如何在企業中充分發揮宣傳工作作用

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摘要：要做好企業的宣傳工作，必須認識到宣傳工作的重要性，它既是塑造企業形象的重要手段，也是企業對外溝通的重要橋梁，更是推動企業有質量有效益發展的強大精神動力。要通過探索提高宣傳工作作用的新途徑、新機制、新辦法，提升宣傳人員的寫作能力、宣傳隊伍綜合素質和完善宣傳工作體系，從而增強宣傳內容的吸引力和感染力，達到增強企業內部員工凝聚力、塑造企業外部良好形象的作用。

關鍵詞：宣傳工作；宣傳隊伍；宣傳定位

宣傳工作是促進企業發展的重要組成部分，肩負著統一思想、凝聚人心、提神鼓勁、推動企業發展的重要職責，它既是塑造企業形象的重要手段，也是企業對外溝通的重要橋梁，更是推動企業有質量有效益發展的強大精神動力。充分發揮好宣傳工作的作用，對于企業發展來說具有十分重要的意義。

一、企業宣傳工作的重要性

（一）企業宣傳工作在企業中的價值。

宣傳工作作為深化企業文化的主要手段，它創造了一個良好的環境來保證企業每一項經營決策的執行和落實。它通過將生產經營狀況、企業發展動態、先進事跡以及關系員工切身利益的熱點難點問題等及時宣傳出去，使員工隨時關注并了解企業動態，樹立員工的主人翁意識，也使員工有努力的目標和動力。同時，宣傳人員隨時到基層了解工作情況、員工思想狀況，做到下情上達，便于領導者及時發現問題，處理問題，促進企業健康發展。如要增強員工的工作積極性，可以通過對榜樣人物事跡進行宣傳，他們來自于群眾，又高于群眾，員工樂于從他們的先進事跡中尋找能夠成功的經驗，進而學先進、比先進、趕先進，激起員工濃厚的工作熱情。

（二）企業宣傳工作對塑造企業外部形象的作用

隨著企業市場競爭的日趨激烈，良好的企業形象已經成為企業可持續發展的重要因素。將良好的企業形象宣傳出去，不僅讓企業獲得社會的認可來爭得更大的市場占有率，也贏得了合作伙伴及群眾的信任和追捧，企業也能贏得了更多的客戶，收獲更大的利潤，這都要歸功于宣傳工作的作用，宣傳人員貼近企業領導者，了解基層職工，清楚職工優秀事跡，他們將企業的經營理念、行為規范、價值觀念等及時的宣傳出去，讓社會上更多的人們了解企業，從而信任這個企業。同時，隨著企業文化不斷地發展、完善和企業宣傳工作的不斷深入、滲透，職工的思想素質和精神狀態也在企業文化的熏陶下不斷攀升，使影響外部更加看好企業內的員工，進一步提升了企業的良好形象。

二、加強宣傳隊伍的建設

新聞敏感度高、業務能力過硬和能吃苦耐勞的宣傳隊伍，是新時期宣傳工作的需要。

（一）提升宣傳人員的寫作能力。

宣傳人員要增加信息的收集渠道，通過參加企業內部會議、下基層與員工談心等方式，及時掌握企業的最新動態，了解員工身上發生的故事和企業取得的成績，第一時間將新聞報道出去。在充分收集材料的同時，也要堅強思想學習，通過閱讀書籍、關注政治形勢不斷提高自身文化素養，武裝自己的頭腦，避免出現“書到用時方恨少”的情況。此外，還要增強吃苦耐勞的決心，一些新聞線索，不經過多次采訪、親身體驗與觀察是難以發現的，必須要有足夠攻堅克難的恒心，才能成為企業真正的喉舌，更好的服務于群眾，為企業吶喊助威。

（二）提高宣傳隊伍業務素質能力。

大部分宣傳人員都會主動出擊挖掘新聞線索，并整理成稿，雖然數量有了保證，但是質量卻無法控制，這就需要有健全的激勵機制，以激發宣傳隊伍的活力，調動宣傳人員寫“好稿”的主動性和積極性。此外，有的宣傳人員想要寫出好的新聞稿件，卻心有余而力不足，此時就需要企業加大對宣傳人員的培訓力度，通過開展宣傳培訓班、經驗交流、優秀作品展覽等形式，增大寫作指導力度，提高宣傳人員的新聞敏感性和寫作水平，切實增強宣傳隊伍的業務素質，使每一個宣傳人員發揮最大作用。

三、加強企業宣傳工作的導向作用

宣傳工作的主要作用是宣傳企業的優點和特色，為企業樹立良好的形象，從另一個角度為企業的形象加分，進而創造更多的利潤，但是，同樣一件有利于企業形象的事情，從另一個角度出發來寫，就會出現不同的結論，不一樣的社會反響。對于一個宣傳人員來說，把握輿論的正確導向，避免在雜亂的形勢下迷失最初的目的，是每一篇新聞稿件的重要組成部分，所以宣傳人員要在政治上、思想上、行動上與企業領導領導者保持高度一致，盡最大的努力還原事件的經過，大力宣傳先進典型人物和事跡等正面陽光的東西，準確寫出員工心聲，傳達上級文件精神。同時，在每一片報道發出之前，要經過主管領導的同意，避免出現與上級領導意見不一致的文章，為企業各項工作順利開展營造良好的輿論環境。

四、加強企業宣傳工作的建議

（一）企業宣傳工作要與時俱進

在肯定企業宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒的認識到，宣傳工作必須要跟上企業發展的步伐。

豐富宣傳載體。要充分發揮好企業現有的展板、標語、企業網頁、報紙等文化陣地，以活潑、幽默等員工喜愛的形式傳播企業文化，弘揚企業文化。同時，要充分利用網絡優勢，增強與員工的溝通和互動，增強員工對企業文化的關注程度，使企業向好的方向發展。

擴大宣傳范圍。宣傳工作不可能由一個人或者一個部門來完成，他需要企業內的每一名員工的幫助，每一個部門的配合，以主人翁的姿態，全方位的將企業的良好形象宣傳出去。

（二）企業宣傳工作要不斷創新

在新時期和新條件下，也要因勢而變、應勢而新、順勢而創，用新思路解決新問題，應對企業間激烈的競爭。

宣傳工作要勇于突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，創新新思路、新途徑、新方法，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而更好的為企業發揮輿論導向作用，為企業各項中心工作的順利推進營造良好的輿論環境。而且，隨著時間的推移、情況的變化，這種創新意識不能削弱，只能增強。要跳出程式化的新聞框架，使新聞稿件給人耳目一新的感覺，使讀者愿意繼續讀下去，愿意了解企業的企業文化，從而發揮宣傳的真正作用，使宣傳工作取得更大的成效。

參考文獻：

[1]宣傳工作在企業發展中的作用》，李加標

[2]《加強油田企業新聞宣傳工作的探討》，趙長江

[3]《企業文化與企業宣傳（第二版）》，王中義，張思韡