戶外廣告設置及景觀意識體現

【摘 要】隨著我國市場經濟步伐的不斷加快，戶外廣告這一大眾媒體應用而生，但由于目前我市廣告設置本身存在的問題，不僅削弱了城市的形象特色，而且將打亂城市景觀秩序和影響城市生態環境。為此，本文將在分析戶外廣告設置目前存在問題的基礎上，就如何提升戶外廣告設置的景觀意識進行探討。

【關鍵詞】城市廣告；廣告設置；景觀意識

1.目前戶外廣告設置存在的問題

近幾年來，城市廣告投放數量逐漸增加，使得城市呈現出空前的影像密集現象，與城市景觀之間，必不可免地產生各種矛盾。就目前城市戶外廣告設置情況，其問題可歸納為以下三點：

1.1削弱城市形象特色

戶外廣告與建筑、綠化、交通設施等共同構成城市的景觀形象，起到互相烘托的重要作用。但由于廣告在設計時，未能充分與整體城市景觀相融合，各種盲目追求醒目效果的廣告，隨意安置于顯眼位置，而忽視與周圍景觀在形態和色彩等方面的協調感，產生顯眼而不協調的視覺效果，從而嚴重破壞了城市的形象特色。

1.2影響城市景觀秩序

和諧的秩序是人們追求美的一種重要衡量標準，城市景觀秩序是保證人們在城市生活中享受舒適與美的基礎。城市廣告包括線條水平方向過度參差、數量、大小、形態等，都會給人直觀的舒適性感受，而廣告設計時，由于未能兼顧比例和尺寸的關系，而泛濫地表現視覺信息，導致其畫面與依附媒體互相沖突，不僅無法給人舒適的視覺效果，反而會打亂城市的景觀秩序，帶給人沉重的視覺負擔。

1.3干擾城市生態環境

戶外廣告的某些設計行為，導致城市生態環境逐漸惡化，譬如廣告牌遮擋天橋視線、廣告牌夜間反光造成光污染等，給生態環境帶來諸多不快的視覺感受。廣告本身應該起到彌補生態景觀缺陷的作用，但如果僅限于推介廣告媒介信息，未能端正廣告設計的生態理念，不僅無法體現廣告的審美內容，反而會破壞城市生態環境。

2.戶外廣告設置的景觀意識體現

戶外廣告應該是一個兼顧整體性意識、個性化意識獨運匠心的景觀載體，針對廣告設計時對城市景觀帶來的負擔性問題，筆者認為：城市廣告設置應堅持以下幾個原則：

2.1堅持整體形象體現的原則

城市景觀需要整體統一協調，戶外廣告則追求多樣與個性，兩者之間存在矛盾，但精心處理這對矛盾，卻能使城市視覺環境達到統一之中兼有豐富變化的完美效果。城市戶外廣告設置應以城市規劃為依據，從城市整體環境出發，使城市戶外廣告設置與城市整體環境和諧統一，以不影響損害城市形象的統一性為基本原則。要將戶外廣告作為點綴與城市建筑、道路、設施、綠地、水體、彩燈……等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。此外，一定地段，街區的各類廣告、內容、形式雖然各異，但其設置的位置、尺度必須統一規劃，不能各自為政，使有序的城市景觀變得雜亂無章，污染視覺環境。

2.2堅持環境協調的原則

城市空間環境的性質、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設置，兩者如何協調是規劃的基本原則。為此，首先要從靜態和動態兩方面的視覺要求出發，使戶外廣告的位置、體量、尺度、造型、材料、色彩作出與周圍道路環境協調統一，互相襯托，有機地融于城市景觀環境之中，烘托出城市商業繁華的景象和城市獨特的景觀。同時要與建筑物性質、尺度、形態、風格協調。廣告內容與建筑性質相一致，廣告尺度、形態、色彩與建筑立面有機協調，廣告尺度不宜過大，切忌分割建筑原有立面，破壞建筑原有使用功能（遮擋窗戶），破壞建筑屋頂造型等；色彩宜以建筑物為基調，與之協調；廣告形態宜按建筑立面的要求進行選擇，點綴豐富建筑立面，與之統一協調。廣告形式與建筑風格的協調。古典風格建筑宜采用古典廣告形式，與年代、歷史相符；民族建筑宜采用民族式廣告，如匾額、書法……等；現代建筑則采用現代式廣告，如霓虹燈、電子顯示屏……等等。

2.3堅持同市政公用設施協調的原則

城市的許多公用設施，如照明燈桿、候車亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等，其本身都是城市景觀的藝術點綴，是城市景觀的一部分，承擔起城市景觀的輔助作用。戶外廣告可適度結合公用設施，統一精心設計。其廣告面積、尺度不能很大，避免喧賓奪主，同時不影響使用功能。與此同時戶外廣告還要與城市綠化協調，要區分不同綠地的功能，防止過多過大的商業廣告破壞風景區、公園綠地的綠色景觀，損害林冠線。

2.4堅持安全堅固的原則

戶外廣告設置在人流集聚的室外露天場所，長期受日曬、風吹、雨打，一旦發生損壞墜落，后果不堪設想。布置、材料、結構、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風、避雷。在交通頻繁的街道交叉口，應盡量不設、少設廣告，并注意不影響行車視距。

綜上所述：戶外廣告設置應以人類情感因素為出發點，在這個物質文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創意得到最大程度上的發揮，借助人們對傳統文化的理解和對新生活的感悟，城市戶外廣告設置必將以嶄新而豐富的面貌，體現出我市完美的景觀形象。 [科]

【參考文獻】

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