淺談如何做好企業宣傳報道工作

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摘要：隨著信息時代的到來，新聞得到了各階層人民更廣泛的關注，如何做好企業宣傳報道工作變得尤為重要。新聞可以作為政治導向引導員工，也可以作為精神源泉引領企業，因此，如何更好的強化宣傳報道力度，加強對企業宣傳的認識，提升自身職業素養為企業的改革發展服務是廣大企業宣傳工作者的一項重要任務。

關鍵詞：宣傳報道；企業；“營銷”；重視

宣傳報道部門是企業的公關形象部門，是企業對外交流的重要窗口，通過宣傳報道可以更快的吸引企業內外的關注，增加企業的透明度與知名度。對內，宣傳報道工作是企業上下聯系溝通的橋梁及紐帶，有著營造良好輿論氛圍，發揮正確輿論導向的作用；對外，宣傳報道工作能夠增強公眾對企業的了解，樹立企業良好形象，增加企業的美譽度。因此，宣傳報道對企業來講是一種生產力，而這種生產力是嫁接在媒體的影響力上的，我們要從建立企業宣傳信用、保證宣傳思想投入、加強宣傳隊伍建設、創新企業宣傳策劃等方面不斷深入，由此獲得“營銷”的成功。

那么，如何做好企業宣傳報道工作呢？

一、更新觀念、高度重視宣傳工作

很多人都覺得宣傳工作是一副“空架子”，甚至是“王婆賣瓜”般的自吹自擂，認為只要實實在在的做事就可以。但實踐證明，一味埋頭苦干并不適應當今的形勢發展，我們需要自我價值得以體現，需要精神文明得以流傳，我們既要扎實工作，更要展示自身風采。只有宣傳力度提高了，隊伍才更有聲勢，只有宣傳意識提高了，企業才更有力量。這種聲勢和力量會喚起一鼓士氣和精神鼓舞我們再創佳績。企業內部的良性循環油然而生。

二、加強隊伍建設

要做好企業的新聞宣傳工作，首先得有一支具有現代化素質和強盛工作精神的新聞隊伍。在實際工作中，要抓好這樣兩點：一是要抓好新聞宣傳人才的培養、運用和提拔，要建立相應的用人機制。對熱愛新聞宣傳工作又具有一定的新聞宣傳能力的人才，要關心、培養、支持、任用。二是要加強新聞人才的培訓力度，不但要堅持經常性的培訓制度，而且要把握好培訓的方法和角度。首先要從理論的角度提高新聞人才的政治思想水平，使他們在大是大非面前不糊涂。其次是要從新聞業務的角度提高新聞人才的新聞采寫水平。以送外培訓和自我培訓相結合的方法以及單位培訓和自學成才相結合的方法，全面提高宣傳人才的業務素質。在抓好以上兩點的同時，還要不斷的完善宣傳工作的獎勵、激勵機制，推進宣傳報道工作健康、有序發展。

三、增強新聞敏感

新聞敏感一詞看似抽象，卻是一名合格的宣傳報道工作者不可或缺的特質。這種特質需要聯系實際，卻又不失天馬行空的“功力”，需要貼近生活，卻又不失靈光乍現的“點破”。它不是輕易就能具備的素質，卻能淋漓盡致的體現出一名宣傳報道工作者的文字功底和文學修養。

首先要勤于學習。宣傳報道是一項政策性、理論性、業務性都很強，而且涉及面廣的工作。要想做好宣傳報道工作，就必須堅持“筆桿子中出提升”的理念，堅持在學習中感悟，在感悟中練筆，在練筆中提高。努力把握學習時機，注重拓寬學習渠道，著力提高學習深度，并學會運用哲學的思維來透過事物的現象分析事物的本質，用辯證的眼光來看待事物的發展，力求讓我們的眼界廣一點，視野寬一點，思想深一點，筆峰尖一點，為準確傳播企業管理理念、宣傳企業發展典型、報送企業工作信息奠定堅實的基礎。

