中國流通企業(yè)的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略問題研究

摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的今天，跨國公司的作用日益突顯，它既是全球化發(fā)展的必然結(jié)果，更是全球化的主要推動力量。而且近些年，隨著經(jīng)營戰(zhàn)略時代的來臨，跨國公司的全球化經(jīng)營戰(zhàn)略也開始有所調(diào)整，逐漸變得更為清晰和有攻擊力。這就要求中國企業(yè)在國際化發(fā)展過程中，首先必須制定和選擇正確有效的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，明確國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略目標(biāo)和實現(xiàn)途徑，方可實現(xiàn)健康的國際化成長。正是基于這一考慮，文章從戰(zhàn)略的角度剖析了中國企業(yè)的國際化發(fā)展，并深入探討了中國企業(yè)國際化擴(kuò)張的戰(zhàn)略模式及其選擇。

關(guān)鍵詞：中國企業(yè)；國際化經(jīng)營戰(zhàn)略

隨著世界各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)交往的不斷深入，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日漸明顯，它不僅使大部分國家融入世界經(jīng)濟(jì)的整體運行之中，加深了彼此之間的相互依賴性，而且已深刻地影響到各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們的日常生活。經(jīng)濟(jì)全球化是一把雙刃劍，它使國際市場更加開放，推動了商品、資金、技術(shù)和勞務(wù)的跨國流動，促進(jìn)了資源的合理配置，提高了經(jīng)濟(jì)效益，從而增進(jìn)了整個社會的福利。同時，它又帶來了種種沖擊，各國經(jīng)濟(jì)主權(quán)的獨立性正面臨日益嚴(yán)峻的考驗，加深了全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性；在全球化過程中，既缺乏公認(rèn)的平等規(guī)則，也缺乏認(rèn)同的裁判和準(zhǔn)則，參加“游戲”的又是不對稱的選手，這樣的“游戲”必然會帶來先天的弊端和風(fēng)險。對于改革開放的中國來說，經(jīng)濟(jì)全球化是我們不可回避的外部大環(huán)境。如何適應(yīng)這種全球化的大流，整合自己的資源，發(fā)揮已有的優(yōu)勢，積極主動地參與國際競爭和合作是目前國內(nèi)企業(yè)需要考慮的重大戰(zhàn)略問題，因為這關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。

一、中國企業(yè)國際化經(jīng)營的必要性和可行性

1.中國企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營的必要性

把當(dāng)今的中國放到經(jīng)濟(jì)全球化的背景中去考慮，中國企業(yè)要不要搞“國際化”，己不是由企業(yè)自主選擇的事情，而是企業(yè)不得不選擇的事情。不管是否走出國門，企業(yè)都無可避免地被置身于全球競爭的環(huán)境中。在國際企業(yè)穿梭行走利用全球資源之時，我們的企業(yè)還要固守內(nèi)外之藩籬，無疑是坐井觀天。從這個意義上講，國際化是一種世界意識，未來中國的主流企業(yè)和經(jīng)濟(jì)支柱也將無一例外地與別國一樣，由一批世界級的“國際型企業(yè)”組成。

全球化程度越高的產(chǎn)品，越難“反傾銷”，因為最后產(chǎn)品的歸屬問題很難解決。計算機(jī)、汽車，都是比較典型的全球化產(chǎn)品，所以很難看見歐美、美日之間的汽車反傾銷。這提醒我們的企業(yè)，避免一種產(chǎn)品從原材料到中間產(chǎn)品，到最終產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造，都要“一條龍”負(fù)責(zé)到底。我們必須充分利用其他國家和地區(qū)所實施的貿(mào)易自由化、投資自由化的優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)全球化帶來的便利，把生產(chǎn)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行配置。規(guī)避反傾銷就是要很好地國際化經(jīng)營，要把產(chǎn)品的價值鏈條在全球范圍內(nèi)進(jìn)行配置。

2.中國企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營的可行性

今天的中國，綜合國力大大提高，已躋身于世界經(jīng)濟(jì)大國行列，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演了重要的角色，已經(jīng)有了從事國際化經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。而且，已經(jīng)超過了美國在本世紀(jì)初開始發(fā)展跨國經(jīng)營的水平。在20多年的改革開放過程中，我國企業(yè)通過大力引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，吸引國外企業(yè)直接投資，或與外資企業(yè)合資、合作，學(xué)習(xí)外企先進(jìn)的管理技術(shù)，我國的許多產(chǎn)業(yè)已得到了明顯的提高，一些產(chǎn)業(yè)已接近或達(dá)到國際先進(jìn)水平，個別的甚至超過了發(fā)達(dá)國家的水平。

