春晚頭一遭 “陽陽”現身主持帶火電視周邊產業

2015年央視首推虛擬主持人“陽陽”，帶動周邊的商業價值。

陽陽個人履歷

名 字：陽陽

生 日：農歷九月初十

出生地：羊城

身 高：還在長

體 重：還在長

血 型：很有型

家 庭：名門之后，是有中國國寶、世界“超級羊”之稱的小尾寒羊家族嫡傳子孫。

性 格：開朗、友善、孝順、慷慨。外表溫順、內心倔強。感性，偶爾神經大條。做事堅忍不拔，有犧牲精神。

愛 好：跟陽爸遺傳的數碼控，喜歡嘗試各種新型的高科技產品。

職 業：春晚特約主持人

入職時間：2015年2月18日

喜歡的名言：羊天生就是領頭的！

羊生理想：天天都過年！

2015羊年春晚劇組發布了一只吉祥物——以我國國寶小尾寒羊為形象基礎的小萌寵“陽陽”。這可是33年來的頭一遭。據悉，在春晚直播當天，陽陽將作為特邀主持人貫穿于直播過程當中，與全國觀眾一道，迎接乙未羊年的到來。

春晚可是我們的老朋友了，但是一直沒有一個具體的吉祥物作為美好形象代言。2015首推的這只小吉祥物陽陽，象征著“活潑陽光、三陽開泰”的美好寓意。陽陽由“福娃”創作者之一吳冠英設計，劉純燕傾情配音。在動作方面，啞劇演員李奎將承擔陽陽的動作原型功能，幫助陽陽在春晚直播過程中實時擔任虛擬主持人。

陽陽代表的僅僅是春晚的可愛形象嗎？當然不。其周邊的商業價值，才是更值得營銷、廣告人關注的要點。陽陽是一個潛力巨大的娛樂產業IP。IP原意為“知識（財產）所有權”或者“智慧（財產）所有權”，也稱為智力成果權。

近年，隨著手游、動漫等行業的日益火爆，IP的概念也以燎原之勢被擴大。而在這一波娛樂產業化的浪潮中，電視臺具有的先天內容優勢，讓它在創造IP的路上逐漸呈現出領先之勢。

電視圈最愛講“現象級”，每一個現象級節目帶來的都是周邊產業的機會。例如《極速前進》、《瘋狂的麥咭》、《花樣爺爺》、《中國好聲音》、《開門大吉》等綜藝節目相關的手機游戲，《爸爸去哪兒》、《大頭兒子小頭爸爸》、“喜羊羊”系列大電影，《舌尖》系列、《中國漢字聽寫大會》書籍均引起了社會、經濟多重效益的豐收。

截至本文發稿前，陽陽形象的正版卡通公仔已經在京東上有所銷售。“私人定制與陽陽合影”的H5頁面也已經在微信朋友圈里流行開來。