創(chuàng)意與策略的思考，帶來(lái)非凡的活動(dòng)體驗(yàn)

曹國(guó)興

建立了專業(yè)而強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)以及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。在一次龐大的活動(dòng)項(xiàng)目中，每個(gè)團(tuán)隊(duì)在不同的時(shí)間與段落分別擔(dān)負(fù)著不同的任務(wù)與職責(zé)，他們之間即有獨(dú)立的思考與操作，又有全局式的計(jì)劃與聯(lián)系，不斷環(huán)環(huán)推動(dòng)，相輔相成，最終為一場(chǎng)活動(dòng)的完成提供整合式的服務(wù)。

策劃行業(yè)是一個(gè)全新的有著光明前景的朝陽(yáng)行業(yè)。在歐美，有98.3%的企業(yè)每年定期聘請(qǐng)專業(yè)的策劃和管理咨詢公司，幫助其解決日常遇到的經(jīng)營(yíng)難題，行業(yè)市場(chǎng)需求超過(guò)350億美金。而中國(guó)目前只有不到9%的企業(yè)聘請(qǐng)專業(yè)的策劃公司，市場(chǎng)需求不到200億美金。策劃業(yè)在中國(guó)具有龐大的發(fā)展空間，如今它更被眾多業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注。也正吸引著越來(lái)越多的策劃人投身其中。在眾多的營(yíng)銷策劃企業(yè)中，北京翼?yè)P(yáng)世拓公關(guān)策劃有限公司無(wú)疑是一顆耀眼的明珠，聲譽(yù)享譽(yù)各地。而讓人意想不到的是，這家卓有成效的策劃公司的領(lǐng)頭人，是一位女性。她就是王照芳女士，北京翼?yè)P(yáng)世拓公關(guān)策劃有限公司總經(jīng)理。

十余年的辛勤付出，王照芳帶領(lǐng)的翼?yè)P(yáng)世拓從最初的一家提供公關(guān)活動(dòng)策劃與管理的公司，發(fā)展成為集品牌策略管理、市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)活動(dòng)與展會(huì)系統(tǒng)管理，以及 IT 技術(shù)市場(chǎng)策略規(guī)劃與執(zhí)行管理為核心的全方位服務(wù)型機(jī)構(gòu)。十余年來(lái)，前瞻性的戰(zhàn)略眼光和高品質(zhì)專業(yè)化的服務(wù)使翼?yè)P(yáng)世拓獲得了穩(wěn)健和快速的發(fā)展，同時(shí)也成為了協(xié)助客戶業(yè)務(wù)發(fā)展的值得信賴的合作伙伴。在全球 500 強(qiáng)的行列中包括微軟（中國(guó)）有限公司、微軟亞洲研究院、摩托羅拉（中國(guó)）有限公司、施耐德電氣（中國(guó)）投資有限公司、冠群電腦（中國(guó)）有限公司、朗訊科技有限公司等在內(nèi)的跨國(guó)企業(yè)均為翼?yè)P(yáng)世拓的服務(wù)客戶。今天，記者走進(jìn)了王照芳的辦公室，來(lái)探尋翼?yè)P(yáng)世拓成功背后的故事。

記者：王女士，您好！很高興您能接受我們的采訪。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，如今的翼?yè)P(yáng)世拓已經(jīng)從最初的一家提供公關(guān)活動(dòng)策劃與管理的公司，發(fā)展成為集品牌策略管理、市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)活動(dòng)與展會(huì)系統(tǒng)管理，以及 IT 技術(shù)市場(chǎng)策略規(guī)劃與執(zhí)行管理為核心的全方位服務(wù)型機(jī)構(gòu)，同時(shí)也成為了協(xié)助客戶業(yè)務(wù)發(fā)展的值得信賴的合作伙伴。您認(rèn)為，是什么讓公司取得如此穩(wěn)健迅速的發(fā)展？

王照芳：一個(gè)企業(yè)的成功可能有很多因素。在我看來(lái)，最重要的因素，就是企業(yè)自身高度的專業(yè)性。一家企業(yè)，只有能夠?yàn)榭蛻籼峁┢渌髽I(yè)所不能提供的專業(yè)服務(wù)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)一步發(fā)展。作為一家提供策劃管理服務(wù)的公司，我非常重視公司的專業(yè)性。