其次要勤于積累。俗話說“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。”，古往今來的大賢大圣又有哪個是“一蹴而就”。任何知識的豐富、閱歷的成長都非一朝一夕，而是要不斷地學習和積累，這種學習和積累不能局限于讀書、看材料、聽報告，更存在于任何場合、任何形式當中，存在于我們周身的每時每刻，比如我們聽廣播、看電視、玩游戲、與人溝通等，這并不僅僅是娛樂身心，更是我們學習并從中篩選內容為我所用的媒介。知識是死的，人是活的，只有知道的多了，才會有思想、有主張，只有見識的多了，才會有看法，有感覺。

第三要勤于思考。一件事情，別人不能看出它是新聞，而你卻能從中辨識，并賦予其新聞價值，這是增強新聞敏感的最終目的。其實新聞無處不在，關鍵在于筆者能否從平淡無奇中挖掘出奇珍異寶。這就需要我們從不同的角度、深度對問題進行分析、綜合、推理、判斷等，我們想要的東西也許就在這些思維活動中呼之欲出。一旦這種思維活動形成一種慣性，我們便能更快的捕捉到新聞線索，形成一篇像樣的新聞稿件。

四、暢通信息溝通渠道

如果說信息是宣傳報道的載體，那么暢通信息溝通便是構筑宣傳報道的橋梁，任何形式的宣傳報道都離不開信息的支持維護。首先要多為宣傳人員創造收集材料的機會，為收集材料提供便利，比如參加各類會議和各項活動等，讓宣傳人員能夠及時了解掌握領導的決策、單位的最新動向、各部門的工作規劃和工作成果等一手資料；其次宣傳系統應經常召開座談會議，就當前宣傳的重點、方向，宣傳工作中存在的問題、注意事項等情況及時溝通；第三，加強宣傳部門與其他各部門之間的聯系，以便在今后的采訪、收集材料等方面的溝通能夠更加靈動、快捷。

五、加強審核把關

企業發展鼓舞著宣傳人員的熱情，獎勵機制保證著新聞稿件的數量，但新時期的宣傳報道效應卻越描越淡，究其原因，一是“眾手宣傳”，對于同樣的新聞事件，不同的宣傳人員大同小異的編寫不僅讓人乏味，更顯得企業在其他方面無所作為；二是“眾口一詞”，面對同樣的新聞事件，不同的宣傳人員卻站在一樣的出發點，一樣的高度，連內容都如出一轍，反而降低了宣傳力度。要避免類似情況發生，宣傳人員要在日常工作中多溝通、多協調，并且多關注類似報道，多站在其他角度去挖掘新聞熱點；主管人員則要嚴格把關，重視稿件的宣傳角度、高度、意義，提高新聞宣傳質量。

做好企業宣傳報道工作并不是一件容易的事，要通過不斷地學習、溝通、實踐、積累、創新、總結，才能使自身的素質得到提高，開創宣傳思想和通訊報道工作的嶄新局面，為企業在新的市場形勢下贏得一席之地。

參考文獻：

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[2]孫晉云，談企業文化宣傳手段[J]，東方企業文化，2013（2）.

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在四區一期水平光纜工程的設計圖紙及預算會審中，我們發現，按照以往的傳統方式，布放水平蝶形光纜人戶，施工人員可以根據現場暗管固定長度，配盤后進行相應的穿放，但該工程采用了新型預制尾纖，即蝶形光纜一端在出廠時已進行預制，且采用定長的形式，該光纜在穿放時，由于預制端不便在暗管中穿放，需施工人員從用戶端將整條水平光纜全部抽放至分纖箱段，即需穿放固定長度，關于此項工作的工作量計算，之前并未涉及過，對此，我監理人員提出疑問，最后咨詢電信審計部門相關人員，按照現場實際穿放的長度進行工作量計算，避免施工完成后，在竣工結算中出現由于工作量及定額不清，導致結算錯誤，這也在一定程度上保證了施工單位的利益。

結束語

現在 FTTH 改造工程不是很多，都是集中進行改造，由于 LTE 也大面積施工，這樣就會導致局端的資源不夠，有很多的散戶改造一下子下來的太多，有可能 PON 口就不夠用。對于新建小區和商務樓宇，最容易耽誤工期的就是電信機房和橋架。部分小區內工程立項完成了，待交底的時候橋架未好，機房也未鋪地磚，這就延誤了工期，監理人員應第一時間向管理員進行匯報，以免耽誤工期。

參考文獻：

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[2]陳趙強.電信FTTH及相關配套設施建設的監理管理[J].新聚焦

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