戶外廣告設置及景觀意識體現

【摘 要】隨著我國市場經濟步伐的不斷加快，戶外廣告這一大眾媒體應用而生，但由于目前我市廣告設置本身存在的問題，不僅削弱了城市的形象特色，而且將打亂城市景觀秩序和影響城市生態環境。為此，本文將在分析戶外廣告設置目前存在問題的基礎上，就如何提升戶外廣告設置的景觀意識進行探討。

【關鍵詞】城市廣告；廣告設置；景觀意識

1.目前戶外廣告設置存在的問題

近幾年來，城市廣告投放數量逐漸增加，使得城市呈現出空前的影像密集現象，與城市景觀之間，必不可免地產生各種矛盾。就目前城市戶外廣告設置情況，其問題可歸納為以下三點：

1.1削弱城市形象特色

戶外廣告與建筑、綠化、交通設施等共同構成城市的景觀形象，起到互相烘托的重要作用。但由于廣告在設計時，未能充分與整體城市景觀相融合，各種盲目追求醒目效果的廣告，隨意安置于顯眼位置，而忽視與周圍景觀在形態和色彩等方面的協調感，產生顯眼而不協調的視覺效果，從而嚴重破壞了城市的形象特色。

1.2影響城市景觀秩序

和諧的秩序是人們追求美的一種重要衡量標準，城市景觀秩序是保證人們在城市生活中享受舒適與美的基礎。城市廣告包括線條水平方向過度參差、數量、大小、形態等，都會給人直觀的舒適性感受，而廣告設計時，由于未能兼顧比例和尺寸的關系，而泛濫地表現視覺信息，導致其畫面與依附媒體互相沖突，不僅無法給人舒適的視覺效果，反而會打亂城市的景觀秩序，帶給人沉重的視覺負擔。……