自然界是由一些元素所構(gòu)成的，它們通過(guò)一些組合呈現(xiàn)出大千之態(tài)。而一場(chǎng)具有影響力的活動(dòng)呢？構(gòu)成它的元素僅僅是燈光、舞臺(tái)、屏幕這些淺白的道具？還是另有奇妙的物質(zhì)主導(dǎo)？從公司成立之初，我就開(kāi)始思索與探尋一場(chǎng)活動(dòng)是由哪些核心元素所構(gòu)成。這些元素的命名與意義也是最終幫助我們?nèi)ダ斫狻?chuàng)造、完成一些特別的東西。我堅(jiān)持創(chuàng)意式與策略性的思考，讓活動(dòng)不再是空翻主題的呈現(xiàn)；我們豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與協(xié)作緊密的團(tuán)隊(duì)，讓活動(dòng)化為環(huán)環(huán)相扣的組成；我們對(duì)人群心理的洞悉，讓活動(dòng)離開(kāi)舞臺(tái)的堆砌，成為一次非凡的體驗(yàn)。

記者：正如您所說(shuō)，活動(dòng)策劃能力對(duì)于一家專業(yè)提供營(yíng)銷策劃服務(wù)的公司來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。那么，對(duì)于活動(dòng)來(lái)說(shuō)，什么又是最重要的呢？

王照芳：首屈一指當(dāng)為創(chuàng)意。如何讓活動(dòng)變的醒目，那么2個(gè)小時(shí)的活動(dòng)也可以擁有2年的記憶度；如果活動(dòng)是平庸的，那么2個(gè)小時(shí)的活動(dòng)在2分鐘后就會(huì)被遺忘。無(wú)論表達(dá)怎樣的主題，完成怎樣的營(yíng)銷任務(wù)，活動(dòng)的醒目度都是關(guān)鍵元素。在釋放創(chuàng)意，表達(dá)內(nèi)涵以及傳遞體驗(yàn)的操作中，我們隨時(shí)汲取最新的舞臺(tái)裝置與聲光技術(shù)，以使現(xiàn)場(chǎng)的效果達(dá)到非凡的視聽(tīng)，從而制造醒目的記憶，或者根據(jù)場(chǎng)地的特點(diǎn)，擅用空間與本體，構(gòu)件新的體驗(yàn)。我們拒絕平淡無(wú)奇，堅(jiān)持創(chuàng)造非同凡響。我們時(shí)時(shí)找尋新創(chuàng)意。

記者：除了創(chuàng)意之外，還有哪些因素對(duì)活動(dòng)是至關(guān)重要的。

王照芳：除了創(chuàng)意之外，團(tuán)隊(duì)也是至關(guān)重要的。一場(chǎng)活動(dòng)，是一段流暢的節(jié)律，一音之缺，謬之通曲。因此，團(tuán)隊(duì)的緊密銜接與默契交融自然需要嚴(yán)絲合縫，不容有失。

我深知團(tuán)隊(duì)這一元素的意義。因此，建立了專業(yè)而強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)以及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。在一次龐大的活動(dòng)項(xiàng)目中，每個(gè)團(tuán)隊(duì)在不同的時(shí)間與段落分別擔(dān)負(fù)著不同的任務(wù)與職責(zé)，他們之間即有獨(dú)立的思考與操作，又有全局式的計(jì)劃與聯(lián)系，不斷環(huán)環(huán)推動(dòng)，相輔相成，最終為一場(chǎng)活動(dòng)的完成提供整合式的服務(wù)。

記者：除了專業(yè)的活動(dòng)策劃能力，還有什么優(yōu)勢(shì)能讓您和翼?yè)P(yáng)世拓十余年來(lái)屹立不倒，不斷壯大？

王照芳：僅僅策劃一場(chǎng)活動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們之所以能成功的走到今天，還因?yàn)槲覀兡軌驈目蛻舻慕嵌瘸霭l(fā)，深刻的洞悉客戶，洞悉他們的目標(biāo)人群，有針對(duì)性的進(jìn)行活動(dòng)策劃。我們的策劃活動(dòng)之所以會(huì)成功，不僅僅是因?yàn)槲覀冇谐錾膱F(tuán)隊(duì)，還因?yàn)槲覀儭耙磺袕目蛻艚嵌瘸霭l(fā)”的理念。

記者：如今的翼?yè)P(yáng)世拓已經(jīng)是最具實(shí)力的企業(yè)之一，未來(lái)，您對(duì)公司有哪些規(guī)劃？

王照芳：公司雖然小有成績(jī)，但我們不會(huì)因?yàn)閯倓偟某煽?jī)而停止前進(jìn)的步伐。未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)努力，不斷的豐富自己的經(jīng)驗(yàn)，克服不足，緊跟時(shí)代步伐，努力成為營(yíng)銷策劃行業(yè)的先行者。

記者：相信您一定能做到！再次感謝您接受我們的專訪！

參考文獻(xiàn)：

[1]趙俊臣；關(guān)于云南花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與策略的思考[J]；云南政報(bào)；2000年06期

[2]厲汝明；云南花卉出口創(chuàng)新高[J]；世界熱帶農(nóng)業(yè)信息；2001年06期