黨史期刊：換個面貌走市場

縱觀全國的黨史期刊，普遍存在投入不足、印量不大、效益不好的狀況。面對紙質媒體普遍下滑，期刊市場不景氣的新形勢，黨史期刊如何在市場上站穩腳跟、尋求發展？《黨史天地》經過幾年的艱苦探索，找到了一條黨史雜志走市場的出路。

創新思路告別正襟危坐

一般黨史都離不開觀點、史料與論述，讀這樣的黨史，需要正襟危坐，往往學術性、知識性有余，趣味性、生動性不足。如何給讀者有教育啟迪，又有閱讀趣味的黨史讀物呢？

《黨史天地》大膽地提出了用通俗的形式說嚴肅的黨史，力圖改變過去板起面孔說教，拉開架勢號召的模式，用老百姓喜聞樂見的語言形式，通過讀傳記、講故事，以生動鮮活的內容吸引讀者，使廣大讀者真正讀得進去、讀得過癮，拉近了讀者與黨史的距離，潛移默化中既學習了黨史，也陶冶了情操。

實踐證明，以大眾視角和通俗的形式說黨史，是黨史期刊走向市場的關鍵所在。如“1955咽下窩頭淚珠淌落；1962離別銀橋相依而泣”等描述，采用四言八字的形式，講述毛澤東落淚的動人情景，與讀者產生心靈共鳴。

注重細節告別抽象說教

近年來，黨史圖書頗受讀者關注，重要原因之一，就是人們已經不滿足于以往那種對黨史說教形式的解讀，而傾向于從微觀的視角尋找一些歷史的真相。這就意味著黨史雜志要想贏得讀者的青睞，必須努力創新編輯觀念，獨具匠心，將黨史細化為一個個生動的故事、一個個鮮活的人物、一段段動人的情感，讓黨史變得有溫度，可以觸摸，可以撫慰，而且真正地“動”起來，以濃烈的色彩走進讀者的心里，激起讀者的思考，也打動讀者的情感。

如《黨史辨疑》欄目，匯集當今黨史界研究的新觀點、新成果，讓各種觀點從不同視角解答讀者關心的疑點、難點，切中了讀者興奮點，起到了辨疑求真的效果。

“紅軍長征到底走了多少里程？”說起紅軍長征，許多人習慣把“二萬五千里”當作各路紅軍長征的總里程，其實二萬五千里只是紅一方面軍的長征里程，并不代表各路紅軍長征總里程。為了弄清真相，《黨史辨疑》欄目列舉大量歷史考證，通過“辨疑”“解惑”的方式，用史實告訴讀者：紅一方面軍長征行程是二萬五千里，紅二方面軍長征行程是二萬里，紅25軍長征行程近一萬里，紅四方面軍長征行程一萬余里，各路紅軍長征總行程六萬里。

向機制開刀告別“戴著鐐銬跳舞”

多年來，《黨史天地》堅持以市場為導向，創新編輯理念和管理機制，運用黨史界的主流觀點、主流導向，以生動、鮮活的故事參與市場競爭，受到讀者的歡迎，刊物的月發行量曾達到60萬份。但是黨史畢竟是一門嚴肅的學科，雖然拿到了競技場的入場券，自身的體能仍受到很多限制，因此，要想做強做大，體制機制需要完善。

黨史期刊一般隸屬省一級黨史研究室主管，理論上應該是黨刊，但在歸屬上又不享受黨刊經濟政策，沒有財政補貼，也沒有行政資源。在幾輪文化體制改革中也因為“地位邊緣化”，長期擱在“時間表、路線圖”之外，“事業單位、企業管理”的舊體制、舊模式，得不到根本解決，因為搭不上改革快車，享受不到文化體制的優惠政策，在市場運行中比一般社科類雜志又多了稅收的門檻和關口，這對本來就不景氣的黨史雜志無疑是雪上加霜。在經營上，因發行量小，受眾群體偏老年化，雜志的廣告經營舉步維艱。因此，黨史雜志要想做強做大，必須向體制機制開刀，徹底解決“戴著鐐銬跳舞”的被動局面。