現代元素在養生中草藥包裝設計中的應用

鄭伊晨

（上海工程技術大學 上海 201620）

本文主要從養生中草藥的文化根源出發，將現代元素的設計應用進養生中草藥包裝設計中，在包裝材質選取、封面圖案、色彩傳遞、商標和品牌宣傳、包裝形狀五個方面進行研究分析，取傳統文化之精華，棄傳統文化之糟粕，不斷地將傳統文化的“意”和“神”貫穿于與現代元素相結合的養生中草藥包裝之中，為養生中草藥包裝設計注入新的活力，為其在商品市場中增強競爭力。

一、中草藥包裝現狀分析

我國流傳下來的傳統型中草藥多為湯、膏、丸、丹、散五種形式，這五種形式長期使用紙袋、紙盒、玻璃瓶、塑料瓶、塑料袋的包裝樣式。隨著我國醫藥經濟的發展，傳統中草藥劑型已經發展為片劑、膠囊、針劑、口服液、濃縮丸、氣霧劑、滴丸等新興形式。存在的主要問題分為以下幾點：第一點，養生中草藥包裝行業尚未有明確統一的技術標準。第二點，新型材料、設計技術應用的落后性。第三點，養生中草藥包裝設計得不合理。大部分設計者未能充分了解養生中草藥保存對于濕度、溫度、氣味、形狀的特殊性。不合理的設計導致中草藥容易受潮，或者藥性容易揮發的中草藥變質，失去原有的功效，甚至有些會導致消費者患上疾病。

二、國內外中草藥包裝對比分析

（一）日本養生中草藥包裝分析

在日本，漢方藥在市場當中具有很高的地位，走到藥妝店或者藥店隨處可見漢方藥。其中不乏我們熟悉的龍角散、大正感冒藥等，這些都是從中國傳統中醫藥文化中提煉出來的中成藥。

然后是重視創新。日本漢方藥大多采取顆粒劑、片劑、膠囊劑、口服液等劑型，擺脫了水煎火熬的傳統中藥服用方法。劑型創新，讓服用漢方藥更加方便，也更加適合現代社會快節奏的生活方式。在制劑的外觀和口感上日本企業也進行積極創新：顆粒美觀、包裝精致、口感好。一些漢方藥顆粒劑能直接口服，都不需要水送服，一改中藥粗糙、苦澀的觀感。企業最能貼近市場，也最有活力。

其次則是嚴苛的質量控制。中醫給人一個很深的印象就是“隨意”。上海中醫藥大學曾做過一個實驗，邀請十六位資深中醫教授進行診斷，結果判斷舌質淡紅、脈象信息一致性都不到60%。日本在漢方藥的生產過程中，就極力壓縮這種“人為”因素。20 世紀80 年代末，日本頒布漢方藥生產質量管理規范，漢方藥都按這個標準生產。日本還專門出臺了藥材種植規范，要求生產過程中盡量不用化肥和農藥，盡可能降低農藥殘留和重金屬含量。對每個環節都有詳細記錄，以保證原材料的質量。

最后是重視傳承。中藥原料、中醫典籍，是中醫藥的兩大法寶。中藥強調“道地藥材”。“津村藥業”先后在中國建立了70 多個藥材種植基地。中國生產的大量藥材原料出口到日本，日本進行加工再把成藥賣到全世界。

重視中醫古籍的傳承。不同于西醫，中醫的智慧植根于中國傳統古籍之中。現在日本漢方醫籍的藏書量僅次于中國，不僅注重古代書籍，日本還特別關注大陸和港臺地區最新的中醫藥研究動態，在大陸和港臺地區設立專門機構，收集所有中醫藥出版物，為己所用。

