平面廣告設計應用圖形創意效果探討

李娜

摘 要：當前，社會經濟飛速發展，平面廣告在人們生產生活中的應用越來越廣泛，在平面廣告設計中，圖形創意十分重要，新穎的圖形創意不僅可以準確表達出這則廣告的設計主題和意圖，而且可以在短時間內把更多的信息傳達給觀眾，讓廣告的價值得以實現。本文探討了廣告設計應用圖像創意的效果，供廣大平面廣告設計者參考，以期提高平面廣告設計的質量。

關鍵詞：平面廣告；圖形創意；應用；效果

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-35--02

1、前言

平面廣告設計是通過相應的視覺符號和視覺語言與人進行交流、溝通的藝術設計，近年來，人們的審美意識不斷增強，對平面廣告的設計提出了更高的要求，人們越來越重視平面廣告設計中的圖形創意應用。新穎的圖形創意不但能精準傳達平面廣告的主題，引起觀眾的共鳴，而且可以滿足人們的審美情趣。因此，相關平面廣告設計工作者要積極探索，深入認識圖形創意對平面廣告效果的重要作用，并創新在平面廣告設計中應用圖像創意的方法，設計出更具有創意和價值的平面廣告，推動平面廣告設計行業的可持續發展。

2、圖形創意簡介

在平面廣告設計中，圖形用藝術的形式把包裝內容的主題形象化，讓人們僅憑視覺直觀地接收到更多信息，圖形是平面廣告設計作品的表現形式，也是作品中人們的視覺中心，它不是單純的標識、記錄和符號，而是在設計者特定思想意識支配下把一個或者幾個元素組合在一起，是一種“刻意”的表達形式。圖形創意指的是，在設計廣告時，為了達到廣告的目的，設計者們把自己的創造性思維視覺化，它是設計者經過精心思考之后恰當把點、線、面結合起來，獨特、創造性思維的整個過程。好的圖形創意設計出來的平面廣告設計往往出人意料，能夠把人們的眼球吸引過來，讓人產生興趣，進而讓平面廣告達到理想的效果[1]。

3、平面廣告設計應用圖形創意的效果

對于平面廣告來說，廣告設計者需要用好的圖形創意來吸引人們的眼球，無聲的感染人們，實現作品與受眾之間的交流和溝通。有創意的圖形創意，能夠準確生動地把廣告信息傳達給受眾。因此，在平面廣告設計中，好的圖形創意是設計成功的關鍵。

3.1精準傳達平面廣告的主題

圖形和文字是平面廣告設計最基本的兩個組成形式，要設計出成功的平面廣告，就必須先創造出簡單明了、簡潔明快、能夠在眾多作品中脫穎而出的圖形語言。合理、恰當地利用圖形創意，不僅可以讓廣告不受文字的限制，避免文字繁冗的現象出現，準確地把廣告的主題傳達給觀眾，讓觀眾在無形中接收到廣告傳遞出來的信息。此外，為了讓人們在閱讀廣告時能夠達到一目了然的效果，平面廣告設計者在設計圖形語言時，應該準確把握所要介紹物質的形象、特征等，讓人們一看就知道這則廣告在宣傳什么產品、在表達什么思想。在平面廣告中，如果視覺語言具有簡潔、形象的特點，則可以加深受眾的印象，并讓受眾進行一定的聯想[2]。比如，在禁毒廣告中，設計中們往往利用一些圖形創意設計出一些觸目驚心的畫面，并配上簡潔的文字，如圖一，這樣的廣告可以在第一時間吸引人們的眼球，準確把禁毒的信息傳達給人們，并讓人們產生深刻的印象，進行一定的聯想，感受到毒品的可怕，遠離毒品，進而使廣告的價值得以實現。

3.2準確表達平面廣告的情感

在平面廣告設計中，圖形語言對人們情緒和精神狀態的影響非常大，只有引起觀眾的情感共鳴，打動觀眾的內心，才能夠讓觀眾去感受到廣告創意的美，進而接受廣告。因此，好的圖形創意可以把廣告所要表達的思想感情準確傳達給觀眾，讓觀眾接收到這些情感，進而產生情感的共鳴。此外，如果一則平面廣告能夠準確地把相應的感情傳達給人們，則有利于增強廣告的感染力，進而讓廣告勸說功能增強。比如，在一些需要捐款的公益廣告中，廣告設計者充分利用圖形創意，設計出一些飽含感情的廣告作品，人們看到作品就移不開眼球，深受感動，進而積極主動地盡自己的力量幫助廣告中的悲慘人群。

