《我是歌手》唱出上億冠名

第三季《我是歌手》冠名費(fèi)高達(dá)3億人民幣，僅參加一場(chǎng)踢館賽的選手人氣暴漲到無(wú)法定價(jià)，以致出現(xiàn)商演無(wú)人敢接的局面。

由湖南衛(wèi)視引進(jìn)的韓國(guó)MBC頂級(jí)明星音樂(lè)體驗(yàn)節(jié)目《我是歌手》，該節(jié)目借鑒了原燈光、舞美、節(jié)目包裝等元素的基礎(chǔ)上結(jié)合本土實(shí)際情況進(jìn)行了改革創(chuàng)新，是一個(gè)全新的歌唱競(jìng)技類節(jié)目。如果說(shuō)2012年在競(jìng)技歌手品質(zhì)與節(jié)目收視率還是《中國(guó)好聲音》的天下，那么2013年《我是歌手》“一鳴驚人”的出現(xiàn)便成功扭轉(zhuǎn)了這個(gè)局面，收視率2.57、收視份額10.13%、一條15秒廣告由8.6萬(wàn)元暴漲到13萬(wàn)元，《我是歌手》成功成為全國(guó)同時(shí)段收視率第一名。

2015年1月2日22點(diǎn)，《我是歌手》第三季首播。古巨基、孫楠、黃麗玲、胡彥斌、陳潔儀、張靚穎及韓紅7位歌手輪番登臺(tái)，陣容融合了兩岸三地的實(shí)力唱將，被稱為“夢(mèng)之隊(duì)”。而湖南衛(wèi)視也在第二天曝出了首播當(dāng)晚的成績(jī)單，收視率1.7、份額10.17%、同時(shí)段居全國(guó)第一，份額超第一季首播67.5%。

歌手身價(jià)倍漲 商演無(wú)人敢接

《我是歌手》是全明星歌手之間的大型競(jìng)賽真人秀節(jié)目，7位歌手輪番競(jìng)演，由現(xiàn)場(chǎng)500位觀眾與聽(tīng)審團(tuán)表決，兩場(chǎng)相加，得票數(shù)最低的歌手淘汰，由新加入的歌手頂替。而在第三季中又增加了踢館賽，無(wú)形中給了更多歌手站上這個(gè)舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。《我是歌手》不但讓一些曾經(jīng)風(fēng)光如今過(guò)氣的歌手又有了閃耀的機(jī)會(huì)，還讓一些有潛力的新人直接一步登天。

知名演藝公司達(dá)意美施達(dá)負(fù)責(zé)人劉嘉良在采訪中說(shuō)：“2013年做《我是歌手》的演唱會(huì)《歌者歸來(lái)》時(shí)一場(chǎng)的成本是380萬(wàn)，在節(jié)目還沒(méi)播完就去接洽了，記得當(dāng)時(shí)彭佳慧一場(chǎng)在18萬(wàn)，后來(lái)節(jié)目播完后就漲到了30萬(wàn)。到了2014年這些歌手就已經(jīng)很小心了，在節(jié)目未播完前不會(huì)答應(yīng)你商演的價(jià)錢(qián)。最后一場(chǎng)演唱會(huì)的成本已經(jīng)在430萬(wàn)，而且利潤(rùn)非常薄，鄧紫棋就從30幾萬(wàn)的演出費(fèi)到了后來(lái)的90萬(wàn)，漲的非常快，甚至每周一個(gè)價(jià)。當(dāng)2015年第三季的陣容一出，就傻眼了，像張靚穎在沒(méi)參加《我是歌手》之前就已經(jīng)80多萬(wàn)演出費(fèi)了，兩個(gè)人就170萬(wàn)再加上稅就200萬(wàn)。當(dāng)初做第一場(chǎng)7個(gè)人才380萬(wàn)，現(xiàn)在兩個(gè)人就拿走一多半，并且這是沒(méi)參加節(jié)目前的價(jià)錢(qián)，現(xiàn)在很多人已經(jīng)無(wú)價(jià)了，比如李榮浩僅僅參加了一場(chǎng)踢館賽，新浪微博的粉絲就漲了40多萬(wàn)。而在與他經(jīng)紀(jì)人詢問(wèn)商演價(jià)格時(shí)，因?yàn)樗藲馔蝗幻驮龆鵁o(wú)法定價(jià)。歌手紅了肯定要漲，但多與少他們要謹(jǐn)慎的權(quán)衡。”

