淺析網絡自制節目的發展現狀
——以優酷網為例

劉全莉（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400700）

淺析網絡自制節目的發展現狀
——以優酷網為例

劉全莉
（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400700）

本文以優酷網自制節目為切入點，通過對網絡自制節目含義的界定，探究其產生的原因，并分析了網絡自制節目的現狀特征。

網絡自制節目；含義；原因；現狀特征

一、網絡自制節目的含義

網絡自制節目作為一種新生的節目形態，國內只有很少的學者對其進行專業化系統化研究，它的定義更是沒有人提起過。網絡自制劇作為網絡自制的節目形式之一，與網絡自制節目有異曲同工之妙，因此在網絡自制節目定義上，可以借鑒網絡自制劇的定義。王雅松、李增泉在《以〈泡芙小姐〉為例談網絡自制劇》中指出：“網絡自制劇是指由視頻網站投資、選擇貼近生活的題材、組織劇本、拍攝，并在各自視頻網站，通過互聯網播放的一類網絡劇 。”①根據上述的定義和筆者的個人理解，將網絡自制節目定義為：是指由網站確定節目類型，構思節目腳本，組織拍攝、制作、包裝和后期宣傳，并在網站、手機等新媒體上進行播放的節目。網絡自制節目的制作主體大多數為網站本身。網站通過對市場和受眾需求分析，根據網站本身的定位，確定節目類型或題材，進行拍攝和后期制作。

二、網絡自制節目產生的原因

（一）“限娛令”為網絡自制節目的產生創造了有利條件。2011年10月廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，并于2012年開始執行。該《意見》的實施對于熱衷于電視綜藝節目制作的電視媒體來說是一個不小的打擊。電視綜藝節目作為吸引年輕觀眾的重要砝碼，失去了綜藝節目就意味著電視臺將失去大部分年輕的受眾。于是，在“限娛令”的背景下，互聯網在一群年輕人的擁護下快速地成長起來。越來越多年輕人的收視習慣從傳統的電視媒體轉移到互聯網上來，而互聯網的方便和快捷也獲得了年輕受眾的信任和喜愛。為了穩定網民收視習慣，提高網民對網站的忠誠度，許多網站憑借自身豐富的娛樂資源開始嘗試自制節目，尤其是綜藝節目。

（二）不斷增長的視頻用戶為網絡自制節目提供市場需求。據cnnic統計，2013年底中國網絡視頻用戶達到4.282億，較上年底增加了5637萬人，增長率為15.2%。網民中上網收看視頻的用戶比例較上年底提升了3.4個百分點，達到69.3%。由此看出，我國網絡視頻用戶數量一直呈現上漲的趨勢，上漲的幅度也比較穩定。如此龐大的用戶數量為網絡自制節目提供了廣闊的市場需求。

（三）影視劇版權購買成本增加迫使網站走向節目自制。近年來，視頻網站開始加入搶購電視劇的熱潮中，致使影視劇的版權一度飆升，《新還珠格格》網絡首播版權賣到3000萬，《甄嬛傳》也以3000萬的價格被樂視收入囊中。強大的資金壓力，促使視頻網站嘗試節目自制。節目自制的最大的優勢是節目自制的成本是可控的，改變了原來購買版權時的被動局面，而且網絡自制節目的成本也相對較低。

三、網絡自制節目的現狀特征

優酷網自制節目最早可以追溯到2010年，先后制作《戀愛辯法》《牛人故事》等五十多檔節目。2013年，優酷網的《曉說》更憑借優秀的表現，在“第六屆《綜藝》年度節目暨電視人評選”中獲得“年度網絡自制節目”。由此可見，優酷網不僅是中國最有影響力的視頻網站，同時擁有豐富的自制節目經驗，并且已經取得不錯的成績。在網絡自制節目的現狀特征這部分，筆者以優酷網的自制節目作為研究的案例，通過對優酷網自制節目的統計和分析，得出以下六點：

（一）節目形式：嫁接突出。網絡自制節目作為一種新生節目形態，沒有一個完整的體系和標準，所以在節目類型和形式上比傳統電視節目更加靈活。而制作者就是利用了這個特點，打破傳統電視節目的分類和界線，有效地完成節目內容和形式的嫁接。這種嫁接現象在網絡自制新聞節目上比較突出，主要有娛樂與資訊、體育與資訊、娛樂與專題類的嫁接。《優酷娛樂播報》是一檔優酷網自制的娛樂資訊節目，第一時間帶領網友直擊娛樂圈最新事件。截至目前，它的網絡點擊量已經將近八千萬。資訊作為一種新聞快訊本應屬于新聞類節目，而優酷網巧妙地把娛樂與新聞嫁接在一起，使受眾在娛樂輕松的氛圍下了解當下的娛樂熱點，這應該算是一種比較成功的嫁接模式。又如：《體育播報》、《全名爆料》、《娛樂in事件》等節目就是實現了體育與資訊、娛樂與資訊和娛樂與專題類的嫁接。

