微信自媒體超越大眾傳播分析

摘要：自媒體的發展愈發成為網絡傳媒的趨勢，微信作為典型的自媒體，三年時間里創造了移動即時通訊的神話。自媒體的發展促進了社會的進步，每一個用戶都可以成為傳播者和受傳者。微信自2011年11月21日推出，截至2013年11月注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。微信在超越傳統大眾傳播的同時，也帶來了一些社會問題，只有個人，企業，社會三者相互監督，才會有更加完善的網絡傳播環境。

關鍵詞：自媒體;微信;大眾傳播

一、自媒體時代的到來

自媒體（Grassroots Publisher），這一概念最早來自于硅谷著名撰稿人丹·吉爾默（Dan Gillnor）出版的《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》（“We the media：Grassroots Journalism by the People，for the People”）[1]一書，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。傳統媒體強調新聞的發布，職業或專門的傳播機構通過技術手段（如報刊、廣播、電視等），向為數眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播，這樣發布出來的事件是通過“把關人”層層取舍再發布出來的。而如今的自媒體更強調觀點的輸出，國內較早的視頻網站中，如土豆網視頻，它們的口號是“每個人都是生活的導演”，每個人都可以將自己身邊發生的事情告訴其他人，不再局限于傳統媒體“把關人”的限制，再如通過微信公眾賬號等訂閱渠道傳播的《羅輯思維》就主要是傳遞觀點，每天早上六點半會給用戶推送一條語音消息，推送的內容大部分是對時事熱事的評論與觀點分享。自媒體的概念，本質上是自出版的表現形式，自己出版自己知道的感興趣的內容。第一代自媒體，應該是隨著Web 2.0的興起而出現的博客。

二、微信的發展

微信（wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺”、“語音記事本”等服務插件[2]。

這里主要涉及的是微信公眾平臺，微信提供公眾平臺賬號、掃二維碼方式關注公眾平臺，同時微信將推送內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。

2012年3月底，微信用戶破1億，耗時433天;2012年9月17日，微信用戶破2億，耗時縮短至不到6個月;截至2013年1月15日，微信用戶達3億;截至2013年11月注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件;2014年11月，騰訊推出微信電話本。

微信之所以在如此短的時間內占據移動即時通訊市場，較之于QQ和微博有其獨特的優勢。

（一）微信較之于QQ：

1.微信默認24小時在線，QQ必須在線才能接受發送消息，微信利用的是碎片化的時間，而QQ必須抽出一定的時間。碎片化的時間才是移動的常態;微信弱化了在線的狀態，發微信時，默認是雙方都在線的;

2.微信的隱秘性較高，微信添加好友的方式只有導入通訊錄和QQ好友，大部分都為身邊較為熟悉的人，而QQ的好友一般而言熟悉的認識的陌生的都有，微信偏向于熟人社交，而QQ各種關系的人都囊括了;

3.微信的傳播內容為朋友圈和微信公眾平臺的訂閱號和服務號，關注感興趣的訂閱號，制定自己的新聞推送;而QQ傳播內容主要為空間，絕大部分都是QQ好友發送的動態，內容上較微信范圍小。

（二）微信較之于新浪微博：

1.好友熟悉程度的差別。微信的好友多為親戚同學朋友同事等熟人，而微博好友除了同學朋友之外，具有共同興趣愛好的好友也占了大部分;

2.微信文字不受限制，微博140字的限制;

3.微信訂閱號大部分每天推送一次，信息精簡，推送的消息會一直在訂閱號的下一級菜單欄中顯示;微博每天不定時不定量更新，信息的質量和用戶的關注閱讀得不到保證，更新的數量多，加上速度快，難以保證消息的到達率;

4.微信社區可以和公眾平臺直接交流，在這方面的交互性更強，而且可以通過訂閱號下方的欄目，獲取相關的資料或者是進入相關的社區，比微博的資源整合較完善。

三、微信自媒體超越大眾傳播

1938年美國傳播學者哈羅德·拉斯韋爾提出傳播的“5W”線性模式：誰，說了什么，通過什么渠道，向誰說，取得什么效果。后來，荷蘭傳播學者丹尼斯·麥奎爾，即傳播者研究，內容分析，媒介形態研究，受眾研究，傳播效果研究[3]。從這五個基本要素出發：

1.傳播者范圍擴大。大眾傳播的傳播者為職業的或專門的傳播機構，而在微信的發展過程中，微信公眾平臺的經營者沒有規范的傳播機構，多為個體經營;

2.傳播內容更廣泛。大眾傳播活動從信息采集，信息選擇與加工到信息的發布，有“把關人”的層層篩選，編輯的價值觀完全體現在新聞上;但是微信的傳播內容不僅是社會新聞，更多的是生活感悟，不在經過多層“把關人”的審核，可以直接與其他用戶進行直接思想觀點交流;

3.媒介形態多樣化。傳統大眾媒體主要依靠的是大型的印刷機器，電視媒體，廣播媒體等傳播媒介，技術和資金都有一定要求，但是微信自媒體只需要在騰訊微信公眾平臺申請一個賬號即可，難度小可操作性強。

四、微信傳播中的問題及對策

問題：（1）朋友圈錯誤消息的廣泛傳播，缺乏監督，消息的準確性得不到保障;（2）一篇文章被多個訂閱號重復發送，信息重復率高，用戶的信息累贅，并且原作者的權利得不到有效保護;（3）微信傳播中社會道德的缺失，甚至利用微信進行犯罪。

對策：（1）加強個人媒介素養的提高，網絡的信息繁雜，必須學會辨別是非，那些聳人聽聞，斷章取義的消息，作為微信用戶最好能有自己的判斷力，而不是一味的相信;（2）增強網絡傳播者的自律能力，加強網絡傳播過程中的道德與倫理建設，網絡法律法規仍需完善;（3）騰訊方面技術的改進，對一些進行不法言論或沒有經過證實就散布的言論進行多次審核發布。

五、結語

微信發展到今天，給用戶碎片化的時間帶來了充足的資訊，不管是時尚、科技、社會熱點新聞、娛樂等方面的。微信讓人人可以說話，受傳者和傳播者集于一身，這對于社會民主與法制建設有巨大的推動作用，也對個人、企業和社會提出可更高的要求。在移動網絡成為人們的生活常態的時候，構建一個文明和諧的網絡環境就顯得尤為重要了。

【參考文獻】

[1]Dan Gillnor.We the Media[M].America：O'Reilly，2004：2-7

[2]百度百科.微信[DB/OL].[2014-12-15]

[3]陳力丹，陳俊妮.傳播學入門[M].北京：人民日報出版社，2011