以《超級(jí)演說(shuō)家》看綜藝節(jié)目的觀眾價(jià)值需求

李夢(mèng)潔

摘 要：安徽衛(wèi)視打造的《超級(jí)演說(shuō)家》已到第三季，以其首創(chuàng)的集演講和脫口秀為一體的特色節(jié)目制作深受觀眾的喜歡和好評(píng)，也符合觀眾的價(jià)值需求。分析認(rèn)為：《超級(jí)演說(shuō)家》無(wú)論從節(jié)目創(chuàng)意、還是節(jié)目制作、節(jié)目團(tuán)隊(duì)、節(jié)目?jī)?nèi)容上都是符合文化和經(jīng)濟(jì)利益雙贏市場(chǎng)的好節(jié)目。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；價(jià)值；需求

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G222.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-18--01

安徽衛(wèi)視從 2013年8月1日起開(kāi)播《超級(jí)演說(shuō)家》，到2015年3月21日，該節(jié)目已成功播到第三季，《超級(jí)演說(shuō)家》作為一檔綜藝節(jié)目，其收視率的成功有其自身的優(yōu)勢(shì)，客觀上說(shuō)：一方面，《超級(jí)演說(shuō)家》具有獨(dú)特的創(chuàng)新性，開(kāi)辟了中國(guó)首檔原創(chuàng)以語(yǔ)言為中心的競(jìng)技型的真人秀節(jié)目，節(jié)目目標(biāo)在于娛樂(lè)性的同時(shí)，還具有教化性，以“挑選中國(guó)最會(huì)說(shuō)話的人”為目標(biāo)；另一方面，《超級(jí)演說(shuō)家》符合優(yōu)秀文藝節(jié)目文化和經(jīng)濟(jì)利益價(jià)值雙贏的宗旨，在審美的美學(xué)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值中找到適合滿足觀眾需求的有價(jià)值的發(fā)展空間。

一、節(jié)目創(chuàng)意契合觀眾價(jià)值需求

近年來(lái)，各電視臺(tái)電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，在爭(zhēng)奪收視率大戰(zhàn)中不斷創(chuàng)新和突破新的節(jié)目創(chuàng)意和內(nèi)容，才是電視綜藝節(jié)目的取勝之道。《超級(jí)演說(shuō)家》就是在這樣一個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境中運(yùn)營(yíng)而生，綜合了以其他電視綜藝節(jié)目不同的各方面優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意很符合觀眾需求。

首先，《超級(jí)演說(shuō)家》是一個(gè)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，但是又是一個(gè)競(jìng)技節(jié)目，語(yǔ)言節(jié)目和比賽綜合在一起是該檔節(jié)目的最新的創(chuàng)意，即興演講引入淘汰機(jī)制看點(diǎn)十分清晰，也緊緊切合了傳播學(xué)的“使用與滿足”理論，抓住了受眾在以往綜藝節(jié)目中的新的心理需求，淘汰的比賽制度使整個(gè)節(jié)目充滿懸念，并且跌宕起伏，看點(diǎn)鮮明。

其次，《超級(jí)演說(shuō)家》屬于首創(chuàng)，國(guó)內(nèi)其他綜藝節(jié)目并無(wú)此類(lèi)節(jié)目，以往的演說(shuō)類(lèi)節(jié)目無(wú)非就是演講比賽等，是有準(zhǔn)備的比賽，但是《超級(jí)演說(shuō)家》又把演講和即興脫口秀結(jié)合在了一起，滿足了觀眾看比賽和看脫口秀的綜合價(jià)值需求。脫口秀性質(zhì)的演說(shuō)對(duì)選手要求無(wú)形中就在增加難度，因?yàn)樾枰邆涠喾矫娴木C合能力。

另外，《超級(jí)演說(shuō)家》讓更多的草根民眾有了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，追尋夢(mèng)想的希望，開(kāi)啟了“演講選秀”的新方向，這種節(jié)目形態(tài)具有很強(qiáng)的新鮮感覺(jué)，讓普通大眾有上臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，只要你愿意演說(shuō)，只要你想表達(dá)，只要你敢于大聲說(shuō)出自己心中夢(mèng)想，你就可以上這個(gè)平臺(tái)，給予你機(jī)會(huì)，并給你優(yōu)秀導(dǎo)師指點(diǎn)，給你展現(xiàn)自我的平臺(tái)。這種敢想敢說(shuō)的理念正好契合了新媒體時(shí)代過(guò)頭低頭族通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的弊端，而讓觀眾重新認(rèn)識(shí)表達(dá)的重要性和大膽說(shuō)出來(lái)的意圖。

