中美電視訪談節目對比分析

王路

摘 ?要：本文從主題與內容、價值觀和市場化模式三個方面探究中美電視訪談節目的不同。在此基礎上，探索了美國電視訪談節目中值得借鑒的地方及我國電視訪談節目的發展策略。

關鍵詞：電視訪談節目;主題和內容;價值觀;市場化模式

[中圖分類號]：J95 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-32-0-01

據說近年來，電視訪談節目已經成為全球電視節目的一個主流的形式。在我們的電視屏幕上，短短的幾年里電視訪談節目幾乎占據了各電視頻道的黃金時段。因為受大眾喜愛以及社會的尊重，所以電視訪談節目具有獨特的優勢。經過幾十年的發展，電視訪談節目在內容和形式方面越來越多樣化。因此，通過對中美有影響力的電視訪談節目進行比較，我們可以探究電視訪談節目的發展方向，這對中國電視訪談節目的繁榮具有重要意義。

一、中美電視訪談節目的對比

中美電視訪談節目之間有很大的不同，本文主要從主題與內容、價值觀和市場化模式這三個方面進行對比分析。

1.不同的主題和內容

中國電視訪談節目在主題和內容選擇方面受到國家廣電總局引導，必須兼顧教育功能和政治方向。因此，主題選擇有很多的限制。

美國電視訪談節目比起中國電視訪談節目來說，有更少的限制。在美國，最熱門電視訪談節目是政治諷刺節目。在這種情況下，美國電視訪談節目的主題涵蓋更廣泛，從性愛、暴力、吸毒、種族歧視等社會問題，還有總統選舉，腐敗丑聞，甚至鄰里糾紛的細節，涵蓋了幾乎所有主題。美國訪談節目敢于觸及敏感性話題，因此很容易造成強烈的影響，引起社會共鳴。

2.不同的價值觀

中國傳統文化歷來重視社會道德，提倡個人利益應該服從國家和社會的利益。這決定了中國電視的焦點不能放在個體上。西方人有個人意圖表達和個人的言論自由的權利，鼓勵人們表達個人真正的內心感受，實現社會自我。我們的傳統文化提倡追求人際和諧，盡量避免公開沖突。

中國電視訪談節目已經偏向協調矛盾方向，并一再強調了大眾傳媒啟蒙運動的作用。西方社會追求自由和冒險，相信個人主義，正因為如此，所有訪談節目是直言不諱的言論。

3.不同的市場化模式

中國和西方的電視訪談節目的相似之處和不同之處大多來自節目的運作。美國電視訪談節目是純粹的商業運作模式，它的首要目的是吸引觀眾，提高收視率，獲得巨大的收益。中國電視訪談節目集中作用是輿論監督。中國電視訪談節目仍然承擔傳播優秀文化的社會功能，另外中國電視談話節目盡可能與嘉賓避免尖銳的矛盾，從這個意義上說，電視談話節目在中國屬于內向保守的大眾傳播的文化。這樣的節目運作不能適應社會主義市場經濟的發展要求。

中國電視訪談節目面臨著市場化的問題，它很難成為一個沒有市場競爭的好的節目，很難形成真正意義上的品牌節目。中國電視談話節目在文化內涵和節目創新方面是缺乏競爭的。

二、中國訪談節目的發展戰略

通過對中美電視訪談節目對比分析，我們可以很容易地找到中國電視訪談節目與美國電視訪談節目之間的差異。因此，我們可以借鑒美國成功的訪談節目來改善我們的節目。

1.更靈活的話題環境

西方訪談節目敢于觸碰嚴重的敏感問題，所以總是在廣大觀眾引起強烈反響。西方訪談節目的主題雖然是嚴重的，但是它可以通過一些笑話來運作。而中國訪談節目在選擇主題時，為了避免風險和沖突，我們將仔細篩選嘉賓和觀眾，保證節目正常運作。

所以中國電視訪談節目必須提供更加放松的環境。電視制片人也應該更善于選擇話題。對訪談節目來說寬松的環境是非常重要的，然后結合深度有影響力的主題。這樣會使節目有更深的影響力。

2.更專業的制作團隊

一檔節目的成功與否與很多因素有關，如主持人、前期準備、后期制作、播出平臺等等。節目的魅力不僅來自主持人自己，也源于其復雜的幕后制作團隊。一個主持人，沒有一個強有力的制作團隊，這個是絕對不會成功的。可以說，一個制作團隊決定節目的位置和質量。

中國電視訪談節目的制作團隊需要更加的專業化。一個好的制作團隊有助于把握談話節目的規模，避免低俗，庸俗。制作團隊要展示出節目的深度，體現出節目的價值。

3.更大的主持人品牌效應

電視品牌和觀眾之間的關系有一個成長的過程，包括三個階段：觀眾了解電視品牌，接受電視品牌和對電視品牌的忠誠度。

電視節目數量的增加，使我國越來越重視主持人的影響力。建立主持人品牌渠道成為增強其核心競爭力和媒體的影響力的有效手段。主持人是一個節目的靈魂，特別是對電視訪談節目來說。當然主持人的個人風格建立后，他們不會輕易嘗試改變。但當節目面臨問題時，如果他們不能采取有效措施，積極創新或品牌擴展，我們可以想象出未來的后果。因此有必要嘗試新主持風格，并啟動品牌延伸。

中美電視訪談節目之間存在有一些差異是很正常的。經過多年的發展，我國電視訪談節目已經形成了自己的風格和內容。但與美國電視訪談節目相比，中國電視訪談節目在數量和質量上還有很大的發展空間。

總之，學習優秀的西方電視訪談節目，我們可能認識到，我們的電視訪談節目在哪些方面比較弱，從而進行改善。只有這個節目形成了其獨特的人格魅力，它才更具有活力和競爭力，在此基礎上，發展成為獨具中國特色的電視談話節目。

參考文獻：

[1]陳兵.電視品牌建構[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[2]陸生.走進美國電視[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[3]潘知常，林瑋.大眾傳播與大眾文化[M].上海：上海人民出版社，2002.

[4]王春玲.淺議電視訪談類節目主持人的語言藝術[J].濰坊：濰坊學院學報，2012（1）.

[5]王群，曹可凡.談話節目主持藝術[M].上海：上海社會科學院出版社，2002.

[6]魏南江.優秀電視節目解析[M].北京：中國傳媒大學出版，2007.