新媒體時代電視民生新聞如何構建競爭優勢

黃翠萍

摘要：自進入新媒體時代以來，民生新聞版塊競爭日益激烈，電視民生新聞遭遇到了巨大的挑戰和壓力。面對新媒體所帶來的挑戰，電視民生新聞要立足于自身的優勢，融合新媒體在媒介傳播方面的技術優勢，在節目的采編、編制、播報等環節，創新工作方式，提高電視民生新聞的節目質量，才能夠繼續保持電視民生新聞的競爭優勢。

關鍵詞：新媒體;電視民生新聞;競爭優勢;構建措施

電視民生新聞因其貼近民眾生活，反映人間百態的特點，而備受廣大人民群眾的喜愛。在傳統媒體時代，人們主要通過電視獲取民生新聞的信息。新媒體時代到來后，新聞傳播的媒介和方式發生了巨大的變化，手機和電腦成為人們瀏覽新聞的主要工具，各種新聞APP和門戶網站受到人們的追捧，而電視民生新聞則一時無法適應這一變化，導致市場競爭力下降。面對新媒體的挑戰，電視民生新聞唯有迎難而上，挖掘自身優勢，并積極轉型發展，才能構建競爭優勢。

一、挖掘自身優勢避免節目同質化

（一）關注新聞深度報道

民生新聞作為熱門的新聞節目，一直以來存在的一個問題便是同質化問題，節目播出形式和內容上的同質化，導致觀眾審美疲勞，對部分民生新聞興趣較低。因而電視民生新聞要立足于自身，挖掘自身的優勢，將優勢轉變為節目特色，深入挖掘新聞內容，打造具有鮮明特色的電視民生新聞節目，以此避免節目同質化。電視民生新聞的優勢在于有著豐富的經驗積累、較高的社會公信力、成熟的采編、錄播工作體系，完備的管理機制、高素質的人才。電視民生新聞要立足于這些優勢，將其轉化為自身的競爭優勢。首先電視民生新聞的報道要有深度，拋棄泛泛而談的節目報道形式。新媒體時代做民生新聞的節目有很多，但是普遍內容質量較低，大多報道一些家長理短、社會百態、交通事故的新聞。而觸及社會痛點的深度報道減少。一則是因為新聞管理機構的嚴格管理，防止虛假新聞的需要;二則是部分民生新聞缺乏深度報道的能力。因而電視民生新聞要清晰地認識到這一點，依托自身的優勢，就新聞事件進行深度報道。在新聞的采編和編制上，要尋找新聞的亮點，并挖掘新聞潛在的價值，細化民生新聞內容，多進行一些細節方面的報道，擺脫節目同質化。如央視的《焦點訪談》節目，一直以來都是直擊社會痛點或重點問題，在報道時，能夠不斷挖掘新聞事件背后的真相，層層揭開真相，進行深入而細致的報道。因此具有極高的社會公信力，受到人民群眾的好評和熱點歡迎。

（二）轉變節目報道形式

在電視民生新聞的報道，主持人的語言要注意融入人文關懷，民生新聞并非冷冰冰的敘述，而是充滿人情味的報道。主持人的播報要有感情，使觀眾能夠被主持人的情緒所感染，拉近主持人與觀眾之間的距離，增強電視民生新聞的渲染力。此外，電視民生新聞要依據自身的優勢，就民生新聞的報道，采用訪談類、評論類的報道形式。在新聞中可邀請專家或權威人士，對新聞事件進行點評，依據專家和權威人士客觀公正的評價，使觀眾能夠信服電視民生新聞的報道，進而信服電視民生新聞。通過轉變節目報道形式，使電視民生新聞的優勢進一步得到放大，提高電視民生新聞的質量，逐漸形成電視民生新聞的特色和競爭優勢。

二、借力新媒體實現轉型發展

新媒體具有強大生命力，在新聞的采編、報道和傳播上，具有巨大的優勢。電視民生新聞要善于借力新媒體，利用新媒體的先進技術，實現自身的轉型發展，以此構建競爭優勢。

（一）創新節目傳播方式

電視民生新聞的傳播方式依賴于電視，但當前電視收視報告情況不容樂觀。根據CSM公布的數據來看，2018年前三個季度中，電視觀眾群體達到了12.87億人，其中互聯網用戶8.02億人，占比57.7%。由此可見，當前大部分人群主要通過互聯網觀看電視節目。面對此形勢，電視民生新聞要創新節目傳播方式，才能構建起競爭優勢。電視民生新聞要開通微信公眾號、微博賬號、自媒體賬號，實時推送與節目內容相關的文章和短視頻，滿足人們碎片化觀看的需要，同時擴大電視民生新聞的品牌影響力。如河北經濟的《今日資訊》欄目，通過微博和微信公眾號，每天推送一些熱點新聞，擴大了其節目的影響力。其次電視民生新聞要開通互聯網電視平臺，為人們通過網絡觀看電視提供支持。

（二）增強電視民生新聞的互動性

電視民生新聞要增強與觀眾之間的互動性，才能夠提高觀眾的黏度。電視民生新聞因播報的內容與人民生活相關，很容易引起人民群眾的議論。因而電視民生新聞要創造出一個可供人民群眾交流的平臺。可借助微信公眾號、微博、今日頭條、抖音短視頻等新媒體平臺，為觀看電視民生新聞節目的觀眾提供一個交流的平臺。在交流中要實現節目組與觀眾之間、觀眾與觀眾之間的交流。其次要利用好傳統的交流方式，如短信平臺、熱線電話等，豐富多種交流方式，使觀眾能夠及時與電視民生新聞進行互動，這一互動還可以在直播期間，實現實時互動，帶動節目的氣氛。

三、結語

對于電視民生新聞來說，構建競爭優勢的前提是先保持現有的競爭優勢，并適應新媒體時代下的發展方向，利用好新媒體的平臺和技術，轉換為自身的優勢，與自身原有的優勢相融合。依托電視民生新聞的平臺基礎，形成強大的競爭力，擴大電視民生新聞的社會影響力，為人民帶去更高質量的新聞節目。

參考文獻：

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