運動休閑進入高校及娛樂競賽市場的拓展研究

歐繁榮

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 本文以運動休閑的特征為切入點，通過對運動休閑與高校及娛樂競賽市場之間的關系和價值所在進行分析，探討運動休閑在高校和娛樂競賽市場開展的現狀、意義以及所產生的經濟效益，希望促進運動休閑、高校及娛樂競賽市場三者的進一步發展。

關鍵詞 運動休閑 高校 娛樂競賽市場 拓展研究

休閑的本意是指“農田在一定的時期內不種作物，借以休養地力的措施。”百度的釋義是“指在非勞動及非工作時間內以各種“玩”的方式求得身心的調節與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅的目的的一種業余生活。”有些學者將它定義為“在相對自由的環境和條件下，人們以一種隨意狀態和心境從事某種自己所愿意進行的活動”。后兩種解釋都是休閑的后起之意，引申為一種生活方式，生活態度。休閑不等同于懶散。科學文明的休閑方式，可以有效地促進能量的儲蓄和釋放，它包括對智能、體能的調節和生理、心理機能的鍛煉。往大處里說，休閑是衡量一個國家生產力水平高低的標志，社會文明的標尺，是一種生活方式和生命狀態，與每個人的生活質量息息相關。

休閑加上一個前置詞，組成詞組，可以有運動休閑、游戲休閑、旅游休閑、探險休閑、購物休閑等。本文論述的運動休閑屬于體育的范疇，除卻一切錦標性質的運動比賽，不以盈利為目的，通過參與娛樂身心，而獲得的體驗與滿足。過去只是針對貴族和統治階級的一類休閑活動，譬如滿清皇帝和蒙古王公的避暑山莊秋季圍獵，投壺射覆等。當代，隨著生產力的發展，人民生活水平的不斷提高，“花錢買健康”的意識在人們心中逐漸增強，運動休閑已從少數人的奢侈行為逐漸過渡到現在大眾的休閑活動，國人休閑體育的觀念逐漸被正能量感染。

一、運動休閑現狀

據調查了解到，運動休閑現已經開始走進全國許多高校和運動休閑娛樂場所，有了相關的娛樂競賽賽場。譬如筆者所在的學院就在4年前設置了休閑運動管理系，有了相應的人才培養模式、創新型人才培養等方面的研究并取得了一定的效果。其首屆畢業生百分之百就業，形成學校、學生、學生家長、用人單位的四滿意狀況。隨著現今人們經濟條件的逐漸改善，人們自身在運動休閑上的投入以及國家對運動休閑方面公共服務也在逐漸跟進，各方面條件都在促進運動休閑的發展，調查結果表明運動休閑進入高校及娛樂競賽市場結合能產生很好的社會效益和經濟效益，是高校及娛樂市場進駐休閑運動項目是很受歡迎的，也能更好的推動休閑運動項目發展。

二、運動休閑在高校及娛樂市場的推廣意義

首先運動休閑順應時代的潮流走進高校，學校開設更具時代感的運動休閑專業、課程、代表隊以及課外活動等，豐富了校園文化生活，促進學校知名度的提升，頗受學生及校方的歡迎。運動對學校能產生相應的文化效益、經濟效益以及社會效益，因此具備了推廣的意義；另外，運動休閑的新穎性、時代性以及社會大環境的影響使得該項目獲得了越來越多的參與者，促進運動休閑產業的發展。由此擁有了寬闊的市場。市場有一只看不見的手，推動、接納運動休閑出現在娛樂競賽市場。通過媒介的放大作用，引領運動休閑項目呈現蓬勃生機。因此從運動休閑、高校及娛樂競賽市場三者的關系上說，運動休閑能促進高校和娛樂競賽市場產生相應的經濟效益鏈，而高校和娛樂競賽市場又能對運動休閑產生反作用力，不吝余力地將運動休閑這個新興項目予以推廣、普及。因此三者之間緊密相連，相互促進。這也更好的體現了運動休閑的魅力，擁有廣闊良好的發展前景

三、運動休閑進入高校及娛樂市場的經濟效益鏈

（一）運動休閑進入高校及娛樂市場的社會效益。改革開放以來，我國體育文化逐步升溫，國家相關機構從機制上也確定了新的方向，全力發展全民健身戰略。休閑體育在此時蓬勃起來是順勢而為，是國家整體經濟水平提高的表現，符合社會發展的規律。在任何一個國家或社會里，倘若人民群眾在休閑運動上的消費投入不夠，那么顯示這個國家或社會的經濟實力也沒有得到較大的發展，因為體育文化是“軟”實力的價值體現，休閑體育文化更具有代表性。

通過新聞、報紙及查閱資料顯示我國休閑體育文化消費的量化指標在不斷增高，休閑體育文化是體育產業經濟增長的基本動力，也是全民健身戰略發展的終極目標。也會更好的促進項目運動的發展，促進國家全民健身項目的開展，促進國家軟實力的增長。

（二）運動休閑進入高校及娛樂市場的文化效益。體育早已從原來單純的肌肉活動中解脫出來，休閑運動更是一種全新的體育解釋代表，它既是一種鍛煉也是一種娛樂，既是一種休閑更是一種文化。

從高校校園文化的角度分析，休閑運動的攝入是一種特殊而又有十足韻味的文化，這種文化氛圍構成是由教師、學生的參與為主體，以校園為空間，以學生身體的練習為手段，以多種新興時尚的體育鍛煉項目為主要內容，它充分體現了體育精神文化，體育物質文化，以及體育的行為文化這三大類。這些不同方面的表現都對學生的終身體育意識的形成和發展起到非常重要的作用，可以說它更新了高校校園體育文化的建設，對于培養大學生終身體育意識，營造良好的校園文化氛圍以及全面推進素質教育，培養適應現代化社會的大學生都具有重要意義。

從娛樂市場的角度分析，人們有大量的時間用于休閑和娛樂，國際之間交流的日益頻繁，人們又更多的自由來選擇自己的生活狀態和方式。當經濟社會日益追求以人為本，以消費者為主的環境下，消費層次向高端轉移，消費者自我實現需要的滿足獲得最大限度的可能，消費模式呈現個性化，社會的進步促使形成了新的供需關系。休閑運動的出現便是順應了社會的發展潮流，形成了相應的市場。國家相關部門更是明文規定，加快發展文化創意和休閑娛樂領域。精明的企業家準確的抓住了商業機遇，休閑運動的不斷發展助他們形成了自己獨特品牌和企業文化，呈現了新的文化效益。

★基金項目：課題項目：運動休閑進入高校及娛樂競賽市場的拓展研究。批準項目編號：XXTYCY2014D10。