高校體育賽事建設(shè)的研究

張晨光

中圖分類號：G807 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 競技體育在我國取得了輝煌的成績，但在大眾體育方面特刺是高校體育的發(fā)展，與國外相比還存在較大的差距。本文通過高校體育賽事活動現(xiàn)狀的分析，對高校體育賽事建設(shè)過程進行了研究，結(jié)合市場化操作模式，以高校文化建設(shè)為導(dǎo)向，來推動高校體育更好地向前發(fā)展

關(guān)鍵詞 學(xué)校體育 高校 體育賽事 市場化營銷

體育賽事是一種特殊的體育事件，它是以競賽為形式，運動為內(nèi)容，以健身娛樂為目的，其規(guī)模和形式受習(xí)俗傳統(tǒng)的影響，具有組織文化背景和市場潛力。體育賽事是一項復(fù)雜的社會活動，它不僅包括體育比賽的籌備、組織、實施等各項活動，還涉及到門票促銷、媒體推廣、運動員包裝、標志品開發(fā)、贊助與廣告策劃等各種經(jīng)濟活動。體育賽事是一次性的完整的體育活動，具有不可重復(fù)性，作為賽事而言，賽事的內(nèi)容、賽事的時間、賽事的地點都具有唯一性。比如中國高校間大學(xué)生籃球賽、中國大學(xué)生運動會，每一屆都具有不可重復(fù)和逆轉(zhuǎn)性。

一、高校體育校區(qū)的誤區(qū)

體育賽事是體育競技最主要的組成元素，競賽本質(zhì)是按照一定的規(guī)則進行比較，決出勝負。高校體育運動會主要是以競賽為本質(zhì)，但是隨著時代的發(fā)展已暴漏諸多問題，主要表現(xiàn)在高校運動會在項目設(shè)置上偏重田徑運動會，其一些項目的設(shè)置如標槍、鐵餅、跨欄、鉛球等項目輕娛樂重競技，非專業(yè)性學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中很少接觸到這些項目，參與程度不高。其二運動技術(shù)水平不高，比賽水平低，缺乏觀賞性，使得一些項目在體育活動中逐漸淡出學(xué)生視野。其三田徑運動會的周期一般為半年、一年，不利于同學(xué)們經(jīng)常性的檢驗自己的運動成績。其四田徑運動會集體協(xié)作項目缺乏，這也不能體現(xiàn)社會發(fā)展中培養(yǎng)團結(jié)協(xié)作精神的需求，體育運動中的協(xié)作價值沒能充分挖掘。體育運動會在營造校園文化、調(diào)動同學(xué)參與、樹立健康體育價值觀方面還存在著缺失。

二、我國高校學(xué)生體育賽事的發(fā)展歷程

我國高校學(xué)生體育賽事的發(fā)展歷程，大體上分為三個階段：第一個階段，是計劃經(jīng)濟模式，上世紀90年代以前大多是這種模式，承辦比賽的高校接受了辦賽任務(wù)的同時，也將得到一筆辦賽經(jīng)費。第二階段，市場萌芽階段。體育賽事分為計劃內(nèi)與輔助性兩大類，部分賽事實行差額撥款，承辦單位自籌。在承辦單位自籌資金的過程中，絕大多數(shù)的企業(yè)贊助是“拉”來的。政府的支持力度、人情關(guān)系網(wǎng)和商家的“覺悟”成為了支持高校學(xué)生體育賽事的重要因素。第三個階段，市場化經(jīng)濟模式。高校學(xué)生體育賽事市場化的觀念已深入人心，賽事市場化進入了一個有序的、全新的發(fā)展階段。高校學(xué)生體育賽事逐漸成為一種商品進入市場，在滿足人們觀賞需要的同時實現(xiàn)產(chǎn)品的交換。在這個過程中，廣告承包、賽事推廣、冠名權(quán)等新名詞頻頻出現(xiàn)，非體育類的商家和中介公司參與到市場運作中來，賽事活動日益增多，由此形成了具有高效特色的學(xué)生體育賽事活動。如今，我國高校學(xué)生體育賽事市場化正處于不斷探索、發(fā)展和完善階段。

三、開展多種渠道為高校體育服務(wù)

（一）加大高校體育賽事市場的培育

我國高校體育賽事市場的開發(fā)要充分利用體育社會體育產(chǎn)業(yè)化的契機。轉(zhuǎn)換大學(xué)體育管理機制的改革，使學(xué)校由組織方變?yōu)楣芾矸剑詫W(xué)校社團俱樂部的形式推動賽事運作的市場化。以形式多樣、靈活多變的競賽體制，增加競賽數(shù)量，提高競賽質(zhì)量。形成不同層次、不同水平、不同風(fēng)格的賽事體系，加大各高校之間的賽事聯(lián)系，以賽事促溝通，以賽事促建設(shè)。突破過去的各個高校、各個院系單獨辦事的形式，走出了小打小鬧自娛自樂的尷尬境地。以賽事為突破，推動學(xué)校體育的發(fā)展。

（二）增強體育賽事營銷

高校中體育賽事的營銷主要是賽事的組織者通過校內(nèi)外的媒體對體育賽事的宣傳，吸引更多的學(xué)生參加到賽事活動中來，吸引更多的觀眾來觀看比賽，以縝密的策劃、精彩的活動吸引傳媒，增強與學(xué)校的溝通，取得學(xué)校的支持，尋求企業(yè)、贊助商的注意。另一方面體育賽事的營銷包括了企業(yè)在賽事中的活動，主要表現(xiàn)在企業(yè)通過對學(xué)校賽事的贊助以冠名、廣告、提供服務(wù)的形式來推廣自己，完成企業(yè)自身的營銷。李寧、可口可樂、特步、匹克、紅牛等一些國內(nèi)知名大企業(yè)，都把目光投到體育賽事市場，他們認為體育賽事是廣告的最好載體。

（三）創(chuàng)立高校體育賽事品牌

高校體育賽事品牌的創(chuàng)立是一個系統(tǒng)化的工程，是由賽事組織水平、項目、場地設(shè)施、宣傳策劃等諸多因素共同鑄造而成的。高校體育賽事走“商業(yè)化運作”與“學(xué)校支持”相結(jié)合之路，將各種資源包括人才、市場、資金等，有機地整合到一起，賽事投資贊助采取多元化方式，提高贊助商的參與熱情，增強體育賽事的商業(yè)氛圍。作為高校體育賽事品牌的建立主要遵循了以下原則：其一進行準確的定位，開展以學(xué)生為中心的原則，賽事品牌的建立是要讓在校學(xué)生所接受認可的，在項目的選擇上主要是符合青年學(xué)生身心發(fā)展所需要的社會基礎(chǔ)條件好，方便活動開展的項目，做到有的放矢。其二標新立異原則，要塑造出獨特的校園體育賽事，體現(xiàn)鮮明的學(xué)校文化形象。其三能夠正確引導(dǎo)學(xué)生的終身體育價值觀念，培養(yǎng)人文素質(zhì)，堅持科學(xué)合理參與，合理訓(xùn)練的原則。

四、結(jié)束語

高校大學(xué)生是一個充滿生機與活力的群體。準確定位高校賽事，正確處理競技、表演與參與的關(guān)系，使高校體育賽事成為全民健身計劃實施的催化劑，堅持健身休閑體育與競技體育協(xié)調(diào)發(fā)展的方針，以大眾傳媒的廣泛宣傳手段，引導(dǎo)高校體育理念，使當(dāng)代的在校大學(xué)生形成良好的體育價值觀，服務(wù)校園文化建設(shè)，不斷推動體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，endprint