。

目前，獲獎微電影作品集光碟已發放至全省3030個村級團組織，202個鄉鎮團組織，20個街道團工委，50個直屬團組織，500個高校團組織，279個省級青年文明號等基層團組織，對團員青年進行普遍性覆蓋。在團省委網站、微博、微信上都有獲獎作品的觀看鏈接，每一個青少年都有機會進行自選觀看，從而不斷擴大團工作的有效覆蓋面。截止2014年11月底，各級團組織組織觀影近1500場，直接觀影人數達到25萬余人，通過微博、微信觀看等間接覆蓋人數已超過100萬。

借助微電影大賽的品牌效應，海南團省委乘勢而為，加大社會主義核心價值觀的宣傳引導。

積極開展“汲取青春正能量，踐行核心價值觀”2014年海南省大中學生微電影影評大賽活動。組織大中院校學生觀看“青春正能量”微電影大賽優秀獲獎作品的同時，開展影評比賽，對微電影發表自己的感受和看法，將微電影帶給自己的親身體會融入到現實的學習和生活中。截止2014年11月底，全省各市縣、高校各級團組織共開展觀影座談會等形式的活動近3000場。

舉辦“中國夢——我心中的社會主義核心價值觀”原創漫畫大賽，向全省各年齡段青少年征集宣傳漫畫作品。共征集到作品近1000幅，共評出獲獎作品182件。所有獲獎的182件作品在“2014中國（海南）動漫游戲博覽會”上進行了展出，超過5萬人次的青少年參觀了此次展覽。在漫畫活動推廣上面，結合原創漫畫活潑、生動的特性，獲獎漫畫作品被團省委制作成系列推廣衍生品，將“中國夢——我心中的社會主義核心價值觀”這一主題引向深入。

此外，結合共青團宣傳工作，利用青春正能量傳遞活動，積極開展“海南好青年”城市青年精神探訪之旅、“海南好聲音”網絡宣傳引導等活動，進一步鞏固和提高共青團的吸引力和凝聚力。繼續加大線上線下活動開展的力度，繼續開放微博、微信專區，積極爭取將微電影大賽的青少年粉絲吸引成為共青團宣傳粉絲，積極發展微電影大賽獲獎團隊成為共青團網絡宣傳員，充分利用微電影、漫畫這類新載體宣傳社會主義核心價值觀，讓廣大青少年成為社會主義核心價值觀的踐行者和宣傳員。H