3.3增強平面廣告的視覺沖擊力

在一定意義上，平面廣告中的美感傳達需要依賴圖形創意，只有合理利用圖形創意直觀、生動、幽默等特點，創造出視覺形式新穎、獨特的廣告設計，把人們的注意力吸引過來，讓廣告所要表達的信息和思想更加深入人心。當觀眾的眼球被精彩絕倫的廣告圖形吸引時，在一定程度上可以認為觀眾已經被這則廣告說服了。當今世界，計算機技術飛速發展，很多平面設計越來越依賴計算機輔助工具，圖形設計的表現形式更加多樣化。在這樣的情況下，平面廣告設計中的圖形創意更加重要，只有新穎、獨特的圖形創意才能增強平面廣告的視覺沖擊力，讓平面廣告設計在眾多作品中脫穎而出。這樣一來，可以讓平面廣告得到更多觀眾的關注，進而擴大平面廣告的傳播范圍。

4、平面廣告設計中圖形創意的具體應用

4.1適當夸張圖形創意

在平面廣告設計中，設計者要在尊重作品主題的基礎上，對廣告創意進行一定的夸張，把要表達的某一商品或某一事物的特征放大，甚至讓其不合邏輯，給人特別、刺激的視覺感受。要注意的是，在對圖形創意進行適當夸張的過程中，設計者可以對外形、比例、表情、動作等進行夸張，但在夸張處理之后，不能影響觀眾對所表現的商品、事物的本質認識。利用適當夸張的圖形創意設計出來的平面廣告不僅可以吸引更多觀眾的注意，而且可以清晰地表達出商品、事物的特點，讓廣告設計充分發揮出其宣傳的功能。

4.2注重圖形創意的趣味性

在平面廣告設計中，適當的趣味性可以使觀眾產生愉悅的情感，讓觀眾進入一個個趣味橫生的情景中，并在這個情景中展開想象。當前，平面廣告設計作品很多，單一的告知和說服已經吸引不了觀眾的注意力，為了讓平面廣告作品在眾多作品中脫穎而出，設計者在設計廣告時必須注重圖形創意的趣味性，設計出能夠讓觀眾愉悅接受的廣告作品。其中，幽默是很重要的手段，在設計廣告的時候，設計者要充分利用幽默的表現手法，設計出具有幽默性的平面廣告作品，這樣的作品既能夠抓住人們的眼球，讓人們在輕松、愉悅的情景中接受廣告信息，又能夠加深人們的印象，讓平面廣告所要宣傳的信息更加深入人心。

4.3注重圖形創新的新穎

新穎的圖形創意是平面廣告成功的關鍵，如果一則廣告沒有新穎性創意，那么這則廣告會讓觀眾感到平庸，而平庸的廣告作品往往很難讓人們接受。因此，在設計平面廣告時，設計者要充分注意構思的新穎性，尤其是在信息化進程不斷加快的今天，只有新穎的創意才能讓廣告獲得更多人的關注，才能得到人們的肯定。

4.4簡潔、凝練的表達方式

平面廣告要在第一時間抓住人們的眼球，把相關信息精準地傳達給人們，就必須要注重圖形創意中簡潔、凝練的表達方式，確保觀眾能夠快速接收到廣告傳達的信息。首先，在構思階段，平面廣告設計者要認真研究產品或事物的特點，并進行一定的總結，爭取可以在廣告作品中用凝練的語言把產品或事物的特征表達出來。其次，在設計過程中，平面廣告設計者應該追求簡潔的表達方式，切忌繁瑣，否則觀眾很難在第一時間領悟廣告作品的內涵。用簡潔、凝練的表達方式把圖形創意應用到平面廣告設計中，有利于廣告設計者設計出高質量的平面廣告[3]。

5、結束語

在信息化高速發展的今天，平面廣告在人們的生活中越來越普遍，很多平面廣告作品充斥著人們的眼球，人們隨之對平面廣告的簡潔明快和通俗易懂提出了更高的要求。一則優秀的平面廣告必須要有新穎的圖形創意，優秀的平面廣告設計不僅需要精確地傳達設計主題，而且要能吸引觀眾的注意力，引起關注的情感共鳴，進而擴大廣告的受眾范圍。因此，平面廣告的設計者和學習者應該深入研究平面廣告設計應用圖形創意的效果，在平面廣告設計中加強圖形創意，設計出更加新穎、有創意的平面廣告，讓平面廣告在眾多設計中脫穎而出。

參考文獻：

[1]劉永強.圖形創意在平面廣告設計中的應用研究[J].藝術科技，2013，7（04）：215-216.

[2]孔德時.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花，2014，7（11）：130.

[3]高學強.試析平面廣告設計中圖形創意的應用[J].戲劇之家，2015，3（17）：45-46.