關(guān)于地方電視臺(tái)民生新聞欄目的思考

摘 要：伴隨著當(dāng)前信息技術(shù)的高速發(fā)展，新聞欄目的地位越來(lái)越突出，地方電視臺(tái)民生新聞欄目地位越來(lái)越重要，再加上電視制作技術(shù)高速發(fā)展，電視新聞欄目逐漸呈現(xiàn)出多元化特征，并且塑造了差異化的局勢(shì)，各個(gè)地方電視臺(tái)逐漸推出自己的新聞欄目，從自身生存角度出發(fā)，地方電視臺(tái)格外注重自身新聞欄目對(duì)于觀眾的吸引能力，因此，新聞工作者逐漸找到電視臺(tái)民生新聞欄目制作的突破口。下面筆者就對(duì)地方電視臺(tái)民生新聞欄目進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái) 民生新聞欄目 問(wèn)題 對(duì)策 思考

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）08（b）-0246-02

由于地方電視臺(tái)的民生欄目十分貼近地方百姓的生活實(shí)際，對(duì)百姓實(shí)際訴求進(jìn)行真切反映，因此，而受到廣大人民群眾的關(guān)注和喜愛(ài)。近些年來(lái)，地方電視臺(tái)的民生新聞欄目已經(jīng)成為主要的新聞節(jié)目。民生新聞欄目已經(jīng)成為電視臺(tái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)能力和重要方法和手段。盡管民生新聞?wù)幱谂d盛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但影響制約地方臺(tái)民生新聞發(fā)展眾多因素仍不容忽視。如選材視域狹窄、節(jié)目形式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容及深度表現(xiàn)膚淺、部分節(jié)目平庸低俗等問(wèn)題，筆者對(duì)地方電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展對(duì)策，生存力和存在的問(wèn)題進(jìn)行了思考。

1 地方電視臺(tái)民生新聞欄目的興起

自2002年至今，我國(guó)諸多地方電視臺(tái)均致力于開(kāi)辦民生新聞欄目之中，例如，江蘇省的《直播南京》《南京零距離》，湖南省的《都市第一時(shí)間》沈陽(yáng)的《直播生活》、哈爾濱的《都市零距離》諸如此類。這些民生新聞欄目的收視率居高不下，正因如此，民生新聞欄目成為了全國(guó)各個(gè)地方電視臺(tái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)能力的重要渠道，這是自2002年以來(lái)，我國(guó)的電視新聞重要的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向。

地方電視臺(tái)的民生新聞欄目將民眾日常生活作為欄目的重要內(nèi)容，將人民群眾訴求作為根本前提和出發(fā)點(diǎn)，將民眾生存情況作為關(guān)注點(diǎn)，站在人民群眾的視角上，對(duì)人文關(guān)懷理念和民主價(jià)值進(jìn)行體現(xiàn)，通過(guò)人民群眾生存空間和生存實(shí)際情況的探討，開(kāi)拓重要的社會(huì)資源和市場(chǎng)資源，民生新聞欄目屬于新概念新聞欄目，可以說(shuō)，民生新聞欄目的發(fā)展和崛起，與當(dāng)今我國(guó)電視發(fā)展潮流相符合和相順應(yīng)。

將我國(guó)電視新聞發(fā)展分為三次重要的浪潮：第一次新聞發(fā)展的浪潮以《新聞聯(lián)播》作為標(biāo)志，在20世紀(jì)的80年代，各個(gè)地方電視臺(tái)均對(duì)《新聞聯(lián)播》進(jìn)行效仿，進(jìn)而對(duì)自身的新聞欄目進(jìn)行編排。第二次浪潮就是1995年，《焦點(diǎn)訪談》的推出，該欄目使“焦點(diǎn)體”的新聞欄目得以在各個(gè)電視臺(tái)產(chǎn)生和發(fā)展。而從2002年至今，新聞欄目產(chǎn)生了第三次發(fā)展浪潮，民生新聞欄目得以在各個(gè)地方電視臺(tái)播出，民生新聞欄目的不斷推出，2002年，牙克石電視臺(tái)在新聞節(jié)目中增設(shè)了《記者視線》子欄目，每天至少一條民生新聞，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前，牙克石電視臺(tái)已開(kāi)辦了專門(mén)的民生新聞欄目《身邊那些事》。

