中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及其實施

【摘要】加快中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的必然趨勢。文章根據(jù)自身工作經(jīng)驗，主要對中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇及發(fā)展戰(zhàn)略實施進(jìn)行了論述，以推動我國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中醫(yī)藥文化；文化旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行有機(jī)融合，以提供中醫(yī)藥文化傳播及養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)等服務(wù)為主題的創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要目的是想通過旅游的方式傳播中醫(yī)藥文化，使中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域得到進(jìn)一步拓展及創(chuàng)新，將中醫(yī)藥文化元素和內(nèi)涵滲透到旅游業(yè)并和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，提升了旅游業(yè)的品質(zhì)、創(chuàng)新出旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品并延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而使人們更深入地了解中醫(yī)藥文化。

一、中醫(yī)藥文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

我國發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健的旅游資源豐富，利用各區(qū)域中藥材種植優(yōu)勢，推行中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過舉辦講座、專家健康指導(dǎo)、真?zhèn)嗡幉蔫b別等各種活動，集中向游客展示中藥材加工、中醫(yī)特色治療、針灸推拿、中醫(yī)旅游保健產(chǎn)品等過程，使游客在輕松自然的狀態(tài)下感受中醫(yī)藥的療效。各地區(qū)可利用區(qū)域特有的自然資源，在促進(jìn)旅游開發(fā)的同時全面展現(xiàn)中醫(yī)藥特色，開發(fā)一系列對人體有利的中醫(yī)藥項目，加快構(gòu)建中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游基地，從而帶動大量的游客參與中醫(yī)養(yǎng)生保健項目的積極性。

國家中醫(yī)藥管理局提出，中醫(yī)藥是一個非常豐富且有潛力的旅游資源，中國各區(qū)域旅游發(fā)展中應(yīng)與當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥文化緊密聯(lián)系。根據(jù)這一規(guī)定，應(yīng)全面發(fā)揮地方中醫(yī)藥文化與健康養(yǎng)生資源豐富、品質(zhì)高端的優(yōu)勢，積極探索中醫(yī)藥優(yōu)秀文化，加快中醫(yī)藥文化與旅游結(jié)合，強(qiáng)化中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的特色與品質(zhì)，宣傳推廣中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)。

每個地區(qū)的中醫(yī)藥文化特點(diǎn)各不相同，每到一個地方旅游，都可通過中醫(yī)藥了解當(dāng)?shù)氐奈幕?dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)。比如，到陜西旅游，通過對名醫(yī)孫思邈的了解而獲取銅川的歷史與文化軌跡。

二、中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇

（一）國際化發(fā)展戰(zhàn)略

在全球經(jīng)濟(jì)一體化時代下，旅游業(yè)的國際化特點(diǎn)越來越明顯，成為了世界上發(fā)展速度最快的一項產(chǎn)業(yè)。要想實現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展，就必須以國際化為主要導(dǎo)向，加快中醫(yī)藥文化旅游的國際化速度，推動中醫(yī)藥文化旅游及早的步入國際市場，積極應(yīng)對國際市場上相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的競爭，從而吸引國外大量的游客。此外，還應(yīng)實現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游資源、旅游人才等國際化。就現(xiàn)階段而言，我們應(yīng)在思路經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展下，并通過向西開放這一契機(jī)，積極朝著北歐旅游市場及東歐旅游市場、東南亞旅游市場上發(fā)展，采用國際營銷與宣傳的手段，充分發(fā)揮中醫(yī)藥文化旅游的國際影響力，科學(xué)合理確立養(yǎng)生旅游促銷策略，吸引大量游客的眼球。

（二）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

隨著經(jīng)濟(jì)全球化與高新技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為了旅游產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)自身生產(chǎn)效率和市場競爭實力的最優(yōu)途徑。中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高旅游產(chǎn)業(yè)競爭實力、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新，有效推動了中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方向發(fā)展。推行中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略過程中，應(yīng)考慮兩方面的內(nèi)容：一是將產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，在宏觀調(diào)控、政策支持的基礎(chǔ)上使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的食、住、行、游、購、娛六個要素緊密聯(lián)系、彼此滲透，進(jìn)而產(chǎn)生一個融合體；二是注重中醫(yī)藥文化旅游和保健康復(fù)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

