體育賽事轉播的法律保護

體育賽事轉播的法律保護

通過電視及網絡對體育賽事進行轉播，是實現體育賽事經濟價值和傳播價值的重要手段，但因其存在諸多限制并且沒有按照市場規律進行運營，這一價值在我國并未實現有效開發和利用。放寬對體育賽事轉播權的限制，無疑可以盤活并優化市場，刺激不同媒體之間的聯動和競爭關系。在我國，央視由于其體制地位，負責重大的國際體育比賽轉播權談判與購買，不過隨著市場化進程的不斷深入以及互聯網的普及，大量新媒體平臺不斷涌入，體育賽事轉播權所涉的法律問題也越來越多。

在對體育賽事轉播的法律問題進行探討時，應當從體育賽事轉播權保護的法律規范體系出發，結合體育賽事轉播權的商業開發進程，具體認定體育賽事轉播權的法律性質、權利歸屬和法律保護。由于體育賽事本身不構成作品，對體育賽事轉播權本身不宜采用著作權法來進行保護，但值得肯定的是，賽事轉播的錄音錄像制品以及播出的轉播節目應受著作權法保護。除此之外，市場準入、企業權利、財產權利和商品化權等多種學說也使得體育賽事轉播權陷入權利交叉的領域，應當在進行利弊分析后，尋求一條合理的保護途徑。

體育賽事轉播權的商業開發應遵循市場規律，屬于一項經濟活動，因此落入了反壟斷及反不正當競爭的規制領域。在衡量體育賽事轉播行為之時，應當注意到轉播權的獨占許可會使新媒體技術發展受到限制，這種限制可能形成壟斷的效果，觸碰到消費者利益底線。而在體育賽事轉播過程中出現的一些盜播等搭便車的行為，是否還應由反不正當競爭法予以規制？就目前的情況而言，由于未經許可轉播的行為已構成著作權侵權，因此無需再適用反不正當競爭法，但不可否認的是，反不正當競爭法中所蘊含的自愿、平等、公平、誠實信用等原則仍可用來保護體育賽事舉辦方的投資利益。

體育賽事轉播收入是體育產業中最重要的組成部分，我國正在不斷發展正規的職業體育產業，應當重視這一職業體育聯盟的生存基礎。另外，高水平的體育賽事發展離不開媒體間的良性競爭，依據體育賽事轉播權的價值建立起自由市場，門戶網站和新媒體渠道在體育賽事轉播中不斷崛起，均有利于提高消費者對體育賽事轉播的認知，優化資源、創造價值。