2 地方電視臺(tái)民生新聞欄目的特征

2.1 報(bào)道方式具有民眾話語(yǔ)特征

地方電視臺(tái)的民生新聞欄目將民生思想和以人為本思想作為根本，已經(jīng)成為折射人民群眾生活的重要平臺(tái)，自然更加注重在新聞報(bào)道過(guò)程中的民眾話語(yǔ)特征。所以，地方電視臺(tái)民生新聞常常會(huì)在自身報(bào)道的過(guò)程中，運(yùn)用百姓語(yǔ)言，對(duì)人民群眾日常生活過(guò)程中的點(diǎn)滴進(jìn)行報(bào)道，不管是他們的開(kāi)心、他們的困難還是他們的悲傷或糾紛，民生新聞都注重運(yùn)用民眾語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話，在語(yǔ)言表達(dá)方式中，運(yùn)用與人民群眾生活更加貼近的語(yǔ)言，這樣不僅增加了欄目的可信度，更促進(jìn)人民群眾樂(lè)于接受民生新聞。在報(bào)道的過(guò)程中，民生新聞更加側(cè)重于民眾話語(yǔ)，其語(yǔ)言直白和樸實(shí)，避免社會(huì)新聞中官方的腔調(diào)，并且盡量避免出現(xiàn)解析和說(shuō)教的話語(yǔ)。地方電視臺(tái)民生新聞欄目還注重話語(yǔ)平等，與社會(huì)新聞播放方式的高姿態(tài)不同，民生新聞更加傾向于采取面對(duì)面對(duì)話的方式，使人民群眾可以將自己的意愿和心情表達(dá)出來(lái)。

2.2 價(jià)值取向傾向于民本意識(shí)

地方電視臺(tái)民生新聞欄目注重將人民群眾的角度作為根本出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，民生新聞欄目的價(jià)值取向傾向于民本意識(shí)，堅(jiān)持以人為本的重要思想。傳統(tǒng)的新聞欄目堅(jiān)持從上到下、從大到小的播報(bào)新聞，例如：《新聞聯(lián)播》欄目，將領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見(jiàn)外國(guó)首腦、出席會(huì)議等新聞播報(bào)完成以后，再播報(bào)和人民群眾密切相關(guān)的政策、調(diào)控、生活等。而地方電視臺(tái)民生新聞欄目在選擇內(nèi)容的時(shí)候，更加注重關(guān)系到百姓生活的素材，甚至?xí)P(guān)注一些精神病患者、流浪者、孤寡老人、失獨(dú)家庭等。這便從本質(zhì)上體現(xiàn)出地方電視臺(tái)民生新聞欄目民本意識(shí)的價(jià)值取向。2012年秋，牙克石地區(qū)馬鈴薯種植實(shí)現(xiàn)豐產(chǎn)，但由于價(jià)格低廉，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民陷入了豐產(chǎn)不豐收的尷尬境地，當(dāng)?shù)卣稗r(nóng)業(yè)部門(mén)想方設(shè)法為農(nóng)民解決困難，政府出面主動(dòng)到廣東、福建等地聯(lián)系買(mǎi)家；積極引導(dǎo)農(nóng)民就地加工延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條；建設(shè)儲(chǔ)備倉(cāng)庫(kù)，通過(guò)各種辦法有效降低了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)損失，牙克石電視臺(tái)記者眼睛向下，鏡頭向下，在民生新聞節(jié)目中連續(xù)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，充分體現(xiàn)了新聞民本意識(shí)，深得當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注和認(rèn)可。

