“閱讀”時代

金煥民　劉春雄

生物界，競爭的最高法則是達爾文的進化論，即適者生存。世界上最強大的動物恐龍滅絕了，但老鼠、蒼蠅、蚊子卻生存下來了。那些大象級企業的倒下，不是沒有競爭力，而是沒有適應力，過分迷信自己的強大。

目前，營銷環境的變化已經到了幾乎所有企業都不適應的程度。從世界上看有柯達、摩托羅拉和諾基亞的倒下。當他們倒下時，甚至如諾基亞的CEO所說：“我不知道我們做錯了什么。”還有一批曾經風光無限的企業找不到發力點，如英特爾、微軟、寶潔等。

“不知道做錯了什么”這是典型的對時代沒感覺。蘋果公司的CEO庫克說，電視行業已經落后了40年。因為電視行業一直在做微創新，而現在是一個不斷顛覆和被顛覆的時代。

在顛覆的時代，過去的一切積累都可以在瞬間化為灰燼。

如果不想落入上述結局，只有兩個辦法：一個是顛覆對手或顛覆自己；另一個是一旦發現顛覆的苗頭，快速跟進。除此之外，沒有其他辦法。

當一個新時代開始的時候，你不能還生存在一個舊時代。

在顛覆的時代，我們現在賴以生存的行業，都是傳統行業，都可能是即將消失的行業。

沒有困難的行業，只有陷入泥潭不能自拔的企業。如果你認為環境不好，一定是錯誤地認知了環境，并拿環境不好給自己的表現背書。

越是環境不好，越是經營困難，越是要重新認識環境，重新認識市場，回到營銷的原點。

閱讀時代，認清現實，才能永不落伍。所謂識時務者為俊杰，就是如此。