從LV的藝術合作看藝術跨界的現實意義

在現在的商業活動行為中，藝術跨界的時尚活動愈演愈烈，藝術跨界合作作為當今較受矚目的行銷手法，藝術家直接與時尚品牌的合作，給時尚品牌帶來了較大市場發展，拉近了藝術與各領域的合作，LV作為當今時尚界的代表，與村上隆、草間彌生等藝術家合作，樹立了品牌文化與品牌個性，使藝術在更廣大的時尚空間里進行傳播，并滲透到大眾社會生活當中。他提升了消費品位，營造了消費文化。

全球一體化的發展，藝術跨界到時尚領域正在火熱的進行。從品牌入駐藝術博物館，到品牌贊助藝術家進行藝術活動，再到時尚品牌直接與藝術家合作。2012年在紐約第五大道的路易威登旗艦店里展出草間彌生的作品，我們不難看出，一方面，每個時尚品牌都在構筑屬于自己的品牌個性與品牌文化，使其更快的提高品牌綜合競爭力；另一方面，藝術跨界使藝術創作的傳播途徑更加廣闊，為藝術的發展打開了一個新的方向。為時尚品牌的定位產生了新的動力，并進一步完善了時尚與藝術的關系。

一、LV與草間彌生的跨界合作

被譽為圓點女王、日本藝術天后草間彌生是當代藝術節極具有影響力的人物。她與安迪·沃霍爾、小野洋子等先鋒藝術家見證了當代藝術史。2012 年，日本藝術家與LV合作舉辦了首次回顧展，此次展覽在馬德里索菲亞王妃藝術中心國立博物館、法國巴黎蓬皮杜藝術中心、英國倫敦泰特現代美術館、美國紐約惠特尼美術館等舉辦了巡回展覽。

2012年，LV與草間彌生合作推出的產品在紐約第五大道的路易威登旗艦店里展出，在櫥窗當中展示著一大片一大片紅白波點的觸手，這甚至會讓不少人感覺到有些惡心和眩暈。LV的經典皮具、成衣、配飾、腕表以及珠寶，都成為草間彌生本次創作的載體。他們合作的作品采用了統一的色彩配置，用重復圓點圖案作為主要的視覺語言LV的產品展示出了具有獨特性的藝術作品。我們看這種圓點布置圖案活靈活現，把人帶入了一個奇妙的藝術境界，似乎徜徉在藝術的幻想之中，草間彌生的圓點圖案沒有中心、沒有起點與終點，但是卻能感受到無限的魅力與幻想境界。LV在全球各地的專賣店以草間彌生的這些標志性圖案進行裝扮，將這種幻境擴展到LV的賣場中。

二、藝術跨界的現實意義

（一）提升了品牌文化與品牌個性

奢侈品公司在經歷了品牌的發展中設計樣式呆板無趣，為了保持時尚的元素與創意，他們嘗試與當代藝術家的合作，這種與藝術的合作雖然淡化品牌的商業氣息，但強化文化品味。在營銷上的這種合作形式使其很好地塑造了自身品牌文化，藝術家創作的藝術作品所體現的藝術性也代表了其品牌個性，提升商業品牌中藝術與文化的表現力，對于品牌高度的定位起到了良好的作用。

跨界藝術合作為品牌所注入的這種藝術家獨特情感因素，對品牌個性的塑造是一種獨特的藝術價值，這種藝術合作為品牌產品的設計帶來了一個時尚的話題，使得藝術的價值在該服裝品牌中很好的體現，從而帶動了該品牌商業價值的上漲和品牌個性的提升。

（二）提升消費品味、營造消費文化

通過藝術家與時尚品牌的合作，產生了新的一種文化現象。通過藝術家參與服飾品的設計與開發、藝術價值實現了向商業價值的轉換，藝術的注入增加了產品的文化價值，并通過媒介與藝術活動傳遞給的大眾傳媒遞給消費者。藝術進入時尚品牌的合作活動促進了當代消費社會中的文化內涵發展，完成了消費價值觀在藝術語境中的傳播。在當代新媒體高度發達的藝術普及時代，藝術不再獨立的自我發展，而是通過與時尚元素的巧妙結合、在新的時代下這種交叉跨越的狀態之下，通過藝術活動建立起公眾的審美高度。藝術跨界尚完成了藝術跨領域發展，促進了以藝術為主導的文化消費觀，從而引導和塑造了大眾對文化藝術消費的認知，營造了全新的消費文化。

（三）拉近各藝術領域間的距離

藝術跨界合作豐富和拓展了服飾設計的內容，為當今服裝設計師提升了藝術地位，為服飾注入深層次的藝術內涵，并向更高的藝術層次攀升，將現代服飾設計推向了一個新的高度。

藝術跨界合作超越了傳統的服裝服飾設計，使藝術與社會和現實生活緊密聯系，使得藝術融入到了現實生活中。除了與服飾品牌的聯姻，藝術與現實生活中的產品設計、建筑設計、室內設計等其他領域也開展了更加多樣的合作，創造出了綜合的藝術效果。跨界合作能拉動產業間的距離、激發藝術生產領域的創造性思維，使藝術與技術、藝術與科學良好的結合，將藝術融進個領域中，各領域中的相互碰撞合作合作，對于降低了客戶的生產成本，對于促進藝術交流，推動各領域的全面發展與其他領域的創新發展起到了促進作用。

三、結論

藝術跨界是當代越來越熱門的時尚現象。時尚與藝術這兩個不同的領域之間越來越多的跨界合作，表現出時尚與藝術越來越親密的發展趨勢。隨著人們物質財富的越發充裕，生活中對于審美的追求逐漸加強，使得藝術家與商業的合作愈發緊密，在無疑對于現代商業的發展，社會大眾藝術品味的提升起到良好的促進作用。

參考文獻：

[1]鄭云.當代藝術與時尚跨界現象研究.北京林業大學碩士學位論文 2012.4

[2]張羽.“當設計以藝術為名”——論當代服飾設計與純藝術的聯姻.上海戲劇學院碩士學位論文.2010.3

[3]趙小瑭.品牌與藝術的跨界合作：LV與村上隆.藝術言說.2009.4

作者簡介：王禹，男，1983年生，漢族，講師，現任教于大連藝術學院藝術設計學院，中國傳媒大學廣告學院在讀藝術碩士，研究方向：書籍設計及其文化，藝術跨界。