劉嘉良也表示在第三季這種高成本的情況下應(yīng)該無(wú)人敢去接這種線下演唱會(huì)，而湖南衛(wèi)視也只買(mǎi)了韓國(guó)MBC的節(jié)目版權(quán)，并沒(méi)有買(mǎi)《我是歌手》的線下活動(dòng)，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目衍生產(chǎn)品很多，娛樂(lè)也開(kāi)始流行產(chǎn)業(yè)鏈條化，比如《爸爸去哪》的親子樂(lè)園，因?yàn)槊峙c題材的原因，很多商家都會(huì)主動(dòng)找找他們來(lái)建這種樂(lè)園。但《我是歌手》的門(mén)檻相對(duì)較高，而且后期的線下活動(dòng)都需要藝人的極高配合度，這也是相當(dāng)有難度的。相對(duì)這種演唱會(huì)門(mén)票，《爸爸去哪》與《奔跑吧兄弟》的電影票要親民很多，所以演唱會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)也比電影的風(fēng)險(xiǎn)大很多。

吸金能力與制作費(fèi)成正比

《我是歌手》為給觀眾打造震撼的試聽(tīng)效果，無(wú)論是音響配置和樂(lè)隊(duì)投入，都達(dá)到國(guó)內(nèi)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解一般衛(wèi)視一檔明星節(jié)目每期的預(yù)算在10萬(wàn)元至50萬(wàn)元之間，而湖南衛(wèi)視的一位工作人員透露《我是歌手》單期節(jié)目制作成本在800萬(wàn)元，成本如此大，在國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作中屬罕見(jiàn)，但收益卻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)數(shù)字。

2013年立白集團(tuán)以旗下戰(zhàn)略性產(chǎn)品“立白洗衣液”獨(dú)家冠名《我是歌手》第一季，冠名費(fèi)為1.5億元人民幣。而隨著《我是歌手》的品牌價(jià)值提升，冠名費(fèi)也隨之水高船漲，2014年立白以2.35億人民幣冠名了第二季，同時(shí)通過(guò)該節(jié)目將“去油漬”更名為“好爸爸”。而第三季的《我是歌手》冠名費(fèi)更是高達(dá)3億人民幣，立白冠名的logo也已經(jīng)由立白洗衣液變成了立白皂液，打出了“洗護(hù)合一新升級(jí)”的口號(hào)，通過(guò)歌手身份的主持人反復(fù)說(shuō)出被觀眾所熟記。

據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，《我是歌手》播出后，立白洗衣液知名度提升13%，美譽(yù)度提升11%；而據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2013年1月至7月，立白洗衣液銷售額比2012年同期增長(zhǎng)了66%。立白集團(tuán)新聞發(fā)言人許曉東表示，選擇與湖南衛(wèi)視合作也是因?yàn)榱仔枰囵B(yǎng)一批年輕的消費(fèi)群體?？戳斯?jié)目賽制，了解到節(jié)目會(huì)選擇7名不同年齡層的明星來(lái)參與，因而可以吸引到不同年齡結(jié)構(gòu)的受眾群體，這與立白覆蓋不同年齡層消費(fèi)者的目標(biāo)很吻合。

《我是歌手》的主要收益來(lái)源除主冠名外，還有植入廣告與插播廣告。2013年湖南衛(wèi)視在《我是歌手》第一季總決賽招標(biāo)會(huì)上，一條15秒插播廣告被拍到了63萬(wàn)元。而2015年湖南衛(wèi)視的年度招標(biāo)會(huì)上，一條15秒的插播廣告從499萬(wàn)元底價(jià)在十分鐘內(nèi)被拍到3200萬(wàn)元成交。《我是歌手》也許并不是湖南衛(wèi)視最吸金的節(jié)目，但它無(wú)疑成為了娛樂(lè)營(yíng)銷中最成功的典型案例之一。