二、節(jié)目制作契合觀眾價(jià)值需求

《超級(jí)演說(shuō)家》現(xiàn)在正在第三季，整個(gè)節(jié)目制作精良，風(fēng)格獨(dú)特，由由余聲擔(dān)任主持邀請(qǐng)了魯豫、樂(lè)嘉、金星、竇文濤四位擔(dān)任導(dǎo)師。從主持人和導(dǎo)師陣容可以看出，《超級(jí)演說(shuō)家》的制作是貼切觀眾價(jià)值需求的。魯豫，冠名知性導(dǎo)師，做過(guò)多檔成功大型談話節(jié)目主持人，深受大眾喜歡，有很強(qiáng)的大眾基礎(chǔ)；樂(lè)嘉，一直在大眾心中都以“麻辣”形象著稱(chēng)，“麻辣”導(dǎo)師的快人快語(yǔ)也深得人心；金星，節(jié)目制作組打造為“犀利”導(dǎo)師，語(yǔ)言深入，犀利，一針見(jiàn)血，竇文濤，以幽默著稱(chēng)，有娛樂(lè)精神的大名嘴，輕松詼諧的語(yǔ)言很契合觀眾心理需求。

因?yàn)樵摍n節(jié)目已出過(guò)兩季，在第三季，節(jié)目組在賽制制作時(shí)比前兩季有了新的突破，開(kāi)始增加隊(duì)長(zhǎng)職務(wù)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上也是賺足了消費(fèi)者眼球，吊足了觀眾胃口，從話題營(yíng)銷(xiāo)人物上下手，從往季已有人氣的選手復(fù)活返場(chǎng)演講開(kāi)始，再一次獲得收視和口碑的雙贏。節(jié)目制作組的煞費(fèi)苦心也讓消費(fèi)者在觀看節(jié)目時(shí)滿足自身文化需求同時(shí)，獲取愉快的心情，每一期制作還有期待性，消解了重復(fù)和節(jié)目無(wú)趣而引起的觀眾對(duì)的流失。

在節(jié)目制作過(guò)程中，賽制無(wú)疑成為最大的看點(diǎn)，節(jié)目組從賽制的安排上就很下功夫，每次賽程都有所改變，，比如有現(xiàn)場(chǎng)選題，也有自備稿件，都是結(jié)合觀眾需求而定，有懸念，也有準(zhǔn)備，層層篩選，使節(jié)目進(jìn)程顯得跌宕起伏，在選手自由演說(shuō)的同時(shí)，還具備有娛樂(lè)文化的風(fēng)格，節(jié)目制作結(jié)合了眾多綜藝節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，幽默性、煽動(dòng)性、情感性、感染力、領(lǐng)悟力、吸引性，甚至有些話題還具有爭(zhēng)議性，可以引起平臺(tái)上下觀眾、導(dǎo)師、選手之間的共鳴，架起一座互通的橋梁。

三、節(jié)目?jī)?nèi)容契合觀眾價(jià)值需求

正如魯豫所說(shuō)：“超級(jí)演說(shuō)家不光是感動(dòng)，更是一種改變。”《超級(jí)演說(shuō)家》每一期節(jié)目?jī)?nèi)容都是以顯示語(yǔ)言魅力為主線的，其演說(shuō)的話題正面而多元，故事性強(qiáng)而又避免落入故事會(huì)的俗套，并且即興演說(shuō)不只是聽(tīng)的享受，還有視覺(jué)的呈現(xiàn)，讓“說(shuō)”出來(lái)的都好看。演講者在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，真正做到了演、講和秀。

該檔節(jié)目每期話題的演講是貼切市場(chǎng)的需求的，也是迎合觀眾需求價(jià)值的，魅力的語(yǔ)言呈現(xiàn)的演講內(nèi)容具有渲染性，正如馬林斯諾夫斯基指出：“語(yǔ)言是文化整體的一部分，但它并不是一個(gè)工具的體系，而是一套的發(fā)音的風(fēng)俗及精神文化的一部分。”1魅力語(yǔ)言代表了選手精神文化、價(jià)值思想，代表選手的夢(mèng)想和實(shí)現(xiàn)過(guò)程，觀眾在節(jié)目中感受到了價(jià)值的需求才能更好地觀看節(jié)目。

電視綜藝節(jié)目在新媒體的沖擊下，已經(jīng)在制作創(chuàng)意、節(jié)目?jī)?nèi)容上嘗試了多方的努力，無(wú)疑，《超級(jí)演說(shuō)家》的打造是成功的，是符合觀眾價(jià)值需求的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)證明，只有符合觀眾的價(jià)值需求，才會(huì)有好的收視率，一檔具有正能量的娛樂(lè)節(jié)目的成功打造是一個(gè)標(biāo)桿，也是現(xiàn)有的電視綜藝節(jié)目應(yīng)該吸取的優(yōu)點(diǎn)和學(xué)習(xí)的榜樣。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造出更多的有特色、有差異、有感情、具有傳播力的優(yōu)秀節(jié)目二，贏取市場(chǎng)、贏取觀眾、符合觀眾價(jià)值需求才是一部好的文藝節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]薩皮爾：《語(yǔ)言論》，北京商務(wù)印書(shū)館1964年版，第135-138頁(yè)