商業化意識形態下的節目主持風格演變史

郭麗莉

摘要：在新形勢下，電視新聞節目主持風格中也需要有進一步發展和創新，以滿足當今受眾需求，提高電視新聞節目收視率。本文則基于受眾意識對新聞節目主持風格分析。

關鍵詞：受眾意識；新聞節目；主持風格；

中圖分類號：G05 文獻標識碼：A

在新聞主持節目中，最主要的核心部分就是節目主持人。每一檔新聞節目在播音創作過程中，都和主持人的個人主持風格有著緊密的聯系。從某種意義上來說，電視節目的風格主要是由其主持人來控制的。而這就產生了當我們在談論某個新聞電視節目時，就瞬間的想到它的主持人[1]。在針對于目前的電視新聞節目創作中，由于受眾需求的不斷提高，所以，需要我們主持人在平時的工作中形成其自身主持風格分析。

一、 新聞節目的主持原則

在時代不斷發展環境下，人們的物質水平有顯著提高，已經從之前的物質追求逐漸轉向精神享受。尤其是在當前互聯網技術不斷普及下，其為人們的視頻資源增加了一個新獲取途徑，人們能夠依照自己的興趣愛好去看自己喜歡的新聞節目。同時如果是一個好的新聞節目，也會積極引導整個家庭觀看，以此在家庭中產生共同話題，方便交流溝通，增強家庭成員之間的感情，當然在這一影響之下也更利于新聞節目的傳播和推廣。主持人主持風格對于新聞節目收視率具有直接影響，其中在新聞節目主持風格形成過程中，必須要堅持以下原則：

（一） 積極向上的原則

當主持人在新聞節目中進行主持時并不是無所顧忌的胡亂創作，而是要遵循一定的原則。因為，對于主持人來說，作為公眾人物要做到相應的榜樣作用，所以需要給廣大的觀眾一個很好的思想教育傳達，起到良好的引導作用，主持人言論的公開性，使其需要學會多加思考的表達自身想說的話。對于目前的電視新聞媒體的大眾化特點，使其擁有很強的大眾輿論導向作用。當主持出現不好或消極的事情發生時，在經過輿論的傳播之下，變得不可收拾。所以，在電視新聞主持的整體方向上，我們要始終堅持積極的們，正確的路線。對于主持的工作重心就是要把電視新聞工作結果，通過語言表達的方式傳遞給觀眾，因此具有重要的把關作用，主持人在傳遞信息時的狀態，也直接性的影響到觀眾對于相應新聞事件的關注態度，決定著節目本身的價值方向。

（二） 正確的處理不同文體

對于一個合格的新聞主持來說，不僅需要注重自身形象，還要懂得語言的發音技巧，在增加個人涵養的同時，加強自身業務技能。如果主持人自身沒有足夠多的文化沉淀，是不可能給觀眾帶來良好的節目作品的[2]。對于不同的新聞素材，需要主持人用不同的特點來表現，因此，主持人還要充分掌握各種不同的問題特點，做到對于不同文體之間的細致文化差異分辨的清，能夠選擇最符合的方式去進行主持。使新聞節目更加的生動形象，得到大眾的喜愛。像一些好的播音主持作品能夠讓人們感同身受。

二、基于受眾需求的新聞節目主持風格形成

現在的新聞主持行業中，由于其相對激烈的競爭性，使許多的主持人都會對自己所主持的作品感覺不滿意，都試圖想去超越自己本身已經形成了的創作個性。也正是由于這種突破和超越，才使許多主持人的現實審美個性超越了理想審美個性?？茖W研究認為，對于我們人來說，是由兩個主體組成的，一個是無意識的表現主體，一個是有意識的內觀主體，這種主體也是是一種有意識的自覺活動，對于人們的自我超越屬于表現主體的一種功能[3]。當新聞主持人在播音主持創作過程中，一般情況下，其本身意識和思維活動都會表現出超越思維的模式，這種模式在有些時候可以打破那些常規的思維，超出常規思維的范圍，有些時候又可以不斷地改變那些常規的思維方式。比較簡單解釋就是：當播音主持在主持時，需要超越播音主持創作的個性，但并不是要否認其以前的創作個性，而是要時刻保持一種新鮮的狀態。

在當前背景下，新聞節目獲取途徑越來越多，新聞節目類型也越來越多，新聞節目內容也日趨豐富，因此如何能夠讓新聞節目在眾多新聞中脫穎而出，也就成為電視新聞節目發展的一個難題。首先則需要保證新聞節目的先進性，借著先入為主的觀念增強觀眾印象，從而提高觀眾收看節目的持續性。那么在吸引觀眾方面，一方面是要滿足受眾需求，同時另一方面也就是主持人的主持風格，這些都將會為節目奠定良好的群眾基礎。其次也要注重新聞節目的前期宣傳工作和內容編排[4]。

三、結語：

在我國社會經濟不斷發展中，電視傳媒業的變革是顯而易見。在媒體欄目中的新聞主持人員是整個新聞節目的核心。也是節目的代表人物，他們的言行舉止受到很多人的關注，是定位欄目價值取向的直接載體。因此，對于電視媒體來說，主持人員在節目中的主持風格對于提升節目的聲望具有十分重要作用。主持人在進行個性化的主持創作中，不斷的加強自身的文化專業修養，通過不斷的超越自我，形成個人獨具特色的播音主持風格，從而創作出更多的優秀的作品。

參考文獻：

[1] 趙靜."出鏡記者中心制"對新聞節目、欄目的影響[J].藝海，2010（3）：67-68.

[2] 馬云飛.電視新聞主持風格的多樣化分析[J].西部廣播電視，2014（6）：212-213.

[3] 李楊，袁中華.網絡時代對新聞節目主持人的考問[J].中國科技信息，2009（21）：167+169.

[4] 裴哲.電視節目"跨界主持人"現象研究[J].新聞愛好者（上半月），2011（1）：24-25.