淺談帶有裝置的招貼與觀看者之間參與感的研究

【摘要】招貼是視覺傳達設計中信息傳播的一種重要方式，一直以來招貼設計的表現形式大多以紙質畫面設計作為內容傳達的方式，招貼信息與觀看者的交流比較單一，形式也較為被動。隨著社會科技的發展，招貼的設計形式也發生了一些變化，在這些新的設計方式中，裝置設備在招貼中的運用顯得尤為特別，它改變了一般招貼相對靜態的特點，觀看者可以通過動態的裝置參與到信息內容的交流中，更有效地體驗招貼中宣傳內容的“真實性”。

【關鍵詞】裝置；招貼；觀看者；參與感

縱觀招貼設計的發展歷史，從第一張招貼設計開始，大多都是以平面紙質印刷的方式進行設計制作。當代的招貼設計隨著社會科技的發展在設計的形式上也發生著顯著的變化，如設計材料上的變化，投放方式與環境結合的變化，裝置設備的加入等變化。這些招貼設計方式的改變，最終的作用是讓觀看者或者普通大眾可以更主動、更自愿地參與到信息交流的過程中，從而達到更有效的信息傳達與廣而告之的目的。

一、現代招貼的表現形式

現代是一個多元化發展的時代，而社會文化的發展與人類的科技技術的發展又有著密不可分的直接聯系，招貼也緊跟社會的步伐在不斷地發展、變新。我們知道招貼設計的發展經歷了很多過程，如“工藝美術”運動時期的寫實性、故事性、敘述性以及裝飾性的傾向，“構成主義”時期的理性化、簡單化、功能化和幾何形式化的特點，“未來主義”時期的自由化、反理性和規律性的編排風格，“國際主義”時期標準化、公式化和規范化的構圖，這些招貼設計的表現形式都是緊跟社會經濟文化的發展而變化的。

當代科技技術與設計方式的發展把一些材料和裝置性的東西融入了設計當中，材料和設計的結合在設計的各個領域已經很常見了，如各種自然材料與合成材料在包裝設計中的運用，招貼設計中也不乏用布、塑料等材料設計的優秀案例。但是在招貼設計領域帶有裝置的作品還并不常見，那么我們就來研究一下裝置在招貼設計中的運用。

二、什么是帶有裝置的招貼

我們知道傳統意義上常見的招貼設計形式是一張或多張紙質作品，采用粘貼、懸掛、內嵌等固定方式，在人流量大的區域或是規定的投放環境中，固定于某個平面的媒介上面。這種招貼是一種相對靜態的信息傳播方式，在相互的交流過程中，觀看者只能簡單地通過觀看畫面來理解意思，畫面所能調動起觀看者的感官元素比較單一，觀看者在情感上面的刺激也比較小，觀看者在這一交流過程中始終處于被動的狀態，這種狀態是“你教我學的被動式灌輸方式”，大多數觀看者也只是看眼之后扭頭便走，沒有達到觀看者主動地參與到招貼設計的內容當中去的效果。

“裝置”一詞在字典中的解釋是機器、儀器和設備中結構復雜并具有某種獨立功用的物件。也就是說裝置是一種相對動態的設備零件，并且能夠通過某種形式的觸發進行獨立的運作，產生一些動態的形式展現。那么簡單來說，就是在招貼設計中加入可以產生動態效果的裝置，配合招貼中畫面的主題內容、主要宣傳目標進行展示，從而與觀看者之間形成多感官的互動，產生強烈的情感刺激，讓觀看者主動參與到招貼信息的傳遞當中，觀看者可以通過參與的行為體驗信息內容的“真實性”。這樣的帶有裝置的招貼設計不再是由信息到觀看者的被動式單向流動，而是由信息到觀看者再到信息反饋，最后回到觀看者參與其中的主動式雙向交流，觀看者不再是被動接受，而是主動思考。