（二）中日兩國養生中草藥包裝設計對比

通過對比中日兩國中草藥包裝設計，不難發現日本在中草藥包裝上面比國人多了一些文化上的傳承和結構上的創新。日本文化其實和我國傳統文化有許多的相似之處，很多都是從中國傳播而來。但是日本卻把文化如何傳承放在了首位。許多東西都做到了極致。在他們的包裝上有許多書法的元素，還有一些傳統的裝飾紋樣。在用色上多使用簡單、清新的配色。通過不斷地改進優化，日本逐漸形成了屬于自己的包裝設計風格。極簡成為他們推崇的東西。反觀中國，泱泱中華民族五千年歷史，璀璨的民族文化數不勝數，在色彩上我們有許多絢爛的顏色，而古人也在各種畫作、建筑上給我們樹立了一個又一個經典案例，而紋樣更是數不勝數。將這些運用到中國人自己的中草藥包裝當中，肯定可以形成自己的包裝風格，彰顯中國自己的文化魅力。

三、養生中草藥包裝設計中現代元素的應用

（一）圖形在中草藥包裝中的作用

隨著商品文化的發展，商品包裝的圖形設計已經不是一種簡單的襯托意義，商品需要通過圖形來表達產品立意和向消費者傳輸設計觀念。首先，養生中草藥包裝的外觀圖形應當具有直觀性，使得消費者在視覺上有直觀的體驗，清晰明白包裝內的產品大約是什么模樣，當看見時能夠“解其意”。其次，養生中草藥的包裝應當具有趣味性，由于中草藥歷史淵源頗為久遠，給人以沉穩、救世、高級的刻板印象，適當地在圖形符號上增添趣味性可與時代相接軌，滿足消費者好奇和幽默的消費心理，還能準確地傳遞商品信息。例如將圖形進行擬人化處理、刺激性處理或夸張化處理，吸引消費者眼球，使圖形符號在進入消費者視線范圍的一剎那，就在大腦中產生深刻的印象，日后若見到相似的圖形就會自然而然地想到此類養生中草藥，這才是一個獨特的包裝設計成功之處。養生中草藥包裝與現代元素相結合，不僅能影響消費者的視覺效果，還能影響消費者的心理狀態，能夠集中體現消費者的購買意愿。

（二）色彩與中草藥包裝的關系

無論我們走進大型超市還是閑逛小攤，都會看到琳瑯滿目的商品，各種色彩交相輝映，進行審美活動是消費者們購買商品前的第一環節，消費者往往容易被具有較強視覺感召力和刺激感的商品包裝所吸引，盡管未必購買此類商品，但是視覺效應對消費者產生的刺激在一定程度上等于再次為產品做了一次廣告宣傳。這就是色彩的作用，色彩能夠很快地觸動消費者的反應和情緒，刺激消費者的購買欲望。譬如：百事可樂與可口可樂的口味幾乎沒有明顯的差別，但是有的消費者喜歡熱情如火的紅色，就會購買可口可樂，有的消費者喜歡清新沉穩的藍色，就會購買百事可樂。每種民族文化對應的色彩喜好都有不同的差異，根據時代、地域、環境而不同，在養生中草藥包裝設計的色彩選擇中，色彩跳脫或顏色搭配浮夸乃是大忌，選擇最好的配色方案，襯托養生中草藥的健康與靈性，提高色彩傳遞的養生信息量，是養生中草藥包裝設計的特殊環節，也是消費者與客戶情感聯結的表達方式。

四、總結

通過一整套的研究設計和研究分析，已經初步能夠將平面設計和包裝設計二者的內涵有機結合，在設計理論的基礎上進行審美意識的升華。中草藥文化作為我國傳統醫藥文化中不可分割的重要部分，它的包裝設計必須緊跟時代步伐，只有與現代元素相結合，才能為養生中草藥的發展注入新鮮活力，現代元素為養生中草藥包裝提升審美意識，也能為養生中草藥文化的傳承和發展提供新的渠道。設計者在符合中草藥包裝功能的同時，融入了現代審美情趣的設計理念，輔之以現代設計方法，把養生中草藥包裝設計的藝術感與中華民族文化緊密結合，打造具有獨特審美意義的養生中草藥包裝。