淺析多媒體技術在網絡廣告中的應用

【摘 要】網絡信息時代，多媒體技術在網絡廣告中的應用主要有：多媒體技術是網絡廣告的根基;多媒體技術豐富了網絡廣告的表達形式;利用多媒體技術的交互作用進行交流;利用多媒體技術進行數據采集和反饋等。

【關鍵詞】多媒體技術 " "網絡廣告 " "應用

一、引言

隨著時代的進步，網絡信息時代已經悄然走進了我們的生活，多媒體技術不斷發展壯大，與我們的生活發生著密切的關系。網絡媒體相較于紙質媒體更具時效性、直觀性、便捷性，覆蓋范圍廣且短時間內可重復播放，因此被越來越多地應用于廣告的宣傳過程中。而多媒體技術通過其獨特的創意、靈活的表達方法和可自主選擇性在廣告領域尤其是網絡廣告的應用中起著至關重要的作用。

二、多媒體技術的簡介及主要用途

多媒體技術，是利用計算機對數據、文本、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等多種信息綜合處理，建立邏輯關系和人機交互作用的技術，把文字、圖形、影像、動畫、聲音及視頻等媒體信息都數字化，并將其整合在一定的交互式界面上，使計算機具有交互展示不同媒體形態的能力。多媒體技術的應用更以極強的滲透力進入人類生活的各個領域，如教育、商業廣告、影視娛樂業、醫療、旅游、人工智能模擬等。

三、網絡廣告的特點

多媒體技術的實用性使其迅速發展到各領域，特別是在網絡廣告方面得到了長足的發展。網絡廣告是以互聯網為媒介傳遞某一消息的一種形式。網絡廣告具有多媒體兼容功能，集報紙、雜志、收音機、電視的優勢于一身，將文字、圖畫、語音、影像一同傳送出去，充分利用視聽結合，使人在接收信息時有一種身臨其境的感覺。它的實時性很強，相較于其他媒介而言，它可以實現隨時發布廣告、立即實現傳播，這就為企業在最短的時間內將產品和服務推向市場提供了可能。網絡廣告較電視廣告和平面廣告的傳播范圍廣，只要點擊鏈接就可以進行了解，為企業低投入、高收入提供了可能。另外，受眾在接受廣告時具有主動性，這樣避免了受眾的排斥心理，網絡廣告媒體的交互性使人們在接受信息的情況下向廣告發布者進行咨詢，提出問題，并得到及時的解答，同時，廣告發布者也可統計廣告接收人數。

四、多媒體技術在網絡廣告中的應用

1.多媒體技術是網絡廣告的根基

網絡廣告其實就是一個由多媒體加工處理后的成品，最終又以多媒體形式呈現出來。工作人員根據廣告發布者預期的受眾群體、宣傳理念，將文字、聲音、圖片、影像等進行編輯、剪裁，最終形成一件作品，投放至互聯網上以供受眾瀏覽，視聽結合，讓受眾對其有更深入的了解。

2.多媒體技術豐富了網絡廣告的表達形式

多媒體技術融計算機、聲音、文本、圖像、動畫、視頻和通信等多種功能于一體。網絡廣告可以根據廣告的目的和理念利用動畫flash和視頻效果等多媒體技術，針對這一廣告的特點進行專門的設計制作，個性突出，更能吸引受眾的眼球，增加了廣告本身的可看度和渲染力。一些商家推出的廣告為了使受眾對其有更深入的了解，還可以進行網絡現實虛擬，使產品呈現于人們眼前，讓人們身臨其境。如今的網絡廣告已告別傳統的廣告媒體形式，使網絡廣告的表達形式更加豐富多彩。

3.利用多媒體技術的交互作用進行交流

相較于傳統廣告媒體，網絡廣告迅速崛起的一個主要原因就是因為網絡廣告可以利用多媒體技術進行及時交流。當受眾在瀏覽廣告的過程中有什么疑問或者想更深入地了解該信息時，人們可以通過網絡平臺進行咨詢，工作人員及時進行解答，解決人們的疑惑。視聽結合加人工解疑為廣告信息的傳播提供了便利，也為受眾提供了方便，使受眾可以及時了解自己想知道的內容，同時也為商家多帶來一份商機。

4.利用多媒體技術進行數據采集和反饋

相較于傳統廣告媒體，網絡廣告可以進行數據的采集和反饋。當人們瀏覽廣告信息時會留下足跡，廣告發布者也可以根據自己的要求讓瀏覽廣告的人注冊個人賬號，進行回訪調查、數據跟蹤等。廣告推行者可以根據網頁點擊率、回訪調查和數據跟蹤統計網絡廣告的宣傳力度，從而使廣告推行者對廣告內容和投放方式進行及時而有利的調整。

5.其他

網絡廣告作為現今宣傳力度最大的一種形式，不僅被商家應用于宣傳產品，國家也通過這種形式宣傳積極向上的思想或者傳統，像我們熟知的“媽媽洗腳”類的公益廣告，以達到教化目的，傳播正能量。多媒體技術的應用也為網絡廣告帶來了收益，網絡廣告相較于電視廣告和平面廣告，投入資金少，且可在較短時間內迅速大量發布。多媒體技術不斷豐富網絡廣告的表達形式，使其往往能夠達到較大收益，真正做到了低投入、高收入。

五、結語

1990年Prodigy公司開始嘗試網絡廣告，1994年4月15日，第一筆網絡廣告合同正式簽訂，自此，網絡廣告正式出現。到今天網絡廣告出現20余年，網絡廣告的迅速發展離不開多媒體技術的貢獻。世界上的一切事物均處于不斷的變化之中，從最初的文字、圖畫宣傳，到后來的報紙、廣播、電視宣傳，再到現在的利用多媒體技術進行的網絡廣告宣傳，隨著科學技術的發展和社會的進步，多媒體技術在網絡廣告中的應用也在不斷地發生變化，誰也不能預測明天會有怎樣的變化。總之，多媒體技術在網絡廣告中的應用會越來越豐富，網絡廣告也會越來越精彩。

【參考文獻】

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[2]陳童.論網絡廣告技術形式的演化[J].新聞界，2007（02）.