小品牌菜籽油產品營銷策略分析

【摘 要】文章從小品牌菜籽油產品營銷策略方面入手，分析了塑造良好的品牌形象、有效的客戶關系管理、科學的產品市場細分及全方位的網絡營銷用以解決中小品牌菜籽油產品如何同“金龍魚”、“香滿園”、“福臨門”、“魯花”等國內知名品牌競爭，如何提升市場占有率，讓更多的消費者接受并記住該產品，從而使公司能在激烈的市場競爭中長期穩定發展的問題。

【關鍵詞】菜籽油；營銷策略；客戶關系管理

隨著社會經濟水平的迅速發展，人民生活水平顯著提高。人們對生活質量的追求也越來越高，菜籽油俗稱的菜油，又叫香菜油，作為一種別具特色的、健康的食用油受到了廣大消費者的青睞，其采用十字花科植物蕓苔（即油菜）的種子榨制所得的透明或半透明狀的液體，經過先進的壓榨和精煉工藝加工而成，不含黃曲霉毒素和膽固醇，保存豐富的不飽和脂肪酸和甾醇，營養豐富，對人體新陳代謝具有顯著的效果。如今菜籽油逐漸成為人們消費的熱門食用油，在消費者心里食用油不僅是烹飪的調味品，也追求健康和營養。十年來，消費者對食用油的消費觀念有了明顯的提高，國內二、三級菜籽油市場潛力巨大，根據目前的消費趨勢來看，食用油產品的品類在不斷升級，消費者必將從中做出選擇。與此同時，在食品行業中，存在了眾多的小品牌的菜籽油產品。

本文從小品牌菜籽油產品營銷策略方面入手，分析了塑造良好的品牌形象……