千萬夢想支持計劃：陽光飛輪公益活動案例

項目背景：

大學生有高漲的公益熱情和無限的創意，是公益事業未來的生力軍、公益文化未來的傳播者。但在公益實踐方面，大學生群體缺乏經費的支撐、規范的指導和專業的平臺，這使得很多充滿創意的公益夢想無法實現。

而陽光飛輪公益活動的傳播目標是：與高校人群充分溝通，吸引大學生群體廣泛參與到公益活動中來；以高校活動為突破，積累經驗，持續公益，做成品牌活動；影響高校目標受眾，品牌深入年輕人群，打造長期、可持續的公益事業，提升品牌形象。

項目策劃：

活動策略：弱化商業信息，加強公益氣質——只露出陽光慈善基金，不宣傳出資方，強調每一個參與者都是慈善家；

推廣策略：深入高校陣營，注重精準營銷——依傍優勢資源，確保活動落實；

溝通策略：輕松活動，真誠對話——運用大學生常接觸的媒體，采用激勵及漫畫式的信息傳達。

項目執行：

打破傳統公益執行模式，開拓“預支—踐行—傳遞”這一公益創新。

預支：首期采用“預支夢想”的方式，參加“陽光飛輪”活動的大學生需要在平臺上展示自己的愛心公益夢想，通過爭取網友的投票支持及公平、公正的審核評選，64位大學生獲得了由陽光保險愛心基金會提供的萬元公益基金；

踐行：入圍者獲得夢想基金之后，開始踐行公益夢想，包括助學支教、保護環境、看望孤寡老人、關愛流浪動物等，在此過程中要將活動的實施過程及感想回傳到“陽光飛輪”；

傳遞：通過推動在校大學生投身公益，并號召他們未來走向社會后，將公益基金返還至“陽光飛輪”，讓社會上更多有需要的人實現夢想，這寓意著將愛的接力棒傳遞下去、讓愛的種子播撒，完成愛心傳遞。

項目評估：

“陽光飛輪”公益活動一經推出，其引發的熱烈反響已大大超出了預想。活動自上線以來，吸引了來自105所院校的上千名在校大學生報名參與，共超過25萬人關注并投票，互動總人數突破50萬。最終，64位入圍大學生奔赴全國32個城市、地區踐行公益夢想，活動執行地遍布華夏。從公益夢想的內容來看，在不斷涌現助學支教、保護環境、看望孤寡老人、關愛流浪動物、促進外來務工人員及其子女的城市融入等愛心公益夢想外，還出現了走進少管所、保護黑頂鶴等擁有更加廣闊視角的同學，執行了異乎尋常的公益夢想，有效地發揮了年輕群體的無限創意。

有相關專家點評：“此次陽光飛輪公益活動打破了傳統公益模式，充分調動了大學生的公益興趣，并且有效實現了手機和PC端的雙屏聯動，這從公益創新的角度來看，相信是未來公益事業發展的新趨勢。”