【摘 要】隨著我國市場經濟步伐的不斷加快,戶外廣告這一大眾媒體應用而生,但由于目前我市廣告設置本身存在的問題,不僅削弱了城市的形象特色,而且將打亂城市景觀秩序和影響城市生態環境。為此,本文將在分析戶外廣告設置目前存在問題的基礎上,就如何提升戶外廣告設置的景觀意識進行探討。
【關鍵詞】城市廣告;廣告設置;景觀意識
1.目前戶外廣告設置存在的問題
近幾年來,城市廣告投放數量逐漸增加,使得城市呈現出空前的影像密集現象,與城市景觀之間,必不可免地產生各種矛盾。就目前城市戶外廣告設置情況,其問題可歸納為以下三點:
1.1削弱城市形象特色
戶外廣告與建筑、綠化、交通設施等共同構成城市的景觀形象,起到互相烘托的重要作用。但由于廣告在設計時,未能充分與整體城市景觀相融合,各種盲目追求醒目效果的廣告,隨意安置于顯眼位置,而忽視與周圍景觀在形態和色彩等方面的協調感,產生顯眼而不協調的視覺效果,從而嚴重破壞了城市的形象特色。
1.2影響城市景觀秩序
和諧的秩序是人們追求美的一種重要衡量標準,城市景觀秩序是保證人們在城市生活中享受舒適與美的基礎。城市廣告包括線條水平方向過度參差、數量、大小、形態等,都會給人直觀的舒適性感受,而廣告設計時,由于未能兼顧比例和尺寸的關系,而泛濫地表現視覺信息,導致其畫面與依附媒體互相沖突,不僅無法給人舒適的視覺效果,反而會打亂城市的景觀秩序,帶給人沉重的視覺負擔。……