淺析新媒體環境下的群眾文化工作

前言

群眾文化工作是地方文化建設的重要組成部分，對提高群眾精神文化水平、豐富精神文化生活具有重要的作用。群眾文化活動的吸引力和生命力源于活動的自身特色和方式創新，突破保守與陳舊觀念的局限性，展示創新意識和拓展性，成為當前群眾文化工作開展的重要課題。而媒體作為宣傳的載體和平臺，對促進社會發展和進步起到了不可磨滅的作用。在網絡、信息時代，媒體借助現代技術得到了平臺的拓展與變革，博客、微博、微信、QQ、播客、微視、手機短信等新興傳播方式日新月異，新媒體正日益深刻地影響著人們生活、工作方式。在新媒體環境下，準確地把握新媒體的含義與特征，探尋新媒體背景下群眾文化活動開展的路徑與對策，從而借助于新媒體，不斷增強群眾文化活動的活力和魅力，對于群眾文化工作的開展與發展具有重要的現實意義。

1、新媒體概述

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是在報紙、廣播、電視等傳統媒體之后出現的新型媒體。新媒體是一個寬泛的概念，在現階段，更應該稱為數字化新媒體，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體的特征是具有交互性與即時性，海量性與共享性。數字化新媒體迎合了人們碎片休閑娛樂時間的需求，滿足了人們隨時隨地地互動性表達、娛樂需要，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。……