3 地方電視臺(tái)民生新聞欄目的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

貼近人民群眾生活就是民生新聞欄目的重要特征，為了保證草根化的新聞欄目能夠保證持久吸引力，很多地方電視臺(tái)的民生新聞欄目都將焦點(diǎn)和重點(diǎn)放在了人民群眾的兩性問(wèn)題、家庭糾紛、情感問(wèn)題中，雖然這些問(wèn)題真正反映了社會(huì)現(xiàn)象，但是，這些問(wèn)題卻包含了很多低俗的信息和內(nèi)容，過(guò)多關(guān)注這些問(wèn)題，會(huì)從本質(zhì)上降低地方電視臺(tái)民生新聞的品質(zhì)和品位。此外，地方電視臺(tái)的民生新聞欄目要對(duì)人民群眾的利益進(jìn)行保護(hù)，通過(guò)媒體來(lái)幫助百姓解決自身的實(shí)際問(wèn)題，這一點(diǎn)值得我們肯定。但是，電視臺(tái)并不具備法律執(zhí)行權(quán)以及相關(guān)權(quán)利，其解決問(wèn)題的方法已經(jīng)超越了民生新聞傳播者的職責(zé)和業(yè)務(wù)范圍，僭越了相關(guān)職能部門(mén)的權(quán)利。這從本質(zhì)上與民生新聞基本的宗旨相悖，這一點(diǎn)需要媒體人進(jìn)行反思。在一些地方電視臺(tái)民生新聞欄目里，有些報(bào)道內(nèi)容具有負(fù)面效果，雖然反映社會(huì)問(wèn)題是地方電視臺(tái)民生新聞欄目的重要特色。但是，如果過(guò)度進(jìn)行負(fù)面新聞的報(bào)道，則會(huì)對(duì)人民群眾的價(jià)值觀產(chǎn)生影響。例如：民生新聞欄目中如果過(guò)度報(bào)道夫妻感情不和問(wèn)題，那么，一定會(huì)加重社會(huì)不良風(fēng)氣。如果過(guò)度報(bào)道商家的不良經(jīng)營(yíng)行為，那么，一定會(huì)對(duì)同類行業(yè)的其他講信譽(yù)的經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生影響。

4 地方電視臺(tái)民生新聞欄目發(fā)展對(duì)策

伴隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，社會(huì)的高度發(fā)展，各個(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。地方電視臺(tái)如何在當(dāng)前環(huán)境中保證自身的特色，并且形成自身的觀念，進(jìn)而對(duì)自己的地位進(jìn)行確立，已經(jīng)成為廣大媒體工作者不斷探索的問(wèn)題。更是地方電視臺(tái)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展和生存必須要解決的重要問(wèn)題。濃郁的當(dāng)?shù)靥厣敲裆侣剻谀康闹匾卣鳎瑫r(shí)，民生新聞欄目還具有當(dāng)?shù)匦侣剝?yōu)先報(bào)道優(yōu)勢(shì)和地緣性優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)的新聞欄目將本地新聞作為主要內(nèi)容，綜合考慮受眾信息消費(fèi)習(xí)慣，與受眾在共同的地域空間中發(fā)展。這些均為民生新聞欄目提供了便利的條件，也正因如此，地方電視臺(tái)民生新聞欄目必須要實(shí)施本土化發(fā)展。以南京地區(qū)作為案例，南京地區(qū)是民生新聞最為紅火的地區(qū)，南京地區(qū)的知名民生新聞欄目包括《南京零距離》和《直播南京》等，均在地緣上具有很強(qiáng)的接近性。《南京零距離》欄目的口號(hào)為：見(jiàn)證南京變遷和發(fā)展的城市日記。《直播南京》的口號(hào)為：南京人當(dāng)然看《直播南京》。地方電視臺(tái)民生新聞欄目要為本地區(qū)的受眾提供有價(jià)值的民生觀點(diǎn)和民生信息，傳播的新聞內(nèi)容也要具有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵和文化張力。由于地方電視臺(tái)民生新聞欄目自身的地域定位對(duì)民生新聞欄目?jī)?nèi)容本土化定位具有決定性的作用，通過(guò)高度關(guān)注地域性新聞，高高舉起本土化新聞的旗幟，進(jìn)而吸引更多的受眾。因此，地方電視臺(tái)民生新聞欄目應(yīng)對(duì)本地區(qū)人民群眾身邊事情進(jìn)行關(guān)注，對(duì)人民群眾自己的故事進(jìn)行講述，與受眾達(dá)成心理上的認(rèn)同，擁有共同的關(guān)注點(diǎn)和興趣。還要注重報(bào)道新近發(fā)生事件、群眾關(guān)心事件、關(guān)系到群眾切身利益的事件，還可以對(duì)相關(guān)政策、法律、法規(guī)進(jìn)行講解，切身實(shí)際地幫助群眾。

5 結(jié)語(yǔ)

在電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，民生新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)越演欲烈，地方電視臺(tái)民生新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是對(duì)民生新聞欄目品牌實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)頻道與頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)。正因如此，民生新聞欄目必須要注重于提升電視臺(tái)整體競(jìng)爭(zhēng)力之中，不僅對(duì)同質(zhì)化、瑣碎化等諸多民生新聞欄目存在的問(wèn)題進(jìn)行有效解決，更要堅(jiān)持本土化原則，建立起自身的品牌形象，將提升民生新聞欄目質(zhì)量作為核心，建立起品牌差異化，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

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