我國汽車營銷現狀及創新策略

一、我國汽車營銷現狀

1.我國汽車的發展情況。我國加入WTO是我國汽車行業開始蓬勃發展的標志，而且隨著汽車領域的不斷壯大，汽車的營銷手段以及策略的建設與改進也得到了長足的進步。第一，在汽車市場規模不斷壯大的背景下，營銷手段顯得愈加重要和關鍵，國內汽車領域也呈現出了愈加多元與規范的營銷機構。舉個具有代表性的例子而言，國內呈現出了愈加穩定和技術成熟的3S與4S店，并且它們也有著極為可觀的經濟收益，從很大程度上促進了我國汽車銷售機構的發展與完善；其次我國汽車行業的發展吸引了愈加多國際汽車公司的入戶，這些國際知名公司的入戶，不僅給我們帶來了先進的管理與技術，也在一定程度上促進了我國汽車技術的不斷更新與改進；再者，隨著汽車市場呈現出愈加激烈的競爭態勢，為了適應時代的發展以及社會大眾的迫切需求，汽車的營銷理念得到了很大程度的創新與改進。

2.我國汽車的營銷渠道。汽車市場的競爭愈加激烈的情況下，汽車營銷的方式或者渠道也呈現出了多元化的趨勢。就現如今我國汽車的營銷渠道而言，主要由以下4類渠道組成：4S店、一般經營商、個體經營商以及汽車超市。所謂的4S店就是我們熟知的特許的專賣店，在如今營銷汽車的渠道中屬于最普遍的一種，同時也屬于技術最為成熟、規范度最高的一種營銷渠道，它主要的職責包括給予銷售與售后方面的相關服務支持，而且也可以提供汽車所需的各種零部件；……