國產手機最大的競爭者是自己

責編：劉媛E-mail:liuyuan@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子

近期三星的出貨量、營收和利潤的下滑，招致國內某些業內人士和所謂的自媒體，甚至個人的貶低。但細細看來，不過是借助三星業績下滑的噱頭為國產手機，確切地說是為某些國產手機廠商站腳助威。

據IDC的統計，在2014年第三季度，三星在智能手機市場的份額為24.4%，出貨量為7320萬部左右，依舊排名第一；而排名第三的華為市場份額為5.3%，出貨量為1590萬部左右；排名第四的小米市場份額為5.2%，出貨量為1570萬部左右；排名第五的聯想市場份額為5.0%；出貨量為1500萬部左右。照此計算，中國三家廠商的市場份額和出貨量合計分別為15.5%和4660萬部左右，僅相當于三星市場份額和出貨量的64%左右。如果拿出任何一個廠商和三星單挑的話，根本不在一個層級。

再看看在中國市場，根據賽諾最新數據，2014年10月，國內手機市場份額前10位分別為三星(13.3%)、聯想(10.7%)、蘋果(9.5%)、華為(8.5%)、酷派(7.7%)、vivo(6.4%)、OPPO(6.1%)、小米(5.0%)、金立(2.7%)、中興(2.3%)。這顯示出，即便是在三星業績大幅下滑的情況下，目前仍是中國智能手機市場出貨量的老大。其實，這并不重要，重要的是中國廠商之間彼此的市場份額相當接近，彼此之間市場份額的爭奪會更加慘烈。

依然是賽諾的統計，3000元以上智能手機市場，2014年1-10月累計市場份額9.3%，共出貨了約3000萬部，其中蘋果51.2%，三星41.2%，OPPO 2.3%，HTC 1.2%，Sony1.0%，vivo 1.0%。這不難看出，3000元以上市場中，蘋果、三星占據了92%以上的市場份額，占有絕對優勢。由此可見，國內手機廠商在國內市場份額的獲得主要依靠的還是利潤率不高的中低端機。同時，鑒于3000元以上市場僅占整個智能手機市場出貨量不到1/10，且被三星和蘋果壟斷，國內廠商在高端尋求突破或者說能給廠商競爭位置帶來實質性變化的可能性微乎其微。

除了在智能手機市場份額，我們仍與三星存在差距外，在不公開的利潤和利潤率上的表現同樣不樂觀。

據投資公司Canaccord Genuity的研究報告稱，蘋果仍占據著86%的利潤份額，三星占據了智能手機運營利潤市場的18%，與蘋果合計的利潤市場份額超過了100%。這種狀況與2011年相比并未發生大的變化。

由于缺少可用的銷售額和盈利數據，Canaccord Genuity的報告并未將中國智能手機廠商的利潤計算在內。這恐怕才是問題所在。

與大張旗鼓地宣布市場份額相比，國內手機廠商基本都羞于或者回避與智能手機相關的營收、利潤及利潤率。從近期小米入股美的公開透露的信息顯示，小米在去年的毛利率僅為1.8%，而眾所周知的事實是，小米在中國手機廠商中，因為其獨特的互聯網營銷，成本應該是較低的，既然成本較低的小米毛利率僅為1.8%，那么其他廠商的盈利狀況就可想而知了。與之相比，2013年三星毛利率為18.7%、蘋果為40%。到了2014年，盡管三星的毛利率降低至7%左右，但按照美林證券的報告預測，在未來的2015—2017年間，三星的毛利率為10%-15%之間，而中國廠商華為10%左右；小米為高位個位數；聯想約為1%；中興約為4%；酷派為低位個位數。可以說，除了華為外，目前主流中國手機廠商的毛利率均在個位數徘徊(僅有高低位之分)。加之前面所述在出貨量方面存在的巨大差距，使得國內手機廠商在整體利潤和利潤率方面仍與三星存在著不小的差距。

其實中國手機廠商的盈利壓力目前已經開始顯現。在經過低價搶奪市場份額的短暫興奮之后，日前，小米CEO雷軍已經放出未來5年不追求盈利的言論，而之前一直號稱中國高端智能手機老大的酷派更是接受了奇虎360的4.09億美元現金注資入股。

最后再來看看因為三星業績的下滑，業內人士借此所言中國手機廠商在創新上也超越了三星，甚至蘋果的論調。其實誰都清楚，在智能手機已經成熟及標準化的今天，還有什么真正的創新所言呢？這個時候衡量創新的標準應該是能夠給予市場和用戶最看重的功能上的最好的體驗。從國外科技博客PhoneArena近日評選出的2014智能手機八大“最”中看，在最佳續航手機中，只有小米的Mi4和華為的Mate7及一加One入榜，而在最佳拍照手機、最讓人印象深刻、最佳自拍手機評選中，中國手機竟無一款入選。值得關注的是，在地球上最薄智能手機中，中國手機廠商意外地包攬了前六和榜單70%的手機。不知業界如何看待這個榜單？我們認為中國手機廠商在門檻較低，技術含量和實用性不高的方面盡顯本色，而在技術含量及實用性高的時候，我們的手機廠商卻集體失語。

綜上分析，近期業界拿三星業績下滑演繹國產手機崛起的言論喧囂塵上，而這些言論完全是缺乏事實依據的自我吹捧和陶醉，這種做法極易誤導正在發展中的智能手機產業，甚至是廠商自己。實際情況是，三星絕非破鼓，充其量是鼓聲沒有以前響亮，而所謂要超越三星的中國廠商們，彼此間才是最大的競爭對手。