我國網絡經濟社會影響力及其發展趨勢探析

摘 要：網絡經濟主要是指在當今信息化背景下，以互聯網提供的信息網絡為主要平臺，在生產者、消費者和其他部門之間發展的各種經濟活動，它是以知識和信息為核心要素的一種新的經濟形態。本文分析了當前我國網絡經濟發展現狀和對社會的影響，并揭露了存在的一些問題，最后根據起發展趨勢提出了筆者的一些思考和建議建議。

關鍵詞：網絡經濟；營銷；趨勢

一、我國網絡經濟現狀概述

根據網絡應用行為，我國網絡經濟主要包括信息獲取類、商務交易類、交流溝通類和網絡娛樂類。從信息獲取類來看主要包括網絡新聞和搜索引擎，這往往是大多數網民都會使用的功能，所以這種類別增速比較穩定，也是影響網絡生活最大的一種。

從商務交易類來看主要包括網絡購物、網上支付、網絡炒股和旅游預訂，這是我國網絡經濟在近幾年增幅最大的一類，從每年淘寶網、京東商城在“雙11”的交易額就可以看出來，網絡購物已經走進了千家萬戶，我國眾多白領們都比較推崇這種消費方式，并且隨著包郵、打折等優惠的出現，網絡購物會更加流行。從交流溝通類來看主要包括即時通信、電子郵件、博客等方式，最近幾年我國又出現了微信、陌陌等多種網絡溝通方式，導致網民對這一類的使用更加多元化，但是電子郵件的使用量增幅不大，大多是受到騰訊等通訊公司的沖擊。從網絡娛樂類來看主要包括網絡游戲、網絡音樂等，這些網絡消費基本上是排在最前面的，并且隨著手機、平板電腦的普及化，人們可以借助于無限來玩游戲或者聽音樂，所以網絡娛樂類依然是我國網絡消費的最大受益者。

二、網絡經濟發展中的瓶頸問題

（一）國內網絡信息資源共享不完善。目前我國政府部門對網絡信息資源的共享還沒有相關法律法規的制定，并且網絡運營商之間的資源共享還沒有得到足夠的關注度，主要就導致很多有潛力的經濟單位被拒之在外。另外一方面，很多共享的網絡信息還存在大量的重復現象，并且簡單和缺陷太多，這些就是因為沒有得到有效到位的監控導致的，行業管理還處在比較狹隘的壁壘中，行業和地域之間的約束沒有得到打破，所以對網絡經濟的認識還沒有完全擺脫傳統經濟的概念，網絡經濟也就無法發揮更大的作用。

（二）盈利模式單一并且市場集中度比較低。目前我國網絡經營的主要收入來源就是網絡購物、網絡游戲、網絡廣告方面，而一些新興行業在市場中占的比例過少，比如及時通信、網絡旅游等業務還沒有完全打開，所以導致我國網絡盈利模式比較單一。另外一方面，我國網絡經濟還具有集中度比較低的劣勢，比如類似于騰訊、新浪這樣大型的綜合門戶網站在我國網絡經濟市場上也只各自占據著不足10%的比例，而其他那些中小型網站可以在我國網絡經濟市場上占據50%以上的份額，并且有專家預測我國網絡經濟市場要實現完全競爭還有很長距離。

（三）網絡經濟的科技創新能力太差。相比較西方發達國家，我國網絡經濟的科技創新能力不足，并且很多網絡經營模式都是照搬美國的模式，在很多硬件設施和軟件方面還主要依賴于進口，目前具有我國自主知識產權的計算機產品還比較少，在網絡經濟市場上的產品就更少，而這些軟件、集成電路的落后就會直接影響我國網絡經濟和國際水平之間的差距。

（四）網絡信息產品的真實性監管不嚴。目前我國大約40%的網民都不相信網絡的真實性，所以在網上注冊時都不會填寫自己的真實信息，這多少是由于互聯網具有的開放性導致的，但是這也反映了網絡信息產品存在監管不嚴的問題。網絡監管就是網絡信息產品真實化的保證，特別是網絡交易方面更需要強有力的監管，因為網絡交易具有雙方不見面的特性，所以就要求參與者更加誠實守信，而這一切都依賴一個監管的網絡。

三、網絡經濟發展趨勢和對策思路

（一）發揮網絡產品的資源優勢。我國在網民數量上優勢很大，成為世界上網民最大的國家之一，但是網絡環境和網絡經濟發展還處于比較滯后的狀態，所以需要結合我國這方面的國情，利用網絡信息技術優化那些傳統產業，帶動國民經濟整體的提高，特別是建設成本節省和資源優化配置方面更需要網絡產品的促進。首先應該創新并維護新的網絡環境，其次需要將人才、資金、軟件、硬件等資源結合起來形成聯合性的利潤組織，從而消除重復建設帶來的資源浪費。

（二）完善網絡經濟的盈利模式。隨著我國網民數量的增加，各種網絡應用企業也大幅度涌現，但是這些企業在發展的同時也出現了盈利模式過于單一、很多潛力沒有得到挖掘等劣勢，所以有必要對其進行完善。首先應該從解決物流配送問題入手，目前我國的物流業的發展還沒有跟上電子商務的發展，還有廣大農村地區沒有普及，并且很多城市還沒有首先包郵的優惠；其次就是資金結算和安全性問題，網絡經濟在交易時通常要借助于第三方支付，這些都給網絡交易者的安全造成了顧慮，所以需要有關部門對這部門進行重點監控。

（三）加快核心技術研發。目前我國雖然有了各種各樣的網站，但是這些網站都大同小異，沒有什么太多新穎之處，所以每個網站都要在這種激烈的競爭中加快核心技術研發從而提升核心競爭力。通過分析一些成功的網絡公司我們可以從中看出提高核心技術研發的重要性。

參考文獻：

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