試析華東地區主題公園型旅游集區的影響因素及未來發展

【摘要】主題公園是現代旅游業在資源開發過程中所產生的新的旅游吸引物，自其出現以來，就以大眾性、參與性、娛樂性、享受性的特征受到了廣大游客的廣泛好評，也成為了一個地區發展旅游集區的重要依托，成為地域旅游產業結構的重要組成部分。文章主要將視角放在華東地區，重點研究了華東地區主題公園型旅游集區的影響因素及未來開發模式，旨在通過主題公園型旅游集區來推動華東地區經濟持續健康發展。

【關鍵詞】華東地區；主題公園；旅游集區；影響因素；未來發展

一、主題公園型旅游集區概述

主題公園一般是指具有特定的主題而創建起來的一種休閑娛樂產業，它的誕生的最重要的標志就是迪斯尼樂園的出現。從一般意義上來講，主題公園都會有一個特定的易于了解的主題，而園中的環境塑造、營運管理等都在這一個主題之下進行。

就我國的主題公園而言，其主題類型大約可分為以下幾類：一是傳統文化主題，如中國民俗村；二是童話、科學、宇宙主題，如上海迪士尼樂園、常州恐龍園；三是動植物觀賞主題，如上海野生動物園；四是影視文化主題，如浙江橫店影視城等。由于主題公園一般占地面積較大，所以在主題公園附近往往能夠形成一個旅游集聚區，吸引廣大游客前來消費，以此來帶動當地經濟的發展。

二、華東地區主題公園型旅游集區的影響因素分析

華東地區旅游資源十分豐富，主題公園也比較多，主題公園型旅游集區發展迅速。總體說來，華東地區主題公園型旅游集區的影響因素有很多，其中既有自然條件方面的因素，也有社會、人文等方面的因素，具體分析如下：

（一）自然條件方面的因素

影響華東地區主題公園型旅游集區的發展的自然條件主要是指自然生態環境因素。既然是旅游集區，那么旅游地的舒適度就至關重要，溫度、濕度、日照、風速、自然風光等自然條件都會關系到旅游集區的發展。具體到華東地區來說，華東地區主要包括山東、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、上海市，大多地處我國東南沿海，屬于亞熱帶季風氣候，四季分明，風光秀麗，舒適度指數較高，易形成旅游集區。如，江蘇氣候宜人，適合旅游，常州中華恐龍園主題公園在此基礎上涵蓋了科普、娛樂、休閑、演藝、商業等多種因素，形成了以中華恐龍園為核心的旅游集區。

（二）社會、人文方面的因素

交通條件、客源市場、區域經濟發展水平等都會影響到華東地區主題公園型旅游集區的發展壯大。

良好的交通條件有利于旅游集區的擴大，也有利于其他旅游資源的進入。常州恐龍園座落在新北區現代旅游休閑區內，在滬寧線上占有得天獨厚的地理優勢，水陸空交通十分便捷；華東地區主題公園型旅游集區大多選址在經濟發達、流動人口較多的大城市，以確保有良好的客源市場，如迪士尼樂園選址在上海浦東新區，人流量非常大，并且人均收入水平較高，確保了主題公園旅游集區的客源市場；主題公園屬于高投入的旅游項目，當地的區域經濟發展水平的高低將直接影響到主題公園旅游集區的持續發展。華東地區著名的幾個主題公園，如蕪湖方特、常州恐龍園、上海迪士尼樂園等都建立在區域經濟發展水平較高的地區。

三、華東地區主題公園型旅游集區的未來開發模式分析

從旅游業的角度來看，華東地區主題公園型旅游集區為游客提供了旅游休閑體驗的旅游特色產品；從商業角度來看，華東地區主題公園型旅游集區則屬于高投入、高風險的新型投資專案。因此，華東地區主題公園型旅游集區的未來開發應兼顧旅游業和商業，互惠互利，共同發展。

（一）華東地區主題公園型旅游集區的區域綜合開發模式

華東地區主題公園型旅游集區的區域綜合開發模式，主要是指依托于自然景觀和文化資源，先營造出一個具有影響力的主題公園，在此基礎上，關聯帶動附近旅游景區以及商業配套設施的系列開發，帶動區域綜合發展。這是華東地區主題公園型旅游集區的未來發展的重要模式。

如今，常州中華恐龍園正在向區域綜合開發模式方向發展，恐龍主題是其吸引點，這一主題確定好了，二期、三期工程都是圍繞這一主題不斷投入建設，幾乎每年暑假都會設計出不同的主題活動吸引大量游客，后來又與2011年開園的嬉戲谷聯合營銷，與金壇東方鹽湖城共同精心打造東風道風街，大玩中國風。此外，恐龍園區附近的商業配套、康體娛樂、休閑度假和房地產項目開發的“1+N”體系構建，成為多產業融合的城市功能區。如此，常州恐龍園發展成為集旅游、展覽、娛樂、居住為一體的大型旅游度假集區。

（二）華東地區主題公園型旅游集區的品牌連鎖擴展開發模式

品牌作為聯系企業的紐帶，對于擴大企業規模、提升服務質量、整合市場資源、強化市場營銷具有極為重要的作用。

國外很多主題公園型旅游集區就是采用品牌連鎖擴展開發模式，在某個地區打響了某個品牌之后，借由這個品牌在其他地區建立該品牌的系列子品牌。品牌連鎖擴張開發模式最為典型的就是迪斯尼樂園，它通過在全球各地建立各種不同主題的樂園來實現快速擴張，我國也有自己的品牌連鎖，如“歡樂谷”就已發展成為品牌連鎖，如深圳歡樂谷、北京歡樂谷、成都歡樂谷和上海歡樂谷等。

四、結束語

綜上所述，主題公園型旅游集區是當今國際旅游業發展的一大趨勢，它迎合了現代人們追新逐熱的旅游新思潮，為人們提供了一個非常不錯的旅游新方式。當前，影響華東地區主題公園型旅游集區發展的因素既有自然層面的，也有社會人文層面的，因此，它的未來發展也應同時兼顧這兩個方面，根據當地實際情況，選擇好適合本區域發展的主題公園型旅游集區開發模式。

參考文獻

[1]陳海明.基于旅游綜合體模式的新型主題公園發展研究——以珠海長隆國際海洋度假區為例[J].荊楚學刊，2014.

[2]劉燕桃.主題公園型旅游集聚區特征及形成機制研究[D].安徽大學，2014.

[3]蔡梅.主題公園旅游吸引力影響因素研究[D].上海師范大學，2013.

作者簡介：江銳（1994-），男，安徽蕪湖人，西北師范大學商學院本科在讀，研究方向：工商管理。