三、帶裝置的招貼與觀看者的參與感體驗

參與是主動的加入、融入到事件當中。體驗是親身在實踐中認識事物、感知事物，使我們感覺到真實、現實，并在我們的記憶中保留下對這件事情的深刻印象，使我們可以回想起曾經感受過的過程，促使我們付諸行動。我們去超市購買商品通常都是直接觀看貨架上的產品，通過外觀、顏色、形狀、文字信息等內容來選購，這種方式沒有顧客對產品的親身體驗。有一種體驗式營銷模式叫做“先試用后付款”，就是先讓用戶去親身體驗產品的好壞、效果以及用戶的喜好等，再通過顧客自身的感受去決定最終的購買意向，如食品類產品的試吃活動、服飾類產品的試穿、化妝品類產品的試用等。那么在招貼設計中，一般常見的招貼形式就相當于超市貨架上的產品，被動地等待顧客的選購，帶裝置的招貼就相當于先試用后付款的體驗活動，讓用戶主動地參與并享受體驗的樂趣。

由此可見，真實的體驗可以帶給觀看者更直接的身心感受，在觀看者參與體驗的過程中就已經有了實際的需求行為。那么我們具體通過以下的兩個案例來分析一下這種招貼帶給觀看者的真實感體驗，例如：德國某寵物用品公司設計的新款狗糧產品的宣傳招貼。招貼投放的位置是一般寵物狗站立時鼻子所能嗅到的高度，在整個平面大小的招貼畫面上只有一個狗糧圖案和一行文字，文字寫的是“Listen toyour nose”意思為“聽你鼻子的”，狗狗們是看不懂這幾個字和圖案的，顯然畫面內容是給寵物狗主人們看的，但是在狗糧圖案的里面卻是另有文章，設計師把一個能散發氣味的裝置放在了狗糧圖案的畫面里，這個氣味是這款狗糧產品的味道，如果狗狗們喜歡這個味道便會在畫面上聞個不停，甚至會用舌頭去舔，通過寵物的行為表現主人們就會知道狗狗是否喜歡這款狗糧。這則招貼打破了通常寵物食品的招貼是給寵物主人看的特點，很好地通過氣味裝置抓住了誰才是他們真正的顧客，誰才是真正的需求者，海報上的文案與其說是“聽你鼻子的”，倒不如說是“聽你寵物的”。再如世界自然基金會在中國宣傳的一組系列招貼作品，招貼的篇名為《站在生死之間》，內容主要宣傳的是現在人們為了利益往往忽視了對野生動物的保護，導致越來越多的野生動物瀕臨滅亡，喚起大眾對因被偷獵而瀕危的野生動物的關注。招貼的畫面分為兩組，一組是四種世界上瀕危的野生動物，另一組是四個正在持槍瞄準這些野生動物的獵人，并讓兩組畫面面對面地放置于人行過道兩側的墻面上。這組招貼的特別之處在于，在每一幅畫面中都使用了紅外線感應發聲裝置，當有人通過畫面時就會觸發感應器，并從置入于畫面中的發聲器中發出一聲槍響，仔細觀看畫面會發現在野生動物這一組的畫面中，動物的四周都有真實的彈孔畫面，這組招貼把人行過道變成了野生動物被獵入伏擊的獵場，觀看者就好像是自己被伏擊獵殺一樣，逼真的視聽場景效果讓觀看者仿佛有身臨其境的感覺，觀看者可以站在野生動物的畫面前，用身體或手勢阻擋獵人的襲擊。當有觀看者為了保護野生動物而做出阻擋的姿勢時，就產生了參與其中的體驗，這樣的真實感不言而喻。招貼中運用真實的畫面、逼真的槍聲以及觀看者的參與，遠比簡單只用畫面試圖喚起大家的同情心更有效。

參與是一種行為，體驗是一種感覺，人通過行為進行思考與反思，在反思中又付諸以行動，觀看者只有參與體驗，不管是在真實的行動上還是在情感的聯想上，才能切身地體會到招貼所要表達的目的和意義。讓觀看者能夠直接真實地參與體驗才是最好的宣傳手段，這樣的招貼訴求又怎能不打動觀看者的心呢？