（三）品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略

為了保證中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，就必須不斷增強(qiáng)該產(chǎn)業(yè)的市場影響力和競爭力。現(xiàn)階段，由于我國中醫(yī)藥文化旅游概念還不夠成熟，社會群眾不了解中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品，所以我們的當(dāng)務(wù)之急就是大力推行品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大中醫(yī)藥文化旅游的市場影響力，得到社會群眾的高度認(rèn)可。政府應(yīng)盡快以品牌設(shè)計與產(chǎn)品包裝為中心，凸顯中醫(yī)藥文化旅游的優(yōu)勢特征，設(shè)計出顧客滿意的旅游品牌；采用各種渠道帶動旅游企業(yè)和社會力量的共同參與，打造享譽(yù)盛名的旅游品牌，促進(jìn)我國中醫(yī)藥文化旅游影響力與競爭實力的提升。此外，通過良好的營銷渠道，加大宣傳與推廣中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)，采用先進(jìn)的媒介加強(qiáng)營銷，使中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)受到世界的歡迎。

（四）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略主要是在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時還要加快資源及環(huán)境的承載能力的發(fā)展。中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中，應(yīng)充分分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、生產(chǎn)供求平衡、生產(chǎn)力布局等環(huán)節(jié)，將生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會有機(jī)結(jié)合共同實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。因此我們首先應(yīng)強(qiáng)化環(huán)保意識，為中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)境；其次應(yīng)全面保護(hù)中醫(yī)藥文化旅游資源，保證旅游資源的合理開發(fā)與使用，使中醫(yī)旅游資源循環(huán)利用，為中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)；最后還應(yīng)有一套完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，通過對系統(tǒng)結(jié)構(gòu)體系的完善，提高中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)的自我調(diào)適能力，并大規(guī)模發(fā)展。

三、中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施

（一）有效協(xié)調(diào)各戰(zhàn)略目標(biāo)

中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略并非一種，實際發(fā)展中可使用各類發(fā)展戰(zhàn)略，但必須保證所有戰(zhàn)略目標(biāo)與實施過程能夠做到有機(jī)協(xié)調(diào)，以此構(gòu)建一套有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持體系。由于我國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)目前還處于剛剛發(fā)展時期，需從多個角度基礎(chǔ)上提供一定的支持與規(guī)劃，所以應(yīng)根據(jù)不同發(fā)展戰(zhàn)略制定不同的措施。戰(zhàn)略措施制定過程中，應(yīng)掌握了解各戰(zhàn)略目標(biāo)間的互補(bǔ)性、各戰(zhàn)略實施方案間的相容性，為中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供全面的支持。

（二）保證產(chǎn)業(yè)間各要素的有機(jī)協(xié)調(diào)與融合

要想及時有效地實現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各子產(chǎn)業(yè)與各子產(chǎn)業(yè)中全部要素的有機(jī)協(xié)調(diào)，從而使各要素間能夠做到互相支持、互補(bǔ)協(xié)作。我國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展中，應(yīng)保證中醫(yī)藥與旅游業(yè)之間的緊密融合與有效協(xié)調(diào)，中醫(yī)養(yǎng)生保健與旅游產(chǎn)業(yè)之間的緊密融合與有效協(xié)調(diào)，中醫(yī)藥與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的緊密融合與有效協(xié)調(diào)。在不斷的協(xié)調(diào)與融合下產(chǎn)生完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，并據(jù)此促進(jìn)規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

（三）保證區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)功能的互補(bǔ)與合作共贏

當(dāng)前，中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)全面貫徹落實區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)與合作共贏的原則，保證各產(chǎn)業(yè)共同持續(xù)發(fā)展。結(jié)合具體的中醫(yī)文化資源種類、資源特征，科學(xué)合理地明確中醫(yī)藥文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心，體現(xiàn)其獨(dú)有的特色及產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，從而促進(jìn)形成一個功能互補(bǔ)、不同特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。此外，還應(yīng)加強(qiáng)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的功能互補(bǔ)與合作，真正做到相同產(chǎn)業(yè)間的合作共贏，通過積極的配合協(xié)作共同推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述可知，我國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)目前才剛剛起步，還需要不斷完善與發(fā)展。所以中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中應(yīng)注意兩方面的事項：一方面，中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)是生態(tài)旅游的核心部分，具有獨(dú)特的特色，其是在人們對旅游需求不斷增長下而生成的結(jié)果。民族傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)有助于推動中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中醫(yī)藥是我國的代表性產(chǎn)物，發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)勢在必得。中醫(yī)藥文化旅游不單單是當(dāng)?shù)靥厣茫墙】抵谩Ｒ虼藰?gòu)建中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略成為當(dāng)前的迫切任務(wù)；另一方面，在中醫(yī)藥文化旅游過程中，有著鮮明特色優(yōu)勢的中醫(yī)文化旅游是吸引廣大游客的核心因素，而規(guī)范完善的營銷策略則是傳播中醫(yī)文化的最佳手段。中國中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)形成時間較短，為了在國際市場中占有一席之地，需積極構(gòu)建與之相匹配的營銷策略，注重必要的宣傳和推廣，促進(jìn)營銷，提高影響力，從而得到游客們的青睞。

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