2013BMW中國文化之旅

項目背景：

2013年9月10日，2013bMW文化之旅在江西南昌滕王閣正式拉開序幕；作為企業參與非物質文化遺產保護的成功案例，“bMW中國文化之旅”七年總行程已超過15000公里，足跡遍布20個省及直轄市，先后探訪了中國六大文化生態保護實驗區及170余項非物質文化遺產，并連續六年列入中國“文化遺產日”系列活動，得到了政府、文化研究機構及公眾的廣泛認可與關注。同時，bMW還對沿途69項亟待保護的非物質文化遺產項目和研究課題進行了總計700萬元的資助，為保護中國非物質文化遺產做出了顯著貢獻。憑借七年的不懈努力，bMW中國文化之旅成效斐然，社會反響熱烈，對推進我國非物質文化遺產保護工作和增強全社會的非物質文化遺產保護意識，產生了積極而長遠的影響，并為企業參與非物質文化保護樹立了一個良好范例。

項目調研：

江西，一片富含繁榮文化和歷史傳統的土地，被公認為中國最重要的精神家園之一。長期以來，江西都以富含中國古人偉大智慧結晶的珍貴手工藝品和手工藝技藝而為人所知。這是一個孕育古代巔峰中華文明的重要搖籃。

項目策劃：

北線——以景德鎮陶瓷文化為代表，中國精湛的手工藝與藝術之美盡顯無遺，精湛的陶瓷技藝更是蘊育了精彩的瓷文化，并延伸出了茶文化和獨特的中國式美學，全面覆蓋了傳統中國生活的物質以及精神層面（婺源古村落文化，瓷文化）。

南線——泱泱五千年的中華文明，中華民族從遠古對自然的敬畏和崇拜，逐漸到對自然規律的初步接觸，再到將自身對自然規律的理解形成獨立的文化體系并加以利用，五千年文明繁衍生息的歷程歷歷在目。（藥文化、古村落、道文化）。

項目執行：

時間：2013年9月9日——2013年9月14日

地點：江西南昌滕王閣發車

人數：140人

北線：

江西，素有“物華天寶，人杰地靈”之美譽，歷史上名家巨擘薈萃，冠蓋華夏之巔，名篇巨著盛出，萬民累世傳頌。贛文化是中國傳統文化的寶貴結晶。2013年秋，圍繞著“物華靈秀，古今相承的精神家園”這一全新主題，2013“bMW中國文化之旅”南北兩線車隊沿著“物華”、“靈秀”兩條線路，前往古老的贛鄱大地進行探訪，深入挖掘傳衍千年的華夏文化魂脈。

自“西江第一樓”滕王閣啟程后，北線車隊經廬山南麓，訪白鹿國學，至湖口石鐘山，賞青陽古腔，歷婺源古鎮，探千年瓷都，一路行來，遍訪江西傳奇手工技藝：從巧奪天工的硯石雕刻，到充滿江南水墨氣息的甲路油紙傘，再到譽滿全球的景德鎮制瓷，贛西北的能工巧匠們以自己的雙手和智慧，展現了中國傳統手工技藝中最為閃耀的物華之光。

花開兩枝，南北輝映。在贛中南的文化熱土上，南線車隊則歷訪“南國藥都”樟樹、“江南望郡”吉安、“才子之鄉”撫州、“道教正一派祖庭”龍虎山等江西文化重地，對樟樹中醫藥文化、廬陵文化、臨川文化、道家文化等多元文化現象，以及別具地域文化特色的風土人情進行了深入探訪，感受了贛文化中最為精彩的靈秀之氣。

唯有傳統文化永葆生機，一個民族方能獲得持續前進的內在動力。保護非物質文化遺產，就是守護每個人的文化之根、精神之源。作為bMW中國企業公民戰略中的重要組成部分，我們自2007年拉開“bMW中國文化之旅”的序幕以來，始終懷著對中國文化的無限敬仰之情，持續探訪中國非物質文化遺產，并通過傳統文化這一窗口，不斷地解讀中國、融入中國。

七年來，“bMW中國文化之旅”已累計行進一萬五千多公里，足跡遍布二十個省及直轄市，先后探訪了中國六大國家級文化生態保護實驗區，以及一百七十余項非物質文化遺產，并對其中六十九項亟待保護的“非遺”項目和研究課題進行了總計七百萬元的捐助。作為企業參與非物質文化遺產保護的成功典范，本項目也連續六年被列入中國“文化遺產日”系列活動。

為了喚起更多的人關注非物質文化遺產保護，我們特舉辦此次展覽，向公眾集中呈現“非遺”之美，并分享我們在沿途所獲的珍貴記憶。就讓我們跟隨bMW的探訪印記，走進絢麗多彩的江西大地，共同感受中國傳統文化的物華靈秀，齊心播撒文明傳承之悅！

項目評估：

通過對傳統節日文化形態的探訪和考察，探尋古老文明和文化與現代生活的關聯，見證bMW對非物質文化遺產保護的努力，并親身參與到物質和非物質文化遺產的宣傳、傳承和保護工作中去；喚起和增強公眾關注和意識，帶動更多的人廣泛參與文化遺產傳承保護的行動中去，使公眾充分認識到保護文化遺產對提高國家文化實力的重要意義。

“bMW中國文化之旅”除了以車隊的形式對沿途的文化遺產進行探訪，還將向那些亟待保護的“非遺”項目予以最為切實的捐助，幫助當地文化的保護和發展。今年，“bMW中國文化之旅”將對江西省的11個“非遺”項目進行總計100萬元的捐助，涵蓋了“永新盾牌舞”、“鉛山連四紙制作技藝”、“金星硯制作技藝”、“青陽腔”、“景德鎮手工制瓷技藝”、“婺源甲路紙傘制作技藝”、“樟樹中藥材炮制技藝”、“青原喊船”等。endprint