保護商標權讓社會受益

摘要：法律的生命在于經驗，法律源于社會生活并指導規(guī)范社會生活，商標與我們的日常經濟活動密切相關，平時所用的商品或接受的服務幾乎都有商標來標識。商品經濟活動越是發(fā)達，則越能對法律產生重大的促進和影響，越能使法律不斷完善；反之，法律越是完善，就越能調整經濟趨向更發(fā)達的階段。對于與我們的生活息息相關的商標領域，只有法律對之進行確認和保護才能使我們的社會經濟更加繁榮。

關鍵詞：商標；商標權；智力勞動；社會公眾；商品經濟；商標權保護

商標一般由文字、圖形、數字、字母、顏色、三維標志或者上述要素的組合構成，是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的具有顯著特征的標志，主要用于區(qū)別商品或服務來源。

商標本身的標志設計者對此商標享有著作權，商標所有人享有商標權，商標設計者和所有者可能是同一人也可能不是同一人。在這里，我們僅側重商標所有人對商標的依法使用并排除他人非法干涉的權利，而不考慮商標設計者的著作權。商標即我們平時所說的“牌子”、“品牌”，有些商標在市場的磨礪中自身價值不斷上漲并為社會大眾所知悉，有些甚至備受人們的認可和好評，比如“耐克”、“可口可樂”。

商標所有人雖然沒有像商標設計者那樣對商標的設計付出的智力勞動，但是，在銷售產品和提供服務的過程中投入了經營管理和策略規(guī)劃等智力勞動且獲得經濟效益和社會效益，因此，商標也屬于知識產權。比如，在運動品牌中，“耐克”的價值就比全世界其他大部分的運動品牌價值高的多，這并不是因為“耐克”的商標設計的比其他商標美觀或者容易使人認同，而是因為在市場競爭中由于公司的大量運營投入、科學管理、質量保證、銷售策略成功，使得這個商標得到了大眾的認可和好評。

作品一經創(chuàng)作完成并發(fā)表，作品就固定，作者一般無需對該作品繼續(xù)投入智力勞動。比如，《圍城》創(chuàng)作完成并發(fā)表，《圍城》這部小說就已固定，作者一般最多只會在再版的時候進行一些細微改動，不會再像初寫時投入大量智力勞動對其作出重大修改。發(fā)明、實用新型、外觀設計也是如此，專利產品一旦完成并申請了專利權，法律只會依申請的權力范圍進行保護，即使再投入大量智力勞動去改造，改造的部分也不會成為原專利的組成部分，只會成為新的專利產品。但是，商標權卻不是如此，即使商標權利人申請的商標經過核準注冊成為了注冊商標，商標權人還是需要繼續(xù)投入智力勞動以至于使商標所蘊含的價值不會降低，如果科學合理的投入，還會使價值增加。

商標權人投入了精力、時間、金錢以向公眾提供商品和服務，使得社會公眾的生活得到了方便和順利，各個領域的生產活動效率也得到提高。為了促使生產者保證商品質量和維護商標信譽，從而保障消費者利益，促進商品經濟的發(fā)展。法律應該對商標權人的付出予以肯定保護，保證商標權人對其商標的專有使用以及其他合法的權利，嚴厲打擊其他人違法冒用商標所有人商標的行為，嚴格禁止銷售侵犯商標權的商品，依法懲治偽造商標標識以及為他人商標侵權行為提供便利條件的行為。當然，法律也對商標權人的商標權作出了一定的限制，商標權人必須依法行使商標權，不得違法使用商標給他人和社會造成損害。另外，法律還規(guī)定了一些不屬于侵權的使用情形，比如權力用盡、正當使用、非商業(yè)性使用等。最明顯的是在使用期限方面，我國法律規(guī)定注冊商標的有效期為10年，期間屆滿，如不申請續(xù)展即喪失商標權，即使是在商標權有效期限內也可能因為某些原因而終止。

商標的合法合理使用也可以為社會公眾帶來利益，較好的保護消費者的利益。商標的主要功能是識別商品的來源，從而刺激消費者進一步消費該商品。通過商標的識別作用，商標權人可以“站在零售商的肩膀上”，直接和消費者建立一定的聯系，這其實是商標的一個很大的優(yōu)勢。人們大都在盡量的規(guī)避麻煩，趨向簡單和便利，消費者也不例外，選購商品時，商標往往能對消費者選購起到規(guī)避麻煩提高效率的作用。如果一個商標商業(yè)信譽較好，質量靠譜，那么消費者在選購商品時看到這個商標就會自然而然的把這個商標和“商業(yè)信譽好，質量好”聯系在一起，這其實無形當中節(jié)省了消費者閱讀說明介紹的時間，增加了對此種類商品的信任，從而加大了選購該種類商品的意向。如果價格等其他因素無較大差別時，再經過幾次的購買使用消費，如果驗證了該品牌商品的質量，那么相信以后在購買此種類商品時會經常毫不猶豫的選擇該品牌的商品。

商品經濟的競爭要求公平競爭，誠實守信，人人平等，但是在市場的殘酷競爭中，往往難免出現一些不法分子為了謀取利益而采取一些非法手段進行不正當競爭，這就破壞了良好的市場競爭秩序。如果沒有良好的市場秩序，那么市場的發(fā)展不會順利，商品經濟的發(fā)展就會受阻礙，社會發(fā)展也會因此減緩。商標法畢竟屬于民法領域，民法就是因為商品經濟的發(fā)達而興起，民法又反過來調整商品經濟，促進商品經濟的進一步發(fā)展。所以，還是要通過商標法保護商標權權人的商標權從而規(guī)范商標使用領域的行為秩序，消除違法行為，從而保護合法競爭，使得商品經濟形成有效的競爭和規(guī)范的競爭秩序。

中國加入WTO以來，面臨日趨激烈的國際競爭局勢和經濟全球化的沖擊，已經作出非常大的努力來逐步適應國際局勢，盡力與世界接軌。對商標法已經進行了兩次修改，以及簽署相關國際條約。但是我國的商標權保護制度與發(fā)達國家仍然存在一定的差距，幾乎沒有能與世界著名商標相當的民族商標。當然這也是局限于我國目前的經濟發(fā)展水平和社會基本狀況，所以我國仍需繼續(xù)努力，提倡創(chuàng)新，完善法制與法治，建立與我國國情相適應的商標制度。