（二）節目來源：嘗試原創。近幾年，各大電視臺之間的競爭愈發激烈，強者希望保持勢頭，弱者企圖以巧取勝。于是，越來越多的電視人把目光投向了海外電視節目上。相對于電視節目的這一現狀，視頻網站則恰恰相反，根據互聯網的特征和網民的需求策劃原創節目。比如，《民間牛人》作為優酷網的一檔原創綜藝節目，每期都會篩選網上的優質視頻，帶領觀眾一起走進牛人的世界，感受牛人文化。它不僅整合了網絡上的視頻資源，更為觀眾提供了樂趣。

（三）節目內容：娛樂為主。在網絡自制節目領域，絕大多數的網站都將綜藝娛樂類作為主推類型。節目類型涵蓋了娛樂資訊類節目《優酷娛樂播報》、綜藝服務類《偵查大明星》、娛樂專題類《娛樂in事件》、綜藝娛樂類《我是傳奇》、娛樂談話類《優酷名人坊》等。就節目內容而言，它涵蓋了娛樂圈的熱門資訊、明星八卦緋聞、影視劇資訊、生活服務、流行音樂等內容。為了適應更多年輕網友的接受心理，網絡自制節目的風格上也別具特色，大多采用幽默搞笑的語言、碎片式的畫面拼接等方式來營造出輕松愉

快的節目氛圍，在一定程度上減輕了觀眾的觀看負擔。

（四）節目受眾：年輕化。目前，我國網絡視頻用戶年齡主要在10-40歲，整體比較年輕化。而《曉說》作為優酷網比較成功的一檔自制脫口秀節目，它從開播到現在已經播出100多期，節目點擊量近5億。以此來推算網絡自制節目受眾的分布情況比較具有合理性。據優酷網數據顯示：《曉說》受眾在年齡上，22-29歲年齡段占了近一半的比重，30-39歲年齡段次之。由此可以看出，《曉說》的受眾的年齡結構與網絡視頻受眾群體大體一致，主要是年輕人，年齡在22-39歲之間，以學生、白領和公務員為主。

（五）節目時長：短小精悍。網絡自制節目作為一種“快餐文化”，節目時長比較短，以此來吸引年輕受眾的關注。通過對優酷網自制的節目分析：節目時長5分鐘（以內）的占29%，6-15分鐘的節目占47%，16-30分鐘的節目占18%，30分鐘以上的占6%。因此可看出網絡自制節目的時間比較短，大約在0-30分鐘之內。

（六）節目形態：豐富多彩。與傳統電視節目相比，網絡自制節目更為靈活、自由，在節目表現形態中更為豐富。真人秀、單口秀、動畫、搞笑視頻、幽默的語言都可以運用到網絡自制節目中去。而《曉說》在節目中就運用了大量的動畫，佐以幽默搞笑的語言，不僅豐富了畫面。同時，對節目內容也是一種很好的補充，解決了觀眾因某些知識缺陷造成的收視障礙問題。總之，優酷網上存在著很多形態豐富多彩的自制節目。

四、結語

網絡自制節目作為全媒體時代的一種全新的節目形式，它是市場經濟、媒介環境和互聯網技術三者之間相互作用的產物。本文以網絡自制節目作為切入點，借助網絡自制劇的定義，對網絡自制節目進行定義，并從四個方面分析了其產生的原因，并從節目內容、時長、類型和受眾等六個方面概括其現狀特征。相信隨著網絡自制節目的不斷發展，它將會帶給我們更加絢爛的色彩。

注釋：

①王雅松，李增泉.以《泡芙小姐》為例談網絡自制劇[J].神州，2012,36(8):27.

[1]王雅松，李增泉.以《泡芙小姐》為例談網絡自制劇[J].神州，2012,36(8):27-28.

[2]李翔.從視頻集納到自我產制：中國網絡電視節目自制現象研究[J].新聞界，2012,24(14):44-47,63.

[3]毛現輝.平民娛樂的盛宴——中國內地電視綜藝娛樂節目研究[D].南昌：南昌大學，2008.

劉全莉，西南大學新聞傳媒學院2013級碩士研究生，研究方向：新聞傳播。

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1007-0125(2015)03-0149-02