我國的某些產(chǎn)業(yè)比發(fā)達(dá)國家更具競爭力。這主要是針對發(fā)展中國家的市場而言。因為許多發(fā)展中國家自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，接受和消化新技術(shù)的能力有限，以及勞動力素質(zhì)等因素的限制，國外大型跨國公司的先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品往往不能適應(yīng)他們的需求；而我國的中等技術(shù)水平和設(shè)備卻大受歡迎，具有明顯的比較競爭優(yōu)勢。

二、實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略模式的對策與措施

1.企業(yè)應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用

雖然政府在企業(yè)國際化的過程中有著舉足輕重的作用，但實施“走出去”戰(zhàn)略的主體還應(yīng)是企業(yè)自己，政府的主要工作是為企業(yè)的國際化營造一個良好的國際國內(nèi)環(huán)境，企業(yè)國際化的關(guān)鍵在于企業(yè)自身的努力。要想在國際化道路上走得更遠(yuǎn)，企業(yè)就必須得在總結(jié)和學(xué)習(xí)他人跨國經(jīng)營經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，制定和實施適合自己的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。

全球化戰(zhàn)略的所有內(nèi)涵歸結(jié)到一點，就是要通過不斷的創(chuàng)新提高企業(yè)的國際競爭力。提高企業(yè)競爭力，不僅是企業(yè)自身發(fā)展的要求，也是經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下提高國家競爭的需要，當(dāng)前各跨國公司之間的競爭就是圍繞提升核心競爭力而展開的。核心競爭力是企業(yè)獨具的，經(jīng)過長期累積的，蘊(yùn)涵于企業(yè)內(nèi)部的，使企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢和高額投資回報的核心能力。中國企業(yè)走向國際化，最為關(guān)鍵的一步就是要通過不斷的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新來打造企業(yè)的核心競爭力。

2.政府應(yīng)發(fā)揮輔助支持作用

一直以來，我國政府在企業(yè)國際化發(fā)展過程中扮演著重要的角色，已成為企業(yè)國際化的一個重要動因。但政府的介入要尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，應(yīng)避免直接干預(yù)企業(yè)經(jīng)營活動，重點在于提供政策支持，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，做企業(yè)國際化經(jīng)營的強(qiáng)力后盾。

市場經(jīng)濟(jì)是親商經(jīng)濟(jì)，政府的一個重要職能就是為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場競爭環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在全球競爭激烈的今天，政府公共服務(wù)水平已成為一國國際競爭力的重要方面。政府只有切實樹立和加強(qiáng)為各類企業(yè)跨國經(jīng)營服務(wù)的意識，積極制定和實施有利于企業(yè)跨國經(jīng)營的政策和制度，才能有效促使我國企業(yè)大膽放心地“走出去”。因此，各級政府必須從“行政控制型”管理轉(zhuǎn)向服務(wù)型管理，按照國際通行慣例完善涉外經(jīng)濟(jì)活動的服務(wù)體系，做到依法行政，增加政策和管理的透明度，放松行政管制，減少對資源配置的干預(yù)，為企業(yè)創(chuàng)造公開、公平、公正的市場秩序和低成本擴(kuò)張的環(huán)境。

三、結(jié)語

企業(yè)國際化經(jīng)營己成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，并且廣泛而深刻地影響著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。改革開放20多年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了令人矚目的成就。我國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和巨大的市場強(qiáng)烈吸引著越來越多的外商來華投資。與此同時，越來越多的國內(nèi)企業(yè)走出國門到海外創(chuàng)業(yè)。企業(yè)只有把握好機(jī)遇，以全球發(fā)展的眼光，做出正確的適合自身特點的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇，才能使企業(yè)在日益激烈的國際化競爭中立于不敗之地，才能使企業(yè)更好地參與國際分工和國際合作，使企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵在于是否能夠提高企業(yè)的競爭力，指導(dǎo)企業(